今日頭條廣告怎么投放?是今日頭條廣告投放平台精准競價廣告的入門文章，適合有競價搜索廣告、或競價主動展示廣告投放經驗的人閱讀。如果你是個今日頭條廣告投放平台老司機，可以飄過。如果從沒實際操作過競價廣告，或經驗過少，甚至對文章里很多詞匯不理解，建議將今日頭條的競價廣告委托給廣告代理商操作，會讓你節省很多時間和節省大量廣告預算。
關於今日頭條廣告投放平台這里為大家簡單介紹幾點：
首先：今日頭條廣告投放平台包含四個媒體：今日頭條、抖音、西瓜視頻、火山小視頻。開通今日頭條廣告后就可以在這四個平台投放廣告，費用都是一樣的。
一、今日頭條廣告形式有哪些?
今日頭條精准競價廣告推廣樣式分為：
三種推廣形式：
1、落地頁推廣、
2、APP下載推廣、
3、文章推廣，
三個展示板塊展示廣告：
1、信息流、
2、詳情頁、
3、內涵段子
4、視頻(跟大圖的樣式一樣，這里就不插圖了)
三、今日頭條廣告怎么收費?
因平台要求不能發布具體價格，大家可以去這里看看新媒體廣告投放運營及優化
cpc與ocpc的區別?
普通競價CPC：適合所有類型的客戶。普通競價CPC是最常規的點擊競價方式，可以簡單理解為出價越高，廣告位置越靠前，獲取的優質廣告資源越多。需要有較高的廣告投放和數據優化技巧與經驗。
目標轉化成本競價OCPC：適合希望獲取大量轉化效果數據，且單月至少投入5萬元以上廣告預算的客戶。根據不同行業、產品，實際預算可能會高於5萬。基礎原理：通過先投入一筆實驗性的預算，看看符合什么特性的用戶看到廣告后更容易轉化成咨詢、留言、下載等。然后向更多的符合這個特性的用戶投放廣告，而從獲得數量更多、價格更低的轉化。前期投入的實驗性預算不能過少!否則無法獲得足夠多樣本數據。樣本數據至少要在240個以上，這意味着如果初期一個轉化成本100元，前期測試就需要24000元廣告預算，然后進行數據優化，再投入80000元，從而實現56元一個轉化成本，1840個轉化的的目標。
*以上價格鈞為競價起步價，實際廣告成交價格會高於等於競價起步價格。實際成交價格受很多因素影響。
四、今日頭條廣告怎么運營?
廣告主在今日頭條廣告平台新建一條廣告計划后，廣告計划會經過：預分配廣告曝光、預估廣告CTR(點擊率)、廣告排序、廣告頻次過濾這四個步驟后，才會展示在用戶面前。
本文主要介紹在這四個步驟中，對廣告投放造成影響的一些主要算法。國內的各種廣告媒體(平台)千千萬萬，今日頭條與其它廣告平台最大區別在於“個性化推薦和智能分發”。
可以簡單理解為，在今日頭條投放的廣告，是通過“機器人”分發出去的，了解“機器人”在分發廣告過程中遵循的規則，能夠提升廣告投放的效率和效果。
1. 預分配廣告曝光
今日頭條廣告系統根據廣告計划的當日推廣預算進行流量預分配曝光。
打個比方，如果把今日頭條的全部廣告流量比作油漆，今日頭條比作一面牆。那么高額廣告預算，廣告流量理論上就會覆蓋大部分牆面，幾千幾百的低廣告預算，廣告流量理論上只能覆蓋這面牆的一小部分。
預分配的廣告曝光流量，以及廣告計划跑起來后分配的廣告流量，都是分段式的。今日頭條廣告系統在不停的計算廣告計划帶給廣告平台的回報，當某個階段分配的廣告流量，回報的CTR很低時，廣告系統會認為用戶不喜歡該廣告計划(入口創意)，這會導致廣告計划在下個階段的消耗變得困難。
所以:
1. 廣告計划適合更高的廣告預算。由於分配廣告流量是分段式屬性，實際廣告預算消耗會遠低於日預算，還是打比方，一場NBA直播2~4小時，但實際比賽時間不算加時只有48分鍾。
2. 廣告計划先有量比先有效果更重要。只有量大了，才能把握到廣告計划的真實效果和反饋。如果非要定個標准，只有花夠5000元到10000元以上的廣告預算的計划才有初步優化的價值，只消耗幾百元的廣告計划，不論廣告回報好或壞，都是不夠准確。這好比下棋的戰勝率，下4局，贏3局，戰勝率75%。下1000局，贏450局，戰勝率45%。哪個戰勝率更靠譜?
