推薦系統（18）—— 電商常見縮寫意義

1、GMV（Gross Merchandise Volume）

總銷售額，淘寶、京東使用GMV，代指網站的成交金額，主要包括付款金額和未付款的。

GMV=銷售額 + 取消訂單金額 + 拒收訂單金額 + 退貨訂單金額；

通俗來說，我們平時網購時會進行下單，產生的訂單中往往會包括付款訂單和未付款的訂單，而gmv統計的指標就是其二者之和。

電商平台利用GMV可以進行交易數據分析，雖然GMV不是實際的購買交易數據，但同樣可以作為參考依據的，因為只要你點擊了購買，無論你有沒有實際購買，都是統計在gmv里面的。所以，可以用gmv來研究顧客的購買意向，顧客買了之后發生退單的比率，gmv與實際成交額的比率等等，類似於百度統計里邊研究的用戶粘度。

相對而言，GMV只是一些大型的電商平台才會去注意和研究的東西。

2、GMV和GTV的指標解讀，大家有沒有發現兩者的區別呢？

簡單來說，兩者最大的區別就是對於成單類型的統計不同：

GMV只統計完成訂單、不包含已取消訂單，而GTV中在線支付訂單則包含已取消訂單的統計、貨到付款訂單的統計不包含已取消訂單。

為了方便大家理解和記憶，我們給大家總結了以下幾個公式：

• 原價GMV=未取消訂單原價交易額

• 實付GTV=取消訂單實付交易額+未取消訂單實付交易額

• 原價GTV=取消訂單原價交易額+未取消訂單原價交易額

其中，公式中提到的原價交易額 ≈ 菜品原價交易額+餐盒費+… +原價配送費，實付交易額 = 用戶實際支付交易額 = 原價交易額-美團補貼-商家補貼

3、常見名詞

• query：搜索詞
• poi：商家
• spu：商品
• DPC：(Display Product Cluster，對應多個SPU，例如『宮爆雞丁』) 唯一編號
• aor：蜂窩類型，分三類：學校、白領、無，舉例望京商圈；
• aoi：區域類型；
• userid：登錄用戶唯一ID
• UUID：登錄及非登錄用戶唯一ID
• bp&pp：

  • 百分點（Percentage points，pp）是用以描述兩個百分比數據之間的變化間距的一種單位

  • 百分點的另一個表述是“每增長一個百分點”代表多大規模

  • 基點即“基本點”（basis point，bp）是用以描述兩個百分比數據之間的變化間距的另一種表達單位