一、關鍵詞定義
關鍵詞就是用戶在使用搜索引擎時輸入的，能夠最大程度概括用戶所要查找信息內容的詞匯。企業通過購買關鍵詞進行廣告的投放。在選擇關鍵詞的過程，你要弄清楚百度競價中關鍵詞是如何分類的。
二、關鍵詞分類
1、品牌詞
（1）自身品牌詞（僅代表自己家的公司的名稱或者品牌）
A. 品牌的錯別字
B. 公司的網址或者電話
自身品牌詞轉化率40%-50%之間，盡量全天在線推廣
（2）競品詞
競爭對手的品牌詞（僅代表競爭對手的公司的名稱或者品牌）
注意事項：
（1）、跟客服說好在做這些詞
（2）、創意不能攻擊競爭對手，創意僅僅做自我描述
2、產品詞（代表僅僅一種產品）
關鍵詞體現了一種產品，並且這個詞里沒有體現具體的品牌或公司名稱，我們統稱為產品詞。
例：
滴滴打車 代駕業務 出租車服務 滴滴出租車
產品詞：代駕業務 出租車服務
品牌詞：滴滴打車 滴滴出租車
特點：花費較多，轉化數量多，轉化率低於自身品牌詞
3、行業詞（代表一類產品的產品的集合）
行業詞不能包含某一個產品，並且不能包含某一個品牌或公司名稱，僅僅覆蓋你們公司的產品。
備注：必須結合企業產品的實際情況來確定所屬的行業，行業詞僅僅覆蓋你們公司提供的產品。
特點：搜索量很大，轉化數量多，轉化率低
例：網約車 滴滴網約車 滴滴打車 神州專車 代駕服務 丹哥出租車 e代駕
情景：都去滴滴上班
自身品牌詞：滴滴網約車 滴滴打車
競品詞：神州專車 丹哥出租車 e代駕
產品詞：代駕服務
行業詞：網約車