轉載自：http://www.myttnn.com/digital-marketing/cookie-mapping-introduction/
在RTB（實時競價廣告，Real-Time-Bidding）廣告領域（當然實際上不僅僅是這個領域），有一個常見的詞匯叫 Cookie Mapping（Cookie 匹配），一會又是DSP（需求方供應平台）與DSP的Cookie Mapping，一會又是DSP與Ad Exchange的Cookie Mapping，一會還有DMP（數據管理平台）與DSP的Cookie Mapping，已經完全把大家搞渾了。許多互聯網廣告從業者都不清楚到底什么是 Cookie Mapping，到底又是為什么要 Cookie Mapping。今天就以小小的筆記，分享大家疑問的解答。
用戶唯一標識體系
在互聯網中，我們有着許多標識唯一用戶的技術手段，其中，最為常見的就是 Cookie 了（什么是Cookie請參看網站分析中的Cookie）。簡單的多，Cookie具備幾個特征：
- 唯一性，一個Cookie是唯一存在於一個域名下的；
- 歸屬權，一個Cookie必須屬於某一個域名，且相互不能訪問使用；
- 持久性，一個Cookie可以持久的存在於一個瀏覽器中。
正因為Cookie具備上述幾個特征，也就衍生出Cookie在使用上的一些特點了，我們以DSP.COM（廣告購買平台），ADX.COM（廣告交易平台），DMP.COM（數據管理平台）為例，存在以下結論：
- DSP.COM，ADX.COM，DMP.COM都存在各自的用戶標識體系（各自定義的唯一ID標識）；
- 用戶Abbo在上述三個產品的ID分別是dsp-1，adx-a，dmp-①，且相互不能訪問使用。
就這樣，DSP.COM，ADX.COM，DMP.COM都可以唯一的標識出用戶Abbo，但他們並不能互相讀取標識信息。
共享用戶特征
由於客戶需求，廣告主在DSP.COM，ADX.COM，DMP.COM均有業務存在：
- 廣告主使用DSP.COM進行廣告投放，並且用戶Abbo點擊了游戲廣告；
- 用戶Abbo主動使用了DMP.COM提供的瀏覽器購物比價插件服務；
- 用戶Abbo點擊過位於交易平台ADX.COM上的職業學習、求職類廣告；
剛好，DSP.COM識別出了Abbo喜歡玩游戲特征，DMP.COM識別出了Abbo是男性用戶，ADX.COM識別出了Abbo是個年輕人。此時問題來了，由於三方的數據並不共享，因此對於廣告主而言，僅知道dsp-1喜歡玩游戲，adx-a是年輕人，dmp-①是男性用戶。廣告主並不能直接知道Abbo是個喜愛玩游戲的年輕男性。
最終目標，我們需要不同產品體系中的用戶的特征，合並綁定到一個用戶上來，這也就是本文主題的關鍵——Cookie Mapping。
常見 Mapping 方式
我們剛剛看到，不同廠商、產品對用戶都使用了不同的標識體系，諸如dsp-a，adx-a，dmp-①此類。因此，我們在Cookie Mapping中的最為基礎的信息表——ID映射關系，俗稱Cookie Mapping表。它負責使dsp-1，adx-a，dmp-①關聯起來。
要使同一個用戶在不同體系中關聯起來，只有一個做法，那就是當用戶發生行為的時候，同時能夠聯通多家廠商、產品。也就是出現了以下最常見的幾種Mapping方式生成ID映射關系表：
- 用戶加載網頁代碼時候，同時加載DSP.COM，ADX.COM，DMP.COM的代碼，互相調用Mapping接口傳輸ID信息；（客戶端Mapping）
- 用戶加載網頁代碼時候，由服務端轉發攜帶ID的請求，由ADX.COM服務器告訴DSP.COM相關ID信息。（服務端Mapping）
這樣一來，經過大量的Mapping匹配后，不同廠商、產品之間也就自然形成了一套對應ID映射關系表格了。
移動端的 Mapping
移動終端的發展趨勢，Cookie的效果已經遠不如PC端了——PC端的用戶上網行為，往往發生在一兩款Web瀏覽軟件（瀏覽器）中，而移動端App較為分散，用戶行為、特征體現在更多的應用程序（App）上。況且，移動終端的唯一性，存在着更多的ID體系標識唯一用戶，諸如MAC地址、iOS IDFA、Android ID等等。這些ID往往是具備一定唯一性，並且能夠在不同App中共享的標識信息。因此，移動終端有時候也不需要 Mapping，如果約定俗成的使用某一類ID也是可以進行唯一用戶標識的。
斗膽小結
斗膽小結本文，觀點並不一定全部正確，如有不足，還請點出：
- 唯一標識需求將長期存在；
- Cookie標識在PC端短期內（10年）不會消失；
- 多終端的發展，將出現更多標識體系；
- Mapping ID的需求將長期存在。
Open-ID是一個很好的想法，也是一個很好的應用，特別是第三方開源Open-ID產品，個人覺得還是值得一試。:)
擴展學習：
- https://developers.google.com/ad-exchange/rtb/cookie-guide