現在的競價賬戶已經不是像以前那樣,只要花錢,賬戶可以隨便折騰的時代了,它也會想seo一樣,有降權和增權。
可能有的同學說這不是關鍵詞質量度的事情嘛,要是這么認為就是太狹隘了,賬戶的權重是一個整體,並不是單個關鍵詞的事情,比如今天標題說的這個問題。
出現這樣的問題其中一個因素是:
“創意問題”
如果是對目前正常推廣的賬戶進行大范圍的創意更新、刪除、替換。都會導致賬戶的降權,出現展現少、點擊少、錢花不出去情況!
這也就是有些同學剛學會創意更厲害的文案寫作技巧,然后大展手腳后,發現這樣的結果慘不忍睹的根源!
那么對於准備大范圍修改創意的同學要謹慎了,但是已經造成這樣結果的同學,如果能夠快速走出這個降權期呢?
其實也很簡單!就是把創意的展現形式從“優選”修改成“輪替”然后經過1-2天的繼續投放,基本上都可以恢復正常。
那么正確的創意修改方式是什么?
可以對當前單元下效果最差的創意進行修改,然后去投放測試效果,千萬不要全部都干掉或者全部都去修改、調整。
如果感覺都不好,也得先修改最差的,慢慢調整。