网络营销的目的就是引发网民对产品的认知和步步深入，而作为网络营销手段之一的网络广告，当前依照几个主流的广告评估指标，不仅为广告的效果评估提供了数据参照，同时也在间接性的为广告策略优化指引了方向。
网络广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次
收费已经成为网络广告的惯例。CPM(千人成本)指的是广告投放过程中，平均每一千人分别听到或者看到某广告一次一共需要多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告，
CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。
千人成本是将一种媒体或媒体排期表送达1000人或"家庭"的成本计算单位，是衡量广告投入成本的实际效用的方法。
计算的公式如下：千人价格=（广告费用/到达人数）×1000，其中广告费用/到达人数通常以一个百分比的形式表示，在估算这个
百分比时通常要考虑其广告投入是全国性的还是地域性的，通常这两者有较大的差别。
但是在实际运作过程中这公认的公式里面也有很多不足之处。
市场细分
举例说明：
金陵晚报
金陵晚报
但是我们也注意到一点：往往广告刊登后，并非有50万读者这个庞大基数后面的1%，哪怕是1%的读者咨询或参与，这就是读者中
目标消费群体的概率。不同的媒体拥有不同的阅读人群，一般日报如南京本地的《现代快报》、《金陵晚报》的是面向大众群体，其中包含了各个阶层的人群。对于年轻人使用的商品，在此类报纸上刊登广告，年轻人的阅读总量并不可能是100%，可能是60%，也可能是50%。所以说，就会存在40%--50%的无效读者群。那么此时的千人成本就不再是5.02元，而可能是10.4元。
过于笼统
千人成本公式是一种平均公式，没有具体的媒体性质的参照标准，无论该媒体面对何种群体，都是同样一种结论。如果广告在某报刊刊登，那么该广告展露机会在所有读者群体中是100%，但是实际上根据读者阅读习惯和兴趣、需求，展露机会实际上并不可能有那么多，也可能是50%，也可能是0%，同时真正能够留下影像的只是很少一部分。所以千人成本在此情况下根本没有任何意义。
忽略编辑
对于读者的阅读兴趣和习惯，栏目（或节目）性质、定位以及编辑水平等，可以将媒体分为若干种，可能甲媒体与乙媒体相比，甲媒体相对层次更高，读者群体的消费力更强，所带来
广告效果可能就不一样。所以千人成本的计算公式就
忽略该类问题，甚至无法体现该类问题。
针对性
在“千人成本”计算过程中，我们采用了平均计算的方法，但是在阅读人群中的潜在消费群体和该群体周围的消费群体并不在该计算公式范围之内。所以“千人成本”的计算无法对实际产生的影响进行评测，只能进行
简单的经验积累和主观臆断。
同时多次在同一刊物上刊登广告，基本上面对的同一人群，只能加强在该人群中影响力，而无法拓展新的客户群体，所以“千人成本”的计算方法只能反映原有固定群体的宣传成本。
在“有效千人成本”概念中，引进“有效”概念，其中包含：有效消费群体的比例u%，实际版面阅读率v%。
“有效千人成本”B=A/u%/v%
其中：千人成本A=广告执行价X/总阅读人数Y*1000
总阅读人数Y=报刊发行量*传阅范围
（日报：传阅范围一般为2人，90年代周报传阅范围公认数据为6—8人，但是在目前情况下，周报的的传阅范围一般为4—5人）
有效阅读人数M=阅读总人数*
目标群体所占比例2%
u%=有效阅读人数M/总阅读人数Y*100%
v%=实际版面阅读人数N/有效阅读人数M*100%
虽然按照逻辑思维讲，实际版面阅读人数应该包含在有效阅读群体人数之中，但是该类数据的统计难度很高，同时关心某版面群体的特性往往都有其共性，所以在实际版面阅读人数可以大致看作包含在有效阅读人数中。
CPC，是一种按照点击收费的效果评估模式，广告主按照点击来计算费用，每点击一次就计算一次的费用。
CPC所面临的挑战主要有以下3点：首先，广告的吸引力不够好，很难收到网民的关注，导致点击率下降；接着，广告环境的复杂，造成广告创意难以脱颖而出；最后，减少部分无效点击或虚假点击。
CPA，是一种按照行动收费的效果评估模式，就是在网民浏览广告后出现了购买、注册、下载等行为后才收取广告费用。