這是一篇關於內容營銷的內容，到最后，你要么相信我所說的有價值的信息，要么無視我要說的話。但在我們達到這一點之前，必須采取另一種形式的信任，而信任是任何良好內容營銷計划的起點。
什么是內容營銷？
揭開內容營銷的神秘面紗，可能並不像你想象的那樣容易描述。這不是關於你（關於你的觀眾），它不僅僅是一個活動（它是一種哲學），它不能只支持你的營銷部門。
內容營銷（很明顯）不是試圖直接銷售產品或服務，而是向讀者提供有價值的信息，告知他們您公司的專業領域，這有助於他們做出更好的購買決策。它可以是博客文章（像這樣！），網絡研討會，電子書，網站副本，社交媒體活動，你的名字。如果它始終如一地完成，您的受眾將變成您的客戶。
Quinn有一種更為有趣的方式來描述內容營銷的重要性：
- 人們從他們喜歡的品牌購買
- 人們喜歡他們信任的品牌
- 關系建立信任
- 內容建立關系
有道理，對嗎？但在您與受眾建立信任之前，您必須在組織內建立信任，這並不像聽起來那么簡單。
如果它始終如一地進行，內容營銷可以幫助您贏得潛在客戶的信任，並最終贏得他們的業務。
好的，回到信任
當內容營銷失敗時，通常出於同樣的原因。其中最大的一點就是沒有足夠的時間來取得成功。許多商業領袖希望內容營銷計划立即獲得投資回報率，這是不切實際的，因為信任不可能在一夜之間獲得。正如古語所說，“一篇有用的文章並不是一個值得信賴的品牌。”
內容營銷工作可能不足的另一個常見原因是因為它沒有得到整個公司的支持。營銷團隊可以維護有效的內容營銷策略，但需要積極參與公司的每個部門。
既然我們已經涵蓋了基礎知識，那么您可能會非常高興能夠創建出色的內容，但是您無法單獨完成這些工作。開發成功的內容營銷計划的第一步是讓您的組織的其他成員參與其中。這是你需要做的。
讓每個人都在同一頁上
正如Quinn所說，第一步應該是調整你的三個P：人員，流程和優先事項。確保您的策略包括從您的團隊和公司的高管那里獲得支持。事先制定您的策略，並確定您的團隊將使用哪些指標來證明未來的投資回報率。
內容團隊......組裝！
誰在實現這個夢想？確保提前收集您的團隊並指定指定的角色。這些可能是內容創建者，主題專家，編輯，分析師，Web經理以及您的計划成功所需的任何其他工作。
與每個部門保持開放的溝通渠道非常重要，這樣才能創建有價值，有幫助的內容，並真正展示您公司的能力和個性。制定積極參與整個公司的戰略通常是內容營銷最困難的方面之一，並沒有一個通用的解決方案。通常，它需要一些試驗和錯誤。要有耐心，堅持下去，最終你會找到適合你團隊的系統。
內容營銷不能僅僅由一個部門支持 - 這是一項團隊運動。
簡化您的審批流程
沒有人想要創造一個偉大的內容只是為了讓它在審批時袖手旁觀，或者從來沒有看到過光明的一天。使路徑盡可能簡化，內容從創建者傳遞到可能的編輯器，然后傳遞給已指定批准的人。從團隊經理到董事，然后是高管和法律團隊，只有太多的目光 - 只會增加由於繁忙的時間表或反饋相反而導致批准延遲的可能性。
創建該內容
你已經讓每個人都參與進來並開發了一個團隊。現在是實際開發內容的樂趣的時候了。你是怎樣做的？規划，流程和團隊合作。
首先，了解您的受眾群體以及他們正在尋找的內容類型。與其他部門合作，找出他們經常被問到的問題，並弄清楚如何使用這些信息來創建提供價值的內容。然后，使用此信息通知您的編輯日歷。事先策略性地規划好您的內容，並制定一個流程來輕松有效地復制內容制作。你不能只用一篇文章吸引新消費者，讓他們溜走。確保您擁有足夠的內容（以各種格式），以便在您培養關系並贏得他們的信任時保持他們的參與。
測量，測試和進行更改
僅僅因為你有一個過程並不意味着它永遠保持不變。衡量你的輸出（你是在吸引流量並讓讀者留在你的網站上嗎？），對你的計划進行調整，測試那些調整，然后重復。