站外營銷推廣指標
- 曝光量
廣告曝光量是指廣告在站外對用戶展示的次數，又稱廣告展示量 - 點擊量
指站外廣告被點擊的次數，每點擊一次就記錄一次。(蜂巢會自動過濾無效點擊和惡意點擊) - 點擊率
廣告點擊率也稱廣告點擊通過率，常用CTR表示，點擊率計算公式點擊率=點擊量/曝光量。
點擊率是衡量站外廣告效果的重要指標，它反映了用戶對當前廣告的喜好程度，也反映了所投放的媒介用戶質量與投放廣告的匹配程度。通常點擊率越高越好，但過高的點擊率也意味着點擊作弊。 - CPM
CPM即Cost Per Mille，每千人成本。CPM是廣告典型的付費方式之一，按照每千次的展示付費。 - CPD
CPD，即Cost Per Day，按天展示成本。 - CPC
CPC即Cost Per Click，每次點擊成本。CPC是衡量廣告單位成本支出的重要指標。 - CPA
CPA即Cost Per Action，每次行動付費，通常會將行動定義為網站特定的轉化目標，如下載、試用、觀看視頻等，然后按照轉化目標的數量付費。 - 每UV成本
每UV成本指點擊站外廣告到達網站后，每個uv的成本，是廣告類部門的重要評估指標之一。計算公式：每UV成本=廣告費用/UV - 每訪問成本
每訪問成本指點擊站外廣告到達網站后，每個訪問的成本。相對於每UV成本，增加了”頻次”的考核，也是廣告類部門的重要評估指標之一。計算公式：每訪問成本=廣告費用/訪問量。 - ROI
投資回報率，指投入費用所能帶來的收入比例，計算公式有兩種:ROI=利潤/費用或
ROI=成交金額/費用。ROI是廣告部門評估投入產出效果的核心指標之一。
在大多數電商企業中，ROI計算都使用第二種公式，原因是電商企業的利潤大多為付數，因此ROI更多評估的是每單位費用帶來的銷售額。 - 每點擊/UV/訪問收益
- 每次點擊收益每次點擊收益指每次站外廣告點擊能獲得的轉化收益，通常將轉化定義為電子商務收益收入，即訂單金額。該指標與CPC相對應。
- 每UV收益指點擊站外廣告到達網站后，每個UV產生的轉化收益。UV收益反映了每個”人”，能帶來多少訂單收益，計算公式為:每UV收益=廣告總收益/UV量。該指標與每UV成本對應。
- 每訪問收益。每訪問收益指點擊站外廣告到達網站后，每個訪問產生的轉化收益。相對於每UV收益，每訪問收益中增加了”頻次”的考核，反映的是每人次收益的結果。計算公式為：每訪問收益=廣告收益/訪問量。該指標與每訪問成本相對應。
摘錄自宋天龍老師 《Python數據分析與數據化運營》學習筆記
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