書接上一篇《安卓應用買量的廣告歸因技術點總結》，這篇來談談蘋果應用的投放歸因。
長久以來，蘋果的投放歸因主要是依靠IDFA，備用輔以IP地址+瀏覽器UA+設備型號。
一、IDFA最后的余輝
昨天4月26號一則消息，iOS14.5系統開始，蘋果為加強隱私保護，app在訪問用戶設備的IDFA之前，都需要彈窗請求用戶的許可，這將極大地降低IDFA的獲取率。彈窗如下圖：
在以前，蘋果用戶只有在手機設置關閉廣告跟蹤，才會關閉IDFA，而系統默認則是開啟的。現在這次iOS更新，相當於默認關閉了IDFA，其嚴重程度相當於安卓10不再提供imei 。要做廣告歸因，只能通過有限的不精准的IP地址，UA瀏覽器標識來判定，誤差很大。
二、投放商的策略0：暫存IDFA
由於IDFA是舊手機升級iOS，所以在升級系統前，手機里的APP是可以讀到IDFA的，廣告商的APP（如抖音快手百度愛奇藝等）可以在系統更新前讀取IDFA並暫存。系統更新后即使不用讀取IDFA，也已經存有了設備的IDFA（用戶手動重置除外）。
然而用戶更新系統后，在安裝激活我們應用時，如果不同意獲取IDFA，這樣依然無法完成匹配，達不到投放歸因的需求。
三、投放商的真正策略：SDK
其實在2019年末，安卓10之前，就已經有廣告商預知了系統更新的風險。比如今日頭條（抖音）在使用深度轉化投放模式時，要求在他們平台上投放的包（安卓和蘋果都是），都必須接入他們的SDK，使用他們的SDK作為廣告歸因手段。我們應用上的激活注冊付費等數據要通過廣告商的SDK，上傳到廣告商的服務器，由廣告商進行歸因數據匹配。而數據也是以廣告商平台上的數據為准。
1）原歸因流程在上一篇有講，主要是以已方后台統計數據為准；
2）SDK版流程則是以廣告商后台數據為准，已方數據作為輔；
（除非。。。在接入SDK時作弊，故意按概率少上傳一些激活/付費數據）
PS：廣告商的蘋果SDK理應是有集成了iOS14的 SKAdNetwork，以輔助廣告歸因。
3）山寨品－CAID，需接入數盟SDK
有些廣告商的蘋果SDK需要上傳caid，然而這是第三方公司的，數盟。而且蘋果很有可能會干掉他。
“近日我們收到了開發者反映，他們的產品在接入了CAID的SDK或者數盟最新的SDK后，收到了蘋果官方郵件，稱其不允許使用任何永久的、基於設備的標識符或從中派生的任何數據來唯一標識設備，要求開發者需要在14天內必須完成一些技術調整。蟬大師建議，開發者近期應密切關注CAID相關的后續消息，在蘋果還未最終表態之前最好先不要接CAID的相關SDK，如果接了CAID的SDK或者數盟最新SDK，不建議提交更新。”
我個人意見是暫不接入caid，上傳參數里傳個空字符串給他們就完事了。。。讓廣告商用蘋果官方的SKAdnetwork來做歸因吧
四、SDK方案是最優解，但也有顧慮
SDK方案在安卓上是比較容易的，因為安卓可以打很多個不同的分包，可以跟據不同的廣告渠道商啟用/禁用不同的SDK，從而打出不同的包。
但蘋果就有顧慮了，因為蘋果通常來說只有一個包，馬甲包很難上架且很容易被下架。如果同時接入了多家廣告商SDK（如抖音+快手），且投放量都很大，那么我們是不是把所有其他渠道上的數據（商業秘密）也一並暴露給了廣告商呢。
技術上再難，也要給數據分割讓路。我大膽預估，蘋果開發上，多個馬甲包和相關技術也會成為主流，比如什么極速版、火山版、西瓜版、概念版。。。