網絡營銷的目的就是引發網民對產品的認知和步步深入，而作為網絡營銷手段之一的網絡廣告，當前依照幾個主流的廣告評估指標，不僅為廣告的效果評估提供了數據參照，同時也在間接性的為廣告策略優化指引了方向。
網絡廣告收費最科學的辦法是按照有多少人看到你的廣告來收費。按訪問人次
收費已經成為網絡廣告的慣例。CPM(千人成本)指的是廣告投放過程中，平均每一千人分別聽到或者看到某廣告一次一共需要多少廣告成本。傳統媒介多采用這種計價方式。在網上廣告，
CPM取決於“印象”尺度，通常理解為一個人的眼睛在一段固定的時間內注視一個廣告的次數。
千人成本是將一種媒體或媒體排期表送達1000人或"家庭"的成本計算單位，是衡量廣告投入成本的實際效用的方法。
計算的公式如下：千人價格=（廣告費用/到達人數）×1000，其中廣告費用/到達人數通常以一個百分比的形式表示，在估算這個
百分比時通常要考慮其廣告投入是全國性的還是地域性的，通常這兩者有較大的差別。
但是在實際運作過程中這公認的公式里面也有很多不足之處。
市場細分
舉例說明：
金陵晚報
金陵晚報
但是我們也注意到一點：往往廣告刊登后，並非有50萬讀者這個龐大基數后面的1%，哪怕是1%的讀者咨詢或參與，這就是讀者中
目標消費群體的概率。不同的媒體擁有不同的閱讀人群，一般日報如南京本地的《現代快報》、《金陵晚報》的是面向大眾群體，其中包含了各個階層的人群。對於年輕人使用的商品，在此類報紙上刊登廣告，年輕人的閱讀總量並不可能是100%，可能是60%，也可能是50%。所以說，就會存在40%--50%的無效讀者群。那么此時的千人成本就不再是5.02元，而可能是10.4元。
過於籠統
千人成本公式是一種平均公式，沒有具體的媒體性質的參照標准，無論該媒體面對何種群體，都是同樣一種結論。如果廣告在某報刊刊登，那么該廣告展露機會在所有讀者群體中是100%，但是實際上根據讀者閱讀習慣和興趣、需求，展露機會實際上並不可能有那么多，也可能是50%，也可能是0%，同時真正能夠留下影像的只是很少一部分。所以千人成本在此情況下根本沒有任何意義。
忽略編輯
對於讀者的閱讀興趣和習慣，欄目（或節目）性質、定位以及編輯水平等，可以將媒體分為若干種，可能甲媒體與乙媒體相比，甲媒體相對層次更高，讀者群體的消費力更強，所帶來
廣告效果可能就不一樣。所以千人成本的計算公式就
忽略該類問題，甚至無法體現該類問題。
針對性
在“千人成本”計算過程中，我們采用了平均計算的方法，但是在閱讀人群中的潛在消費群體和該群體周圍的消費群體並不在該計算公式范圍之內。所以“千人成本”的計算無法對實際產生的影響進行評測，只能進行
簡單的經驗積累和主觀臆斷。
同時多次在同一刊物上刊登廣告，基本上面對的同一人群，只能加強在該人群中影響力，而無法拓展新的客戶群體，所以“千人成本”的計算方法只能反映原有固定群體的宣傳成本。
在“有效千人成本”概念中，引進“有效”概念，其中包含：有效消費群體的比例u%，實際版面閱讀率v%。
“有效千人成本”B=A/u%/v%
其中：千人成本A=廣告執行價X/總閱讀人數Y*1000
總閱讀人數Y=報刊發行量*傳閱范圍
（日報：傳閱范圍一般為2人，90年代周報傳閱范圍公認數據為6—8人，但是在目前情況下，周報的的傳閱范圍一般為4—5人）
有效閱讀人數M=閱讀總人數*
目標群體所占比例2%
u%=有效閱讀人數M/總閱讀人數Y*100%
v%=實際版面閱讀人數N/有效閱讀人數M*100%
雖然按照邏輯思維講，實際版面閱讀人數應該包含在有效閱讀群體人數之中，但是該類數據的統計難度很高，同時關心某版面群體的特性往往都有其共性，所以在實際版面閱讀人數可以大致看作包含在有效閱讀人數中。
CPC，是一種按照點擊收費的效果評估模式，廣告主按照點擊來計算費用，每點擊一次就計算一次的費用。
CPC所面臨的挑戰主要有以下3點：首先，廣告的吸引力不夠好，很難收到網民的關注，導致點擊率下降；接着，廣告環境的復雜，造成廣告創意難以脫穎而出；最后，減少部分無效點擊或虛假點擊。
CPA，是一種按照行動收費的效果評估模式，就是在網民瀏覽廣告后出現了購買、注冊、下載等行為后才收取廣告費用。