1. CPC（Cost-per-click）：對於廣告主來說，就是每次點擊（廣告）的（付給網站主的）成本；對於媒體（或網站主）來說，就是用戶每次點擊（廣告）（向廣告主收取）的費用。可以用公式表示為：CPC = Cost / Click。
2. CPM（Cost Per 1000 Impressions）：字面意思是每千人印象成本，也可以理解為每千次展示（show）的成本，它是根據展示（播放）次數來計算成本（或收費）的模式。可以用公式表示為：CPM = Cost / Impressions * 1000，每次展示的成本乘以1000，即每千次展示的成本。
3. CTR（Click through rate）：點擊通過率，簡稱點擊率，即每多少次展示會有1次點擊，更確切地說是每次展示會帶來多少次點擊（這個點擊次數基本是小於1的數）。用公式表示：CTR=Click/Impression。
用CPC乘以CTR，則為每次展示的成本，而CPM是每千次展示的成本，所以有CPM=CPC*CTR*1000。
從上式可以看出：CTR=1/1000，那么CPM=CPC；如果CTR>1/1000，那么CPM>CPC；如果CTR<1/1000，那么CPM<CPC，為什么CTR=1/1000是平衡點，或者是臨界值呢？感覺是有人以前統計過，基本上1000次展示能帶來1次點擊。