經濟學家將產品比喻為一個人，認為每個產品都有自己的生命周期。
通常這個周期被划分為四個階段：產品導入期、產品成長期、產品成熟期和產品衰退期。
那么，這四個階段又是以什么標准來划分的呢？通常，產品生命周期以產品銷售量的年增長率（以N來代表）作為判斷標准。
若N＜10%，則產品處於導入期；
若N≥10%，則產品處於成長期（因其利潤高，競相而上，又稱競爭期）；
若0.1%＜N＜10%，則產品處於成熟期；
若N＜0，則產品處於 衰退期。
按照生命周期的划分，可以將廣告分為導入期廣告、成長期廣告、成熟期廣告和衰退期廣告四類。
（1）導入期廣告是指產品剛進入市場時的廣告，這一時期的廣告強調“新”字，明說暗喻介紹產品的新功能、新特點、新方法，以吸引消費者購買、試用。
（2）成長期的廣告是指產品進入成長階段的廣告。通常，在這個階段里，產品經過導入期，已經在市場中初步建立起一定的知名度。這一時期的廣告重在營建好感度，強調“好”字，多采取“抓住一點不及其余”的策略，抓住競爭對手沒有，或不敢模仿跟進的優點、特點，進行訴求。
（3）成熟期的廣告是指產品進入成熟期后的廣告。經歷了導入期與成長期后，產品的知名度與好感度已形成了一個穩定的基礎，因此成熟期的廣告強調“穩”字，重在提醒消費者購買，培養消費者的品牌忠誠。
（4）衰退期的廣告是指產品進入衰退期后的廣告。這一時期的廣告多為形象廣告，重在品牌和企業，很少宣傳產品，突出“穩”和“久”，強調“轉”字。
作者：橙媽_賣貨文案
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