logo的表現形式
對於logo的表現形式，通常從形式上分為以下三大類：
A. 圖形為主
B. 文字為主。
C. 圖文結合
對於C圖文結合，我要特別說明一下，上圖右上角聯想logo，由於我們是漢字母語區，因此，logo中Lenovo的英文字樣，我們在觀看時的第一反應，不是作為文字理解，而是當作圖形理解。
具體，請移步至：為什么很多人無法接受在產品的外觀設計中出現漢字？
首先，就以上所提“圖形”，我們先來說明一下。
圖形，作為組成logo的主要元素之一，在表現形式上，又可分為如下兩類：
a. 反映行業或品牌價值內涵（抽象型）
這類圖形設計常用於：有具體業務但無具體產品的企業；產品線較為豐富的企業；企業業態較為豐富的企業；行業認知度較低的企業......
由於無法從具體形狀上反映行業特性或囊括的業務范疇，大多在logo設計時，用圖形去反映某種精神狀態或面貌。
b. 反映行業或品牌特性（具象型）
圖形直接取材於行業特性或產品特點，是此類logo中圖形的主要表現形式。
這類圖形設計常用於：認知度較高的服務型機構；產品線單一企業......
2.2 圖形的禁忌 無論是以上所提到具象型還是抽象型的圖形，都需在圖形樣式上多做考慮，以免產生歧義聯想。
如下：
（以上圖片來自於網絡）
2.3 人像logo的禁忌
在此，特別說明，采用人頭像作為品牌logo主要圖形情況
以上舉例的四組logo，均為人像為主要基本型。除老干媽品牌外，其余三組，均在表現形式上，將人物進行二維化處理，削弱人物真實社會身份，強調人物內涵定位（KFC：和藹；王致和：傳統；真功夫：霸道）。
某些品牌在創立之初，一心撲在產品研發，渠道建設等方便，不大注意品牌形象的打造。由於過於相信“好酒不怕巷子深”的道理。又由於品牌擁有方錯誤的理解品牌的含義，希望將自身而不是產品打造成品牌，違背企業發展市場規律。這便是前些年，人像logo大行其道的主要原因。這樣的表現形式，會給觀看者帶來某些不好的聯想。近年來，人像logo被吐槽很多，很多品牌擁有者也逐漸轉變思維，也不再執意將自己頭像做為品牌logo出現。
2.3 字體樣式的禁忌
以上，簡單說了圖形的樣式的禁忌，接下來，談談組成logo的另外一個元素——文字
我們先看看上圖知乎的漢語拼音。各位可以自行感受一下，你們認為哪一個給你的感覺更嚴肅？哪一個更具娛樂性？
再次強調一下，在logo的設計中，圖形與文字的區別，其實是很模糊的，上圖中的zhihu，雖以文字形式出現，但我們第一感受，依然是作為圖形去理解。具體內容，還是請移步至：為什么很多人無法接受在產品的外觀設計中出現漢字？
具體的字形感受，在此就不再延展說明，各位可移步至：商業logo的英文大小寫有什么規則？
2.4 色彩選擇的禁忌
色彩，是最吸引人的元素。
在色彩的選擇上，首先需參考第一點文化（宗教）禁忌，其次，便是與行業的契合度。
國際知名品牌標志色彩分布在某些段特別集中（藍、紅、黃），某些段特別少（綠、紫、紫紅），為什么？
同樣圖形為主，但使用不同配色，均會產生不同心理感受。常規來說，食品類忌冷色調；兒童類忌冷色調；更多色彩的心理感受，在此就不一一展開說明。如有機會在具體回答。
第二次總結：
logo設計中，圖形的樣式，無論是具象或抽象，均需要在圖形的美感與聯想上多做考慮。避免產生歧義。特別是某些具象圖形logo，既然以具象的方式出現，就應該更加精准的反應產品或行業特點，以免畫虎類犬。
而文字字體樣式的選擇上，需更透徹的了解企業或品牌價值定位，再來選擇符品牌形象定位的字形來表達。選擇了錯誤的字形，便違和了品牌形象定位的初衷。
3. 易復制 在看下面的內容之前，讓我們先來做一個小測試。各位可以拿一張紙和一支筆，隨手畫出你能夠記得的logo，我們再來看看，有哪些logo是我們記憶深刻的。
logo的視覺形象不像廣告語文案，有那么大的傳播機會。我們可以將廣告語，用調侃的方式在生活中使用，例如趙本山的那句：“誰用誰知道！”
logo需要具備易於傳播性，就需要刨去本身為了復雜而復雜的設計概念。這一點，是被大多數設計師或客戶所忽略，但，在我看來確是最重要的，是衡量logo傳播力度的最主要標准。客戶會錯誤認為，花了錢，不能買個復雜的，就不划算。設計師會錯誤認為，自己不做出一個復雜的，就反映不出自己的實力，這些觀念都是錯誤的。
iOS7變成現在的樣子后，大家都在吐槽，說難看，但卻極少有人發現其中的機會所在，在拋去了繁雜的擬物化設計之后，留給我們的，是真正抽絲剝繭的基礎圖形。世間的基礎圖形，不外乎圓形、方形、三角形、六邊形......。誰能夠第一時間搶占這些圖形在客戶心中的心智定位，未來就在你手中。我們看到鈎子，會想到誰？我們看到藍紅白相間的太極圖案會想到誰？這就是簡單的魅力。
第三次總結：
不要為了追求形式上的復雜而復雜，從而違背了傳播的初衷。
logo，作為品牌形象的組成部分之一，我們不能說是否能夠成就一個品牌，但，好的logo能加速成就品牌。我常告訴我的客戶，我不一定可以幫你賣貨，但我可以保證你的貨賣高價。
