這篇咱們來聊聊頭條的創意分類和創意標簽怎么寫。
很高興有機會向這個功能的產品同學提了一些問題，感謝她耐心細致的解答，在一些我一直以來含糊不清的問題上，給了明確的答復。
需要說明一下，有一些是經她確認過的“正確操作”，我會標注出來；有一些是我的理解，思路供大家參考。
01創意分類和創意標簽是什么？
放一張頭條早期的產品說明，早期頭條的產品介紹還是比較朴素的，很容易懂：
簡單來說：創意分類和創意標簽是廣告對系統的自我介紹，幫助系統認識這是一個什么樣的計划、想找什么樣的人群。創意標簽相對於創意分類的顆粒度更細。
Q1：不加這個不行嗎？
A1：應該也是可以的，因為別的媒體好像也沒有🤦♀️而且你開戶的時候，也會提交行業和資質嘛，還有安裝包、應用名、來源啥的，相當於已經做了自我介紹。
那為什么要加這個呢？我理解是這個會更詳細。例如小說里有本書叫《我在萬界送外賣》，光看書名可能不一定能知道這是干啥的、什么樣的人願意看，會有歧義，如果加上一些標簽描述一下“男頻、逆襲、外賣員、成功人生、爽文”，系統就更明白這是個啥，知道幫你找什么樣的人，學習成本會更小一點。
02創意分類要怎么選？
系統提供了一些分類，按照從粗到細分成了三級。你的產品屬於哪個分類就寫哪個分類。
例如：
【產品名】：獵豹清理大師（手機清理產品）
【選擇創意分類】：工具類軟件-實用工具-性能優化
那還有啥問題呢？
Q2：問題是我不知道我的產品屬於哪個分類。好像都沾點邊……
例如：
【產品名】：連尚小說/七貓小說/米讀小說（這些小說閱讀產品）
【相關的創意分類】：商務服務-出版傳媒-出版傳媒
【相關的創意分類】：傳媒及內容-書籍雜志-書籍雜志
我該選哪個？
A2：我覺得這是個槽點，有時候看字面不能明白這些創意分類是啥意思，有個解釋說明就好了。但這事不是咱們操心的，還是分享個技巧，看怎么能理解這個創意分類說的是啥。
從最細的分類開始找，然后“從小往大”倒推、這個大的分類是什么意思。
例如“工具類軟件”這個大的分類下，光看到第二層級，其實你不明白“軟件工具”和“實用工具”有啥區別……但是再往下看就好像能明白點，在第三層級會發現“軟件工具”里是一些比較大的詞，像財務軟件、開發軟件……而“實用工具”就接地氣多了，地圖導航、天氣服務……都很生活化。
我們就可以推測，軟件工具咱們一般不咋用得着，而常見的互聯網小工具，像手機清理的，看地圖的、查詞典的，都選這個“實用工具”就行了。
回到這個問題，那小說產品要怎么選創意分類？
我們還是從小往大看，“出版傳媒”和“書籍雜志”都是二級分類和三級分類一個名，所以最小就看到二級分類就行。在二級分類里，光看它們自己看不出來，看看“鄰居”，“出版傳媒”旁邊是包裝印刷、廣告服務……滿滿的商務范；而“書籍雜志”邊上是新聞資訊、電視台，跟老百姓關系更大一點，是日常能用的到的。
經過產品同學的確認，商務服務是以提供企業服務為主的，“傳媒及內容”更面向普通用戶，所以建議選“傳媒及內容-書籍雜志-書籍雜志”。
“一個大的分類下是有共同點的”，這是我以前一直忽略的一個點，經過產品同學指點才反應過來是這么回事。沒共同點能往一塊放嘛！可以通過大的分類下的共同點的思路，幫助理解這個分類是什么意思。
Q3：還有一個問題：有一些產品有很多個功能，例如“陌陌”，它又能直播、看短視頻、又能社交，那我該咋選？A3：這個有點復雜。我們先理解一個邏輯：創意分類是主要針對計划的還是針對產品的。
它是“自我介紹”，自我介紹當然是越詳細越好，所以是針對計划的。
所以，建議在一條計划推哪個功能的時候、就把創意分類寫成哪個。例如這條計划推交友，我就選“生活服務-婚戀服務-婚戀服務”；推直播，我就選“傳媒及內容-視頻直播-直播”。
總結一下：
在創意分類這的思路只有一個，就是“越准越好”。要最貼近該創意以及推廣的產品所在的行業。
我以前的思路是“把所有能貼上邊的創意分類都選上，越多越好，然后做對比測試看看哪個效果好”，有一些廣告主也是這么要求的。但是我看了1年多，也沒看出啥結論。現在我更傾向於“找一個最精准的來投，不再選那么多創意分類了”。、
還有一個補充的是：“其他創意分類”該怎么用。每一個一級分類下面都有一個其他創意分類，例如“工具類軟件”下面有一個“其他工具類軟件”，這個是用來給那些沒涵蓋進去的分類做個補充。
