智能出價作用
今年直通車很多功能都做了升級，比如流量解析、精選人群、智能創意、智能出價等，智能出價也是最新升級的一個功能，它是由直通車最開始的轉化出價演變升級而來的，智能出價的好處在於門檻低，拉新強，目的性明確，而最開始的轉化出價具有數據門檻，拉新能力一般，目標簡單投產比，成交。
一、智能出價設置方法
路徑：直通車后台-推廣-推廣計划-點擊寶貝
在做智能出價設置前首先要確定目前要推廣的單元下的產品處於什么階段，針對推廣需求選擇目標。
推廣目標有三點
1、促進點擊：系統將自動出價，來最大化提升寶貝的點擊量。
2、促進收藏加購：系統將自動出價，來最大化提升寶貝的收藏加購量。
3、促進成交：系統將自動出價，來最大化提升寶貝的成交量。
溢價：智能溢價最低30%
舉例：寶貝關鍵詞目前出價為1元，通知溢價30%，那么系統會在1元的基礎上，智能對高質量的流量使用高溢價，低質量的流量使用低溢價，也就是說關鍵詞A和產品特別匹配，系統可能會給它出價1.5元的流量，關鍵詞B不是很匹配，那系統可能會給出價1.1以下的流量。所以大家不用擔心溢價30%，目前的關鍵詞不好的流量會加大。這其中要注意的一點是在智能出價后，系統會對產品數據進行數據采集、學習產品特點，最后給出最佳算法，所以他需要一個啟動時間，建議給一周時間去看數據反饋效果 ，后期可以適當的增加或者縮減。
二、智能出價效果報表分析
路徑：智能出價右側-查看效果報告
效果報告界面如下
報表所展現出來的產品通過智能出價溢價后帶來人群的分析
可以看到出價選的目標現階段為促進收藏加購，溢價30%。
在智能出價報表界面出現了新的數據指標。
1、寶貝流量質量：流量質量是衡量寶貝在所選目標下的流量轉化效率的指標。並根據店鋪寶貝流量，分成5個流量質量等級。流量轉化效率越高，流量質量等級越高。智能出價是根據流量質量來動態調整出價。
2、實際平均溢價：是我們已展現流量動態溢價的平均值。智能出價工具根據出價目標，針對不同質量的流量動態溢價。即我們最開始說的不同關鍵詞系統給的智能算法下平均下來的平均溢價值。
選擇的為七天的數據 ，報表提供了我們寶貝的展現量、點擊量、花費、收藏加購、點擊率、點擊轉化率以及下面給出的與上周七天的環比數據。可以根據這些數據來衡量我們智能出價整體的花費引流效果。
接下來是流量質量的分布占比圖，系統會針對智能帶來的人群流量對這些人群再進行了質量等級划分，上圖可以看出我們流量被分為五個等級5星流量、4星流量、3星流量、2星流量、1星流量以及這些流量下的點擊量，花費，收藏加購，點擊率，點擊轉化率數據。
大家就可以清晰的看出我們不同星級下的的流量人群帶給我們計划的效益。
從上面這些數據中大家可以很清晰的看出5星流量的轉化率及收藏加購最高。那這部分人群肯定是與產品匹配度最高的人群，四星轉化率就偏低，收藏加購相對較弱，而3星以下的人群加購有限點擊轉化率偏低，在后期優化中如果以轉化為目的，那沒有轉化率的人群就可以刪掉，如果以收藏加購為目的，那就可以留下3星上以的人群，對3星以及四星的相關人群可適當降低價格。
3、流量質量的分布:它是系統智能出價后溢價出來的流量價值，流量等級越高，說明流量越符合我們所需的流量需求，5星>4星>3星>2星>1星。如果你的流量大多是1星，就說明這幾個關鍵詞溢價后達不到你的要求。
4、流量趨勢報表：
在所選的數據維度下，對比兩種流量的流量趨勢，來觀測不同星級流量下的數據表現，可以去切換數據維度，切換星級。
智能出價，系統會根據關鍵詞數據反饋，給出相關的建議，如會把高收藏加購的關鍵詞例出來給你一個建議出價，並對給出的關鍵詞進行星級預估，讓賬戶推廣的價值更高，有效的控制花費降低投入成本擴大產出。
