一、廣告常用術語解釋
1.CPC(Cost Per Click)： 每點擊成本，CPC是一種點擊付費廣告，根據廣告被點擊的次數收費。關鍵詞競價一般采用這種模式
2.CPA(Cost Per Action) ：每行動成本，CPA是一種按投放實際效果計價的廣告，這里的行動成本可以是CPD(Cost Per Download)下載成本、CPI(Cost Per Install)安裝成本、CPS(Cost Per Sales)銷售成本等。常見的CPA廣告如應用商店、積分牆、流量聯盟等。
3.CPM（Cost Per Mille）：，是一種按照千次曝光進行計算收費的方式
4.CPS（Cost Per Sales）：通過實際的銷售量進行收費的，更適合購物類APP進行推廣，但是需要精確的流量進行數據統計轉換
5.CPT（Cost Per Time）：通過時間進行收費，多數以包月，星期進行計算
6.CPD（Cost Per Download；Cost per day）：按照下載量進行收費，也可以按照天數進行收費
7.ACP （Average Click Price） 平均點擊價格 平均點擊價格 = 消費總額/點擊
8.CPM1：=cost/pv*1000,cost per thousand1 按每千次檢索收費，百度用戶每使用百度一千次做搜索為百度帶來的收益。也就是用戶使用了百度服務一千次所帶來的百度的收入。這個是衡量百度賺錢能力的重要指標。是百度變現能力的基本衡量標准。是根據每個季度的總收入除以PV（Page View）算出來的。
9.CPM2：=cost/adview*1000, cost per thousand2 按每千次展示收費，廣告所在的網頁被瀏覽了一千次，即認為該廣告展示了一千次。 這個指標是衡量廣告客戶的廣告展現了一千次的時候，客戶交付的費用（注意客戶是在用戶點擊廣告后才付費的）這個指標可以衡量用戶對於廣告的感興趣程度。從廣告客戶的角度講，也可以衡量在百度投放廣告的費用多少，以及投放的有效性。
10.CPM3：=cost/adpv*1000, cost per thousand3 表示平均每千次有廣告展現的檢索請求對應的廣告收入，衡量單次有廣告展現檢索的平均收入貢獻。這個指標是衡量當搜索結果的頁面有廣告展現的時候，每展現一千次，百度能夠拿到的收入。有的搜索結果是沒有廣告展示的（CPM1把這些PV也計算進去了）。
11.CPC：cost per click 按每次點擊收費，是目前最流行的搜索引擎營銷的付費方式，即只有當用戶點擊觀看了你的推廣鏈接后，才發生費用。
12.CPA：cost per action 按每次用戶消費行動收費，被認為將是互聯網廣告未來必然的發展方向，但由於不同產品的廣告對action的定義和回報率有太大差異，實現過於復雜，目前在全球范圍尚無搜索引擎使用 CPA收費的成功先例。
13.CTR：點擊率，在這里特指廣告或推廣鏈接出現后被用戶點擊的機率。CTR還 將可以進一步的細分。
14.CTR1：=click/pv, 表示平均每次檢索請求對應的廣告點擊數，衡量單次廣告檢索的平均點擊貢獻。理論上 CTR1 可能大於 1。因為每次檢索客戶可以點擊一個廣告，看了后，在回去原來的檢索頁，點擊下一個廣告。
15.CTR2：=click/adview, 表示平均每次廣告展現對應的廣告點擊數，衡量單次廣告展現的平均點擊貢獻。
16.CTR3：=click/adpv, 表示平均每次有廣告展現的檢索請求對應的廣告點擊數，衡量單次有廣告展現檢索的平均點擊貢獻。理論上 CTR3 可能大於 1。
17.PV：檢索量，百度搜索框的搜索次數
18.ADPV：出廣告的檢索量，即PV中，有廣告展現的搜索數量,= 觸發廣告PV數 =PV * PVR
19.CLK：click number，廣告的總點擊次數，=ADVIEW * CTR
20.CSM： 百度廣告主的總廣告費支出
21.ASN：平均展現條數。即：如果展現了搜索推廣廣告，每次平均展現多少條,= 展現條數 / 出廣告的檢索量
22.ACP：Average Click Price 平均點擊價格總消費/總點擊
23.PVR：Page View Rates, PV比率，出廣告的檢索量 / 檢索量
24. OCPC（optimized Cost Per Click）： optimized ,優化了的CPC，本質上還是CPC，預估的是轉化率（CVR）
25. eCPM（Expected Cost per Mille）：千次展示期望收入
26. CVR (Conversion Rate): 轉化率，點擊到轉化（BID=CPA*CVR），是一個衡量CPA廣告效果的指標，CVR=(轉化量/點擊量)*100%
27.ROI （return on investment ）投資回報率
28.GSP （generalized second price） 廣義第二高價
29.ADN （ad network） 廣告網絡
30.RPM （revenue per mille ）千次展示收益
31.RTB （real time bidding） 實時競價
32.ADX （ad Exchange） 廣告交易平台
33.DSP （demand side platform） 需求方平台
34.PMP（ private market place ）私有交易市場
35.GD：（Guarentee Delivery）保證遞送的廣告，即保量廣告，按展示量定價
36.ADVIEW:展現量，即廣告曝光條數,=ADPV * ASN = 廣告展示數
二、記算方法
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date
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pv
|
adpv
|
adviews
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clicks
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costs
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$1
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$2
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$3
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$4
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$5
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$6
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如上表，如何計算各個參數？加$符來表示變量
cpm1 = 1000*$6/$2
cpm2 = 1000*$6/$4
cpm3 = 1000*$6/$3
ctr1=$5/$2
ctr2=$5/$4
ctr3=$5/$3
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PV
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PV = 搜索數
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| PVR | PV * PVR = 觸發廣告PV數 = ADPV |
| ASN | ADPV * ASN = 廣告展示數 = ADVIEW = IMP |
| CTR | ADVIEW * CTR = 廣告點擊數 = CLICK |
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CPC
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CLICK * CPC = COSTS
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RPM(eCPM)
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CTR * CPC = COSTS / ADVIEW = 廣告商業價值
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收入=pv*pvr*asn*ctr2*cpc