一、一些名词含义
进店转化率=进店人数/曝光人数
搜索曝光人数：统计时间内，商品在搜索端被曝光的人数，例如1个买家浏览过3次该商品，则算曝光人数为1
商品搜索曝光次数：统计时间内，商品在搜索端被曝光的次数，例如1个买家浏览过3次该商品，则算曝光3次
下单转化率=下单人数/进店人数
结果指标：以“产出”为导向，代表业务的最终结果
过程指标：以“投入”为导向，代表业务的实际过程
GMV：成交总额(一定时间段内)的意思。多用于电商行业，一般包含拍下未支付订单金额。在电商网站定义里面是网站成交金额。这个实际指的是拍下订单前一开始的金额， 包含付款和未付款（红包满减部分等等）的部分。
商家实收：去掉平台、商家补贴、红包、满减、配送费、平台抽成之后进入账户的金额
CPC（Cost Per Click）：每产生一次点击所花费的成本（当天投放广告的总费用）
PV：Page View（页面访问量）
通常是衡量一个网络新闻频道或网站甚至一条网络新闻的主要指标。用户每打开一个网站页面就被记录1次。用户多次打开同一页面，浏览量值累计。所以，页面访问量是访客实际浏览过的网页数的总和，而不是某网站中的网页数的总和。
UV：Unique Visitor（独立访客）
是指通过互联网访问、浏览这个网页的自然人。访问网站的一台电脑客户端为一个访客。一天内相应的客户端只被计算一次。一天内同个访客多次访问仅计算一个UV。
同比=（本期数-同期数）/同期数=本期数/同期数-1
环比=（本期数-上期数）/上期数=本期数/上期数-1
二、常用函数
—sum：求和
—sumIf：单条件求和
—sumifs：多条件求和
—subtotal：根据筛选求和
—if：逻辑
if(logical_test，value_if_true,[value_if_false])
if(逻辑比较条件，结果成立时返回的值，[结果不成立时返回的值])
[value_if_false]：该参数选填，没有该参数时，返回值False
—VLOOKUP：连接匹配数据
VLOOKUP(lookup_value,label_array,col_index_num,[range_lookup])
VLOOKUP(要查找的数据，要查找的位置和返回的数据的区域，要返回的数据在区域中的列号，返回近似匹配或精确匹配（0是精确匹配，1是近似匹配）)
注意：要查找的数据的那一列必须在选中区域的第一列，不然会报错。
—match：查找数值在区域中的位置
—index：根据区域的位置返回数值
index(区域，行号，列号)
—match、index：一起使用：自动根据列名查找数据
—sumifs、match、index顶级用法：自动根据列名的数据和条件进行求和
一EDATE(start_date,months)
$锁定。快捷键fn+F4
一直接引用B15单元格，输入=B15，然后向右拖拽，会变为C15，向下拖会变B16
一=$B15
加$之后，向右拖拽，列号不变，为$B15。向下拖会变$B16
一=B$15
加$之后，向右拖拽，列号变为C$15。向下拖仍然为B$15
*：代替不定数量的字符
？：（英文输入状态下）代替一个字符