原文:計算廣告學-多點歸因模型(Multi-Touch Attribution Model)

計算廣告學中的一個重要的問題是, 如果用戶產生了一次轉化 conversion, 比如購買, 注冊等 , 且該用戶在轉化之前看過大量不同頻道 比如搜索, 展示, 社交等等 的廣告, 那么我們如何確定是哪個 或 那些頻道的廣告導致的這次轉化呢 這就是歸因 Attribution 問題, 如下圖所示: 工業界采取的兩種方法是 最后閱讀獲勝 Last View Win 和 最后點擊獲勝 Last Cl ...

2013-11-13 00:05 0 5792 推薦指數:

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蘋果ASA廣告投放歸因的接入

前段時間,蘋果終於在大陸區開放了應用商店的競價廣告。毫無疑問又開啟了蘋果應用導量的新玩法,各大廠商都緊跟腳步吃螃蟹。本篇講解蘋果廣告中的歸因部分。 蘋果廣告其實在海外已運行多年,而因為IDFA的政策變動,現在蘋果有新舊兩套歸因框架,通常我們都要接入。 一、iAd 和 AdServices 框架 ...

Fri Sep 17 18:48:00 CST 2021 0 1006
經典與調整的 Campisi 歸因模型

目錄 經典與調整的 Campisi 歸因模型 經典模型 債券組合回報率的分解 數據准備 計算回報率的各個成分 平行與非平行的國債效應 調整的 Campisi 模型 研報 ...

Wed Dec 16 18:16:00 CST 2020 0 1060
廣告網絡歸因技術之SKAdNetwork

IDFA的背景 為了保護用戶隱私,早在2012年就不再允許其生態中的玩家獲取用戶的唯一標識符,但是商家在移動端打廣告的時候又希望能監控到每一次廣告投放的效果,因此,蘋果想出了折中的辦法,就是提供另外一套和硬件無關的標識符,用於給商家監測廣告效果,同時用戶可以在設置里改變這串字符,導致商家 ...

Fri Feb 11 00:04:00 CST 2022 0 890
渠道歸因分析模型解析

source: 歸因分析(Attribution Analysis)模型解析 - 簡書 (jianshu.com) 歸因模型 末次互動 末次非直接點擊*互動 末次渠道互動 首次互動 線性歸因 時間衰減歸因 基於位置歸因(U型) Markov鏈模型: 計算 ...

Fri Aug 13 22:58:00 CST 2021 0 111
蘋果應用的廣告投放歸因技術點總結

書接上一篇《安卓應用買量的廣告歸因技術點總結》,這篇來談談蘋果應用的投放歸因。 長久以來,蘋果的投放歸因主要是依靠IDFA,備用輔以IP地址+瀏覽器UA+設備型號。 一、IDFA最后的余輝 昨天4月26號一則消息,iOS14.5系統開始,蘋果為加強隱私保護,app在訪問用戶設備的IDFA之前 ...

Wed Apr 28 02:08:00 CST 2021 0 737
安卓應用買量的廣告歸因技術點總結

一、廣告歸因概述 隨着安卓版本的變化,許多用於廣告歸因的數據優先級也產生變化,尤其2020年安卓10版本開始無法獲取imei 。 所謂廣告歸因,是指投入到廣告平台(如頭條)所帶來的用戶的設備匹配,通常是以用戶在廣告平台上的點擊事件與安裝我方應用后首次打開的激活事件,作為匹配標准。對於廣告平台 ...

Sat Apr 17 20:36:00 CST 2021 3 477
 
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