總結：智能出價出現對使用直通車的商家有很大的幫助，在推廣選擇目標投放，從效果報表中可以清晰的了解到推廣的效果以及關鍵詞的效果體現，對流量進行星級區分更能一目了然的清楚流量價值，讓商家不在盲目投放更輕松的優化直通車。
注意：冷啟動，不建議頻繁改數據，銷量越多效果越好。出價-有突破口，更改出價目的，無突破口-降低溢價。30%會存在關鍵詞的問題。
============================================================================================================================================================================================
2.如何設置出價目標？
方式一：按照寶貝目前的流量情況。
促進點擊：商品急需增加流量。
促進收藏加購：商品點擊量比較大了，但成交量不理想。建議先開一段時間的收藏加購目標，而不是馬上開成交目標。
促進成交：商品已累計過一定的成交量，希望更進一步提升成交量和控制轉化成本。
方式二：按照寶貝目前的貨品狀態。
促進點擊：新品，剛開始沒什么流量的寶貝，可通過此目標提升流量。活動場景下，也可通過此目標提升點擊量，收割更多活動場景下的拉新流量。
促進收藏加購：日銷場景、預售場景，提高寶貝收藏加購量。
促進成交：日銷、活動場景下，提升成交量。
小建議：
商家在選擇的時候，可根據自身貨品情況、或者流量訴求，來選擇不同出價目標。也可根據設置點擊量-收藏加購量-成交量，流量從小到大的過程，來進行目標的遞進和切換。
三、數據衡量：
1.開啟智能出價之后，應該如何衡量數據？
首先，在開啟工具的第一天，建議關注一下數據走勢，有無非常大的波動。可適當調節溢價。
在開啟工具后的之后幾天，不建議頻繁每天更改設置，建議觀察2天。如數據效果為達到你的目標定位，可適當調整。注意，這里不建議頻繁改動的原因是更改一次就會讓出價工具去適應你設置的目標，來調整智能工具的出價策略和具體出價行動。頻繁的改動，就相當於你一直在讓智能工具學習。建議各位商家關注系統給到的設置建議，來作為參考調整，以達到你的出價目標。
2.開啟智能出價之后，數據表現情況分類，以及相關優化建議。
A情況：活動特殊場景，需要判斷開啟功能這幾天是否是活動期間，活動期間的臨時開啟智能工具，如果是在拉新預熱期間，會產生一定影響。
B情況：需要判斷寶貝是否是新品，新品開啟點擊量目標可以更好的提供商品流量增長通道。若你直接設置成交量目標，由於新品還沒有成交數據，因此會需要一段的時間來累積數據。建議優先開點擊目標，有一定流量和數據之后再逐步切換到收藏加購，最后有一定成交量的累積切換成成交目標。這是一個過程，跟寶貝的流量、收藏加購、成交量有關，在每個貨品階段，智能出價產品能力幫助不同貨品生命周期的流量增長。
C情況：寶貝成交量稀疏的情況，若寶貝每天的成交量在0-2個，個位數且不穩定，偶然性因素較強，建議你除了對比ROI數據，也可以同時監控一下成交量的情況。再來綜合評定roi的數據表現是否穩定，可以嘗試看周數據。在這種情況下，若商家的預算投入有限比較少，建議持續長期開啟成交目標，讓系統穩定的去出價。
D情況：成交量波動比較大的寶貝，可能是因為預算分配、活動等原因導致。建議你觀察開啟后7天的數據(建議排除開啟當天的數據)，若觀察數據后，未能達到滿意的出價目標，建議你向上增加+10%溢價，觀察幾天，再向下-10%溢價，來做調整。以調節到最佳的出價設置。此處需要各位商家經過測試后總結出適合店鋪/寶貝的最佳調節方法。
