“因為來都來了，所以將錯就錯”
在了解了“機會成本，比較優勢”等微觀經濟學知識點，今天我們就來了解一下大家常掛在嘴邊，卻不求甚解的“沉默成本”！舉個例子，方便大家理解：
假設你是一個大連的，剛畢業入職外企的小白領，月收入5000元，扣除五險一金，到手4000多元。你租了個房子2000元，剩下2000多，就是你一個月全部的零花錢，吃飯、買衣服、買化妝品，玩游戲，都從這2000多里出。你此刻在一個公交站，要去一個地方辦事，這件事重要但不緊急。你坐公交車去2元，打車去80元。假設沒有其他的交通工具可供選擇，走也走不到，你打車走嗎？
此刻一定有一些土豪和富婆打車走了，但是估計絕大多數同學，會選擇等公交。十分鍾過去了，公交車沒有來，你打車走嗎？
估計絕大部分同學還在等，20分鍾過去了，公交車沒有來，你打車走嗎？
估計至少一半的同學還在公交站，40分鍾過去了，公交車還沒來，你打車走嗎？
我估計，現在有一些同學極度動搖，雖然還沒有打車，但是內心已經很崩潰了。1個小時過去了，公交車還沒來，你打車走嗎？
我好糾結，到底該不該打車
我想問問，一個小時舉手的同學們，你們還記得剛開始有一些土豪和富婆，雖然花了80元，但是一分鍾沒等，你們不但等了1個小時，80元錢一分沒少，鬧心嗎？而且，大家有沒有發現，你的內心剛剛非常折磨，你等的越久，越舍不得就此放棄，心想，為什么剛開始我沒直接打車呢，現在等都等了這么久了，再打車，我這賠了夫人又折兵啊。
人並不總是理性的，在做決策時總會被已經發生在過去的成本所影響，經濟學上將這種已經發生且無法收回的投入，稱為“沉沒成本”（sunk cost）。
對大部分人來說，有一個四字魔咒永遠繞不開，那就是“來都來了”。只要你“來都來了”，你就會買不算便宜的門票，沖破人山人海，逛遍沒看頭的景點；只要你“來都來了”，你就會強迫自己吃掉盤子里那難以下咽的飯菜；只要你“來都來了”，你就會說服自己堅持看完讓人昏昏欲睡的電影。
經濟學並不能告訴我們，已經等了一個小時候以后，是不是繼續等下去。它告訴我們，在這個時間點做決策，無論如何，這一個小時已經沉沒了，請完全不要考慮這個沉沒掉的成本。你是否繼續等下去，只取決於這個時間點，你認為公交車還要多長時間能來。
窮人思維，必受沉默成本所累！
一句話理解沉沒成本：因為“來都來了”，所以“將錯就錯”。
而面對沉沒成本，我們可以學會：
第一、敢於“半途而廢”，該放棄的時候，要懂得放棄。
舉個例子：假設你投了100萬元創業，一年過去了，也沒有什么起色，而你內心非常清楚這個窗口期已經過了，那么接下來你該如何選擇呢？A：就此放棄，這也就意味着那100萬和這一年多的時間打水漂了！B：你繼續堅持，也就意味着你要投更多的時間，金錢和精力，而且十有八九你也會知道結果不一定就會好！那么這時你心里可能有聲音在不斷回響“不要半途而廢，我要堅持下去……”那么這個時候，與其說你是堅韌不拔，不如說是沉默成本逼得你不能退！
其實，在確定是錯誤的方向上懂得放棄比堅持更可貴！
第二、讓人“欲罷不能”，故意制造用戶的沉沒成本。
故意制造他人的沉默成本，可以為你帶來巨大收益！
比如，美國有一家著名的連鎖超市，第三大的零售企業，叫Costco，好市多！這家公司的案例我非常推崇，這家公司在電商對整個零售領域席卷沖擊之下，它能逆勢上揚，保持驚人速度在增長！究其原因，其中有個核心的一點就是“會員制”，你只有交了這55美金你才能進入它的門店，否則你連門都進不去！海量的低價商品，你只有交了錢才能享用！而這55美元就相當於商家給你制造的沉默成本！這就使你無法控制你自己，即便你知道自己吃不完，用不完，你總想多買點！
而此時的你是什么心理呢？可能覺得我只有多買點才能把那拿不回來的會員費攤薄一點，才划算！而當你的這種想法一旦作祟，商家的目的就達到了，就開始坐等數錢了！
第三、創造“覆水難收”，如果你確定要翻過一面牆，先把帽子扔過去。
有的時候，給自己設立一個沉默成本的假象，會有意想不到的效果！
比如，婚禮就是扔到牆另一邊的一頂大帽子！因為你參加過婚禮，就知道婚禮有多復雜，身邊結過婚的朋友紛紛吐槽，在經過婚禮昏天黑地的籌備之后，可能都不想結婚了，哈哈哈！但是勞民傷財的婚禮從心理學角度來說，正是給婚姻投入的沉默成本！
你的潛意識會想，這么復雜的婚禮，這輩子我都不想再經歷第二次了，我辦都辦了，何不好好珍惜！而這份沉默成本投的值得！即將步入婚姻殿堂的朋友們，聽小編的一句勸，婚禮、鑽戒、大教堂……這些東西一個都不能少！一定要風風光光，體體面面！這一份投入，你值得擁有！
有人說，這個世界，只有投資自己的成本永遠不會沉沒，這個觀點你同意嗎？
只有投資自己成本永遠不會沉默 是這樣的嗎？