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在這里詳細介紹下 UTM 的使用和含義。
UTM 除了最基礎的追蹤流量來源外，還可以根據不同渠道、不同內容做精細化運營分析，幫你對比區分優質和劣質渠道，提高流量在產品內的轉化。
先來看一個結果：添加 UTM 參數的鏈接的鏈接投放后，我們就可以看到這樣的統計了：
每一個渠道帶來的流量都十分清晰，用戶在產品內的行為也一目了然，是否注冊了，是否最終購買了，都可以看到。我們可以看到講述 heatmap 熱圖的這篇內容在渠道「微博 1」投放的鏈接，帶來了 9992 個頁面瀏覽量，2066 個注冊用戶量，以及 1614 個購買用戶量。
而且不僅可以看到同一篇文章在不同渠道的流量情況，如 heatmap 熱圖這篇內容在微信、微博和其他渠道的推廣情況；還可以看到同一個渠道不同文章帶來的流量情況，如在微博渠道，heatmap 熱圖的文章的導流情況比 features 功能文章的導流情況更好。
用戶在產品內的行為，有多少進行了注冊，有多少完成了購買，清清楚楚，而且，我們還可以將不同渠道進行分組，查看不同渠道的用戶留存和轉化。
那么，我們先來看下，這樣的 UTM 參數是怎樣設置的呢？
Part 1 | UTM 參數的設置
通過 UTM 參數追蹤外部流量的訪問情況的原理是：把你投放在不同渠道的鏈接打上特定的標記，以監控各個鏈接的流量情況。
1. 確定目標鏈接
首先，確定這個鏈接最終指向的目標網頁是哪個？一般來說是你自己的網站的某個頁面，然后這個頁面需要加載過數據統計分析工具的 SDK 。舉個例子，如果使用 GrowingIO 進行接下來的拆解分析，就需要這個頁面是加載過 Growing JS 代碼的網址。不要以為在別人網站的鏈接后加上 UTM 參數，你就可以看到別人網站的點擊情況了，這一切的前提是，鏈接最終指向加載了相應的分析代碼的你自己的網站。
2. 添加自定義的參數
接下來，我們需要設置 UTM 的參數，也就是在鏈接上添加規則，進行標記，投放鏈接后我們就可以知道是哪個來源帶來的流量了。對於不同的活動或文章，我們要設置不同的 UTM 參數用來區分。
說白了，這里就是你用各種各樣的內容來描述這條鏈接是放在哪個活動、哪個來源上的，我們來看一個例子進行理解。
以現在很常用的新媒體營銷方式為例，我們在微信的閱讀原文里放了一條引導流量的鏈接：
https://www.growingio.com/?utm_source=zhihu&utm_medium=article&utm_campaign=product&utm_content=0811-tool&utm_term=tool這條鏈接的意思是什么呢？
- https://www.growingio.com/ 這條鏈接最終指向的地址；
- utm_source=zhihu 投放的渠道是知乎；
- utm_medium=article 媒介是一篇文章；
- utm_campaign=product 這篇文章是產品介紹系列的；
- utm_content=0811-tool 文章內容是「8.11 編輯，介紹工具」；
- utm_term=tool 文章的關鍵詞是「tool」;
你一定會問，這個 URL “ ? ” 之后的參數都是什么？簡單說，可以把 “ ? ” 之后的 UTM 參數理解為鏈接的名字，即為投放在不同渠道的每個鏈接起的分析工具能夠識別的名字。
我們把這些信息連起來，這條 UTM 代表的含義就是：這個指向 http://www.growingio.com/ 的投放鏈接，是在 8 月 11 日 utm_content=0811-tool，知乎 utm_source=zhihu 的文章里 utm_medium=article 投放的，這篇文章是介紹工具 utm_term=tool 的產品文章 utm_campaign=product 。
當你在數據分析工具里做分析時，就可以像破解密碼一樣讀出它的意思了，知道它放在了哪個內容里，用在了哪個活動里。
當我們有很多內容同時在各個渠道投放時，這樣的鏈接就十分有用了，我們知道每個渠道每條內容帶來的流量，也可以按照不同的渠道將流量進行分組，分析不同渠道帶量的效果和質量。
我們提供的 UTM 參數和自定義參數的方式采用的是目前市面上最常用的定義方式：
我們可以根據需要，進行各種各樣自定義的填充，因為 UTM 最初是用在廣告監控上的，所以它的很多名稱還是關於廣告的，但是我們現在已經可以把它放在各個內容、活動、推廣中，監控渠道的流量情況。
具體的填寫參數的意義和方法，可以根據下面這些情景進行靈活的變通。
1. 當這條鏈接用於付費推廣時，可以這樣定義：
2. 當這條鏈接用於內容文章時，可以這樣定義：
3. 當這條鏈接用於活動時，可以這樣定義：
如果是你自己看這個數據，只要設置你能看懂的內容就可以，涉及到團隊協作時，最好統一下標准，以便后續的數據分析。
Part 2 | UTM使用的案例
UTM 做好了之后，可以做哪些分析呢？我們就可以進行日常的監控和活動的監控了。
現在，我們知道哪些投放的渠道來的量高、哪些量低了，可以有的放矢地進行市場推廣和渠道運營，我們可以用 UTM 里面的維度來制圖，看一下這一周文章投放的效果：
接下來，你可能想了解更多細節，這些人都訪問了哪些頁面呢？比如說他們是否最終注冊完成了呢？我們可以加上注冊頁面的指標來做圖：
這些都只是一個開始，接下來我們還可以做更有價值的數據分析，在漏斗里，用UTM參數作為不同的維度，可以對比不同來源不同內容的轉化率：
借助 UTM，可以把流量來源、轉化、ROI 都分析清楚。
注：文中單圖、漏斗等產品截圖截來自 GrowingIO - 硅谷新一代數據分析產品