一、一些名詞含義
進店轉化率=進店人數/曝光人數
搜索曝光人數：統計時間內，商品在搜索端被曝光的人數，例如1個買家瀏覽過3次該商品，則算曝光人數為1
商品搜索曝光次數：統計時間內，商品在搜索端被曝光的次數，例如1個買家瀏覽過3次該商品，則算曝光3次
下單轉化率=下單人數/進店人數
結果指標：以“產出”為導向，代表業務的最終結果
過程指標：以“投入”為導向，代表業務的實際過程
GMV：成交總額(一定時間段內)的意思。多用於電商行業，一般包含拍下未支付訂單金額。在電商網站定義里面是網站成交金額。這個實際指的是拍下訂單前一開始的金額， 包含付款和未付款（紅包滿減部分等等）的部分。
商家實收：去掉平台、商家補貼、紅包、滿減、配送費、平台抽成之后進入賬戶的金額
CPC（Cost Per Click）：每產生一次點擊所花費的成本（當天投放廣告的總費用）
PV：Page View（頁面訪問量）
通常是衡量一個網絡新聞頻道或網站甚至一條網絡新聞的主要指標。用戶每打開一個網站頁面就被記錄1次。用戶多次打開同一頁面，瀏覽量值累計。所以，頁面訪問量是訪客實際瀏覽過的網頁數的總和，而不是某網站中的網頁數的總和。
UV：Unique Visitor（獨立訪客）
是指通過互聯網訪問、瀏覽這個網頁的自然人。訪問網站的一台電腦客戶端為一個訪客。一天內相應的客戶端只被計算一次。一天內同個訪客多次訪問僅計算一個UV。
同比=（本期數-同期數）/同期數=本期數/同期數-1
環比=（本期數-上期數）/上期數=本期數/上期數-1
二、常用函數
—sum：求和
—sumIf：單條件求和
—sumifs：多條件求和
—subtotal：根據篩選求和
—if：邏輯
if(logical_test，value_if_true,[value_if_false])
if(邏輯比較條件，結果成立時返回的值，[結果不成立時返回的值])
[value_if_false]：該參數選填，沒有該參數時，返回值False
—VLOOKUP：連接匹配數據
VLOOKUP(lookup_value,label_array,col_index_num,[range_lookup])
VLOOKUP(要查找的數據，要查找的位置和返回的數據的區域，要返回的數據在區域中的列號，返回近似匹配或精確匹配（0是精確匹配，1是近似匹配）)
注意：要查找的數據的那一列必須在選中區域的第一列，不然會報錯。
—match：查找數值在區域中的位置
—index：根據區域的位置返回數值
index(區域，行號，列號)
—match、index：一起使用：自動根據列名查找數據
—sumifs、match、index頂級用法：自動根據列名的數據和條件進行求和
一EDATE(start_date,months)
$鎖定。快捷鍵fn+F4
一直接引用B15單元格，輸入=B15，然后向右拖拽，會變為C15，向下拖會變B16
一=$B15
加$之后，向右拖拽，列號不變，為$B15。向下拖會變$B16
一=B$15
加$之后，向右拖拽，列號變為C$15。向下拖仍然為B$15
*：代替不定數量的字符
？：（英文輸入狀態下）代替一個字符