百度推廣有3種基本關鍵詞匹配方式，分別是廣泛匹配、短語匹配和精確匹配。
- 廣泛匹配：是搜索詞與你的關鍵詞相關的時候就會觸發廣告。這種匹配方式相對來說流量不是很精准。需要結合搜索詞報告進行否定關鍵詞。
- 短語匹配：是在你的關鍵詞前后或者中間加字都可以，會包含你設置的關鍵詞。
- 精確匹配：是搜索詞和你的關鍵詞一致的時候才會觸發廣告。
2013年11月29日短語匹配新增了3種匹配選擇：核心包含、同義包含、精確包含。稱作高級短語2.0。
- 精確包含：是指搜索詞中包含你的關鍵詞而且保持一致，前后加詞時可以展現廣告。
- 同義包含：當搜索詞完全包含你的關鍵詞、關鍵詞中間或者前后加詞、詞序顛倒、同義詞這些都可以展現廣告。
- 核心包含：就是前后中間可以插詞、可以同義詞、可以詞序顛倒、只要核心詞和你的關鍵詞一樣就都可以展現廣告!
下面舉例說明當選擇不同的短語匹配模式時，網民搜索詞的展現范圍，以便理解短語匹配的三種模式有什么區別：
核心包含：
核心包含通過技術手段，自動分析出客戶購買關鍵詞的冗余成分，去掉這些冗余成分后使關鍵詞語義基本無轉義，在匹配網民搜索詞時僅匹配去掉冗余后的核心部分。
注：網民搜索意圖、地域和核心業務詞等不會判定為冗余成分
核心包含能夠助您解決以下難題：
1.不知道短語匹配中購買什么關鍵詞合適？買長詞相比買短詞流量少；買短詞相比買長詞，展現偏大，但是點擊率和轉化不佳。
核心包含解難題——長詞選擇核心包含，它會自動去除關鍵詞冗余成分，讓長詞獲得更多展現，點擊率和轉化效果更好。
2.賬戶存在部分短語匹配關鍵詞展現量較低，該如何優化？
核心包含解難題——保證匹配質量，增加長詞的展現概率。
展現量：廣泛>短語>精確 核心包含>同義包含>精確包含。