微信公眾號 & 付費閱讀
付費功能
付費閱讀
付費功能使用說明
1.付費功能介紹
開通了付費功能的公眾號，運營者可以在編輯時對原創文章的部分或全部內容設置收費。對於付費圖文，用戶未付費前可免費閱讀前言和試讀部分；用戶付費后方可閱讀全文、留言。
(未付費） （已付費）
2.如何發表一篇付費文章？
步驟1：你創作內容后，在編輯底部設置區選擇圖文類型為 “付費圖文”，根據指引設置作者、付費金額、前言等。
步驟2：設置完成后，編輯器左側會出現試讀設置區域，將鼠標懸浮在段落左側，會出現“試讀至此”的按鈕，點擊后即為設置文章可免費試讀到此位置。
你可通過預覽在移動端體驗內容未付費的效果，預覽狀態下點擊付費按鈕，無須付費即可體驗用戶付費后的效果。
步驟3：確認無誤，點擊保存並群發，通過原創校驗后付費設置才會生效，文章會以付費形式群發出來。
需要注意的是
相比於普通圖文，付費圖文有以下幾項要求：
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付費圖文是必須為原創聲明文章，文章設置為“付費圖文”時，默認一同聲明原創，若原創聲明失敗，文章則不能以付費圖文形式群發。
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付費圖文暫不支持轉載和插入廣告。
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內容群發后，文章價格、試讀比例、前言等參數及設置內容均不可修改。
3.訂閱號付費內容支持非中國大陸區的蘋果用戶購買么？有的海外用戶購買會提示支付不成功或者支付金額跟作者設置的不一致。
支持。根據蘋果內購規則，每個價格等級在不同地區對應的金額不同，並非根據匯率轉換，如1篇定價1元人民幣的付費內容，在港區的用戶會展示8港幣，美區用戶是0.99美元。
4.發表付費文章后，如何查看文章的付費情況？
你可在左側導航欄-付費功能里查看公眾號整體的付費數據以及單篇文章的付費情況，后續會在此補充更多有價值的數據。
5.通過付費內容得到的收益如何給到公眾號？
公眾號收入=原始收入-渠道成本-個人所得稅（若有）-委托代征的增值稅（如果超過起征點且公眾號主體為自然人的情況）
什么是原始收入？
Android用戶通過微信支付進行付費，iOS用戶通過蘋果IAP支付進行付費，用戶支付產生的總流水為原始收入。
什么是渠道成本？
用戶支付的金額有一定的結算賬期和渠道成本。
Android：每月下旬會結算上一個月來自Android的可結算收入，來自Android的收入暫不收取渠道成本。
iOS：平台會配合蘋果公司的結算日歷（見下圖），延遲三個月進行結算，例如，2019.12.29-2020.2.1的收入，會在4月份結算給公眾號。據蘋果公司規定，其渠道成本約為原始收入的30%。
(蘋果2020年結算日歷）
結算完成后，歸屬於公眾號的收入將自動匯入你開通時填寫的銀行賬戶。
6.委托代征的增值稅和個人所得稅是如何計算的？
增值稅
對於主體為個人的公眾號，根據國家相關規定，進行個人勞務費支付且單筆結算金額超過人民幣500元（包含500）時，平台將根據結算金額為個人代征其增值稅。
增值稅 = 結算金額 / (1+3%) x 3%
個人所得稅
對於主體為個人的公眾號，根據國家相關規定，平台需要代扣代繳個人所得稅。
若（結算金額-增值稅）不超過800元，不用繳納個人所得稅；
若（結算金額-增值稅）不超過4000元，應納稅所得額 = (結算金額-增值稅)-800元；
若（結算金額-增值稅）超過4000元，應納稅所得額=(結算金額-增值稅)x (1-20%）；
個人所得稅金額=應納稅所得額×稅率-速算扣除數
應納稅所得額 稅率 速算扣除數
不超過20000元的 20% 0
超過20000元至50000元的部分 30% 2000
超過50000元的部分 40% 7000
例如：
結算金額為2000元，增值稅=2000/(1+3%) x 3%=58元。
由於結算金額-增值稅=2000-58=1942元<4000元，應納稅所得額=(2000-58)-800=1142元，個人所得稅金額=1142×20%-0=228元。
7.如何查看結算后收入的到賬情況？
可前往付費功能-整體匯總數據，點擊“收入到賬進度查詢”，查詢已結算收入的到賬情況或者下載電子版結算單。
8.如何創作一篇更適合自己粉絲的付費內容？
並不是所有的內容都適合付費，有些內容類型讀者忠誠度更高，對付費閱讀接受程度也就越高。我們梳理了一些場景，幫助原創作者更好地創作適合自己的付費內容。
1）連載類付費內容
如小說、紀實文學、歷史事件分析等領域。此類內容較易培養讀者長期連續閱讀的習慣，也受付費網文環境的影響，用戶的付費意願較高。
2）知識傳承、答疑解惑、咨詢類內容
如醫療問診、心理咨詢、買房賣房咨詢、育兒知識等共性案例的回答，內容本身也多為較為專業的知識內容，用戶有明確的希望解答的方法和策略，付費意願更穩定。
3） 多媒體稀缺混合內容
如有創作劇情的漫畫、稀缺類視頻、專欄類音頻等，也可以作為付費內容的一部分，一起提供給付費用戶。
4）個人強IP屬性的內容
公眾號生態里的付費很大一部分是粉絲對作者的認同和肯定，因為喜歡作者而付費，把自己更人格化個人特色的內容通過付費來傳達，帶上給到用戶的彩蛋期待，也是生態里的特色。
9.付費功能的運營規范
好的內容創作者，值得更好的受益，平台願意為優質的內容創作者提供付費功能，讓創造價值的人體現價值。
如果公眾號利用付費功能進行賭博、募捐、抽獎、薦股等違反《微信公眾平台運營規范》的行為，平台將依據規定進行相關處罰，處罰手段包括但不限於禁止文章繼續收費、封禁公眾號的付費功能、凍結公眾號未結算資金等。
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