那怎么用呢？還是那個思路“越准越好”。如果你能找到你的產品明確屬於哪一個分類，就不要選其他。實在找不到了，那其他就是最准的，再放進其他里。
03創意標簽要怎么寫？
創意標簽是優化師自己寫一些詞語，來描述自己的廣告。由於沒有了系統提前分類的限制，優化師可以想寫什么寫什么。
只要滿足頭條對創意標簽的硬性規則“最多20個標簽，每個不超過10個漢字”就可以了。
在具體怎么寫上，思路是2個關鍵詞——“越准越好”、“越細越好”。
相當於創意分類是畫了一個大圈，告訴頭條、在整個頭條的分類里，你的產品屬於哪一個大類；
創意標簽是在這個大圈里、再畫一個個小圈，來告訴系統，你是誰。
那在用的時候會有什么問題呢？先說幾個江湖八卦：
Q4：這些標簽有先后順序的區別嗎？是越靠前的越重要、權重越大嗎？
A4：經產品確認，沒有影響。先后順序沒有任何意義。
Q5：江湖傳言，要寫一些大流量詞，例如“農村”、“小伙”、“老婆”、“李現”這有用嗎？
A5：回到定義上，創意標簽是對系統做的自我介紹，讓系統幫你找人。就像你做自我介紹一樣，你來一個新公司，說“我是人，我是個男人，我是個北方人”，和說“我以前是做什么工作的”，你說哪個更能幫助公司給你分配工作呢？
加這些太泛泛的詞沒太大意義。寫到點比較重要，“越准越好”。
Q6：聽說有一種操作：創意標簽只寫3個，這是要學習的嗎？
A6：可能這樣設置計划也能投起來（一天能花1萬塊錢以上認為是投起來），寫的少於5個的話，就相當於沒給系統什么有效信息，失去了標簽的意義。
不建議這樣。還是盡量寫個十幾個或者寫滿吧。也就是“越准越好、越細越好、多點好” 。
Q7：我在創意標簽里同時寫上幾個近義詞，例如“借錢”、“貸款”、“貸款平台”、“貸款App ”，是否有必要？
A7：不確定的可以都寫上。
Q8：投放小說產品，小說會有男性向和女性向，那么投放男性向和女性向的書籍，應該有男、女2套標簽、而不是1套通用標簽，這個思路是對的嗎？
A8：是對的
04使用案例
分享一個案例，看一下貸款產品“多米貸”怎么寫創意分類和創意標簽。介紹一點背景信息，它屬於微貸網旗下。微貸網是上市公司，同時做貸款和理財，做理財的就叫微貸網App，做貸款的產品叫微貸App。微貸App里又分成幾款不同的貸款產品，多米貸是其中之一。
【產品名】：多米貸（互聯網貸款產品）
【選擇創意分類】：互聯網金融-P2P-P2P貸款
【創意標簽】：我日常的思路，主要從這幾個方面想詞：
產品名
產品所屬行
業產品特點
行業常用詞匯
用戶特點
競品詞
以前我寫的標簽是這樣的：
多米貸、貸款、借款、借錢、欠錢、網貸、小額、利息、信用卡、通過率、征信、抵押、逾期、白條、放心借、宜人貸、借唄、花唄、支付寶、融360
以行業常用詞匯+競品詞為主，競品詞相對比較寬泛，不是直接競品也會寫。也一直投着，也沒啥太大問題。
現在會傾向於寫成這樣：
（下面的內容是：標簽+我對這個標簽的分類）
多米貸——產品名
P2P貸款——產品所屬行業
微貸網——母公司名字
微貸——母產品名字
8年安全運營——公司介紹
上市公司——公司介紹
信用借款——產品特點
現金借款——產品特點
小額借貸——產品特點
分期還款——產品特點
1-5萬借款額度——產品特點
無抵押——產品特點
線上申請——產品特點
10分鍾放款——產品特點
1小時到賬——產品特點
錢伴——競品詞
360借條——競品詞
助力錢包——競品詞
缺錢——用戶特點
窮——用戶特點
沒錢——用戶特點
急用錢——用戶特點
希望寫的更詳細一點。那些相關度不高的，就不寫了。大家也可以按這個思路試試。
今日優化經驗
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創意分類和創意標簽是廣告對系統的自我介紹，幫助系統認識你的創意、從而幫你找到准確的人；
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創意分類的選擇思路是“越准越好”，廣告是哪個分類就選那個分類；
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創意標簽的思路是“越准越好、越細越好、多點好”。