做精准競價廣告投放，首先要掌握廣告平台的真實情況，其次才可以在真實情況的基礎上優化和運營。
2. 預估廣告CTR
今日頭條廣告系統主要通過以下兩個方向預估廣告計划的CTR，賬戶歷史表現(消耗的廣告預算、廣告計划的歷史整體表現等)，同行業廣告的投放數據。
因為單一廣告主無法左右行業數據，因此廣告主需要更多的考慮廣告賬戶的歷史表現。其中廣告預算消耗的持續性重要於廣告預算消耗量，最近一周的賬戶計划表現重要於最近一個月的帳戶計划表現。
預估CTR具體過程如下：根據素材規格、行業屬性、文案內容、圖片內容、受眾用戶特征等，再加上廣告出價作為加權。將新廣告與歷史廣告的展示、點擊情況做匹配，輸出一個預估的CTR值，同時在后續投放中根據廣告的實際表現對預估的CTR做調整。
其中，由於廣告系統會擔心預估的CTR不准確時，導致廣告主的損失，因此會故意放緩新計划一開始的廣告曝光量，所以在今日頭條廣告平台新建的每一條廣告計划，都要有一個時間緩沖，廣告計划才會逐漸獲得更多的曝光量。
如果你要問什么類型的廣告素材點擊率高?直接問這樣的問題，毫無意義。因為在今日頭條整個廣告投放系統里，每種廣告素材都有過好和差的表現。廣告主只需要關心推廣商品所在行業在今日頭條廣告系統里的平均CTR是多少即可。
為什么同樣素材在今日頭條上的點擊率與其他媒體不一樣?這是非常正常的，因為每個媒體的特性不一樣，尤其是廣告投放系統的算法差異巨大所造成的。只要能保證在今日頭條廣告平台內比行業內平均值高，廣告計划的效果就有可能更好。
目前，全行業的廣告素材在今日頭條信息流廣告中的平均CTR為2.3 - 2.5%;其中游戲行業CTR 1.5%，電商 2.5%，APP下載 2.2%。
3. 廣告排序
今日頭條廣告系統主要通過以下兩個方向預估廣告計划的CTR，賬戶歷史表現(消耗的廣告預算、廣告計划的歷史整體表現等)，同行業廣告的投放數據。
當廣告計划被今日頭條APP端加載后，並不是即時顯示，而是進行eCPM的排序(effective cost per mille)。eCPM≈質量度Í出價。
影響質量度最重要的制表是CTR，表示廣告被用戶接受的程度。競價廣告的出價Bid，表示廣告主願意為一次點擊所支付的最高費用。因此如果CTR越高，那么廣告計划實際的ACP(平均每次消費的價格)價格相比Bid越低。
投放出去的廣告，不是即時被曝光和點擊，因為廣告在用戶APP端排隊后，被刷到的時機有隨機性，可能下一秒就被曝光，可能幾分鍾，也可能半天甚至一天，因此導致今日頭條上的CPC扣費，和廣告投出去的時間是有時間差的，即非即時。
這種非即時最大的影響，就是后台的即時統計數據會有緩沖和延時，所以在今日頭條投放精准競價廣告時，不需要頻繁調價，而是耐心些，根據大盤數據表現，再做調整，以免得不償失，一天2-5次調價足夠。
以下是影響質量度因素按重要度由高到低的排序，這是今日頭條精准競價廣告計划優化的一個重要依據。
CTR > 素材創意相關性 > 落地頁和素材的關聯性 > 廣告賬戶的歷史表現 ≈ 賬戶信用 ≈ 用戶在落地頁的停留時長 ≈ 落地頁的加載速度
4. 廣告頻次過濾
今日頭條廣告系統有非常多的頻次過濾算法，以下是對廣告投放影響最大的幾條：
1. 新用戶7天內看不到任何廣告(IPAD版，IOS付費版終身無廣告)。
2. 一個用戶一天內，最多看到7次大圖廣告，所以大圖有時候跑不動是有原因的，要么加價，要么提高CTR，要么等到第二天，只有這三種辦法。
3. 一個用戶一天內，最多看到20次應用下載類廣告。如果是落地頁形式的下載廣告，則不受這個頻控影響，如果要求很高的下載量，不妨多投落地頁廣告。
4. 當用戶點擊廣告的“不喜歡”按鈕時(點素材右下角的X)，哪怕僅僅是廣告賬號里的其中一條廣告計划被點擊，那么該廣告賬號所有廣告計划一周內不再顯示給該用戶。
5. 每一條廣告計划，12個小時內只對一個用戶展示一次。
6. ECPM太低的廣告，不予展示廣告，連排隊的機會都沒有。具體門檻目前是保密的。但2016年3月份時，今日頭條的系統輕微下調了ECPM的門檻，讓更多廣告有展示機會。
大圖和應用下載廣告被控制廣告展示頻次，那有時候反其道行之，也許會有驚喜。
可以說，任何形式的廣告計划，都有好和壞的案例，因此廣告投放中謹記水無定勢，盤子在不停變化。就看如何操作了，但操作的過程中，務必記得上面的各種算法，即游戲規則。