在移動互聯網的圈子里，凡是做游戲的應該都很關注次日留存率，一直以來我們也把次日留存作為衡量一款游戲品質好壞的標簽。這點就像你在一個淘寶店買到一件商品后，下次是否繼續去購買完全取決於你第一次購買的體驗和購后的反饋。對於一款游戲而言，也更是如此，游戲首先是一款商品，其次才是個人思想的體現。不同的是，我們先去充分體驗商品，再去決定是否購買和消費。
在實際的分析中，我發現，品質的確對於次日留存存在一定的影響，不過從運營層面來說，給予次日留存率的影響的確是不小的。只是這種影響是有好的，有不好的。次日留存率的表現游戲測試的初期確實一定程度代表了品質、游戲引導設計、玩法等問題。不過當游戲進入常態的穩定階段，我們不可能對於游戲做大幅度的引導優化、玩法改進。那么此時我們繼續關注次日留存率要分析什么，解決什么問題？
最近接觸了很多卡牌類的游戲，也做了很多關於留存率的分析，今天要說的問題，就拿卡牌類的游戲作為一個例子來說明吧。卡牌類的游戲還是主要講究內容的，籠統的可以說成是PVE，這類游戲玩家不需要貢獻太多的數據，就能了解游戲的核心玩法和內容，也就是說在短期玩家就能了解游戲主要的內容和玩法。因此，對於這種游戲如果想要保持較好的數據和收入，本身游戲品質自然是不用多說的，比如美術風格、體裁風格、UI易用性等等。除此之外，還有兩點比較重要的，就是游戲內容的延續性和運營的不斷刺激。而這兩點與次日留存率有非常大的關系。
游戲內容的延續性
剛才說了，這類游戲是以內容為主，核心玩法比較簡單，然而，我們還是會發現好的游戲在內容和玩法的結合上的確做得到位，這點反饋就在於玩家的次日留存率上。玩法在這類游戲中其實就像人體的骨骼，而內容就是人的肉體，不同的填充，決定了玩家是否會持續下去。實際上，就是用內容制造玩法和成長。由於內容存在一定的連貫性，因此盡管玩法是簡單的，但是可以通過內容的生產和挫折的出現，制造新的玩法和發展方向，也就是在骨骼上把肉填上去。
這么說下來，如果內容制造玩法和成長，那么以內容為驅動，帶動玩家成長，就會形成粘性和動力。最簡單來說，就是玩家很容易繼續游戲下去，因為玩家對玩法早已熟悉了，恰恰對玩法的熟悉刺激了玩家自信的膨脹，此時玩家想通過自己的駕馭和游戲能力在不同的內容、副本任務間穿梭，尋求更大的成長和滿足感，自然的就會不斷的通過重復性的玩法需求更刺激的內容。
而以上說的這些東西，其實對於卡牌游戲而言，在第一次游戲體驗中，就能感受出來。因為內容和玩法在最初的體驗中，已經展示出來了，第二天是否選擇回來游戲，就取決於，是否能夠通過內容來驅動玩家繼續重復這一玩法，並體會到實際的成長和自信膨脹。
游戲的運營
這里說的運營其實更多的是根植於游戲內的游戲活動，粗淺的可以理解為游戲內容的延伸。好的活動運營確實能夠在游戲的活躍上起到比較大的作用。還是拿卡牌來說，玩法和內容過早的呈現，很容易讓玩家產生疲勞，想要解決這個問題，就要提升玩家的期望值。說期望值有點虛，實際就是一種內容破解的需求。在卡牌游戲中，玩家需要更好卡牌，而更好卡牌的獲取是需要通過更好的關卡和等級的，這點大家都是了解的。問題在於要得到這些就要消耗更多的資源，而這些資源是可以參與活動得到更多的，這些給予可以作為一些長期累積性運營活動根植於游戲，逐步培養玩家的游戲興趣和粘性的。其實，不是玩法玩家期望值，而是這種有利可圖（鑽空子）獲取一些資源幫助自己成長和破解更多的內容，刺激用戶返回來繼續游戲。
以上說的比較膚淺，廢話比較多，以后慢慢把一些新的體會再發上來吧。不過有一點確信的是好的內容和運營活動，的確是在留存問題上可以拉動很多的。這里不是要放大留存率作用，作為一個衡量來看，至少是有用的。關於留存率的問題，我還會接下來更新一些內容的。