新媒體運營10個大坑，思維導圖版
新媒體運營10個大坑
1.粉絲越多，公眾號價值越高
羅輯思維和冷兔，都是1000萬以上的粉絲量。但如果讓你估值，它倆肯定不是價。
大家可以觀察一下，冷兔的賺錢方式，長期以來就只有——廣告。
羅輯思維呢？今天做電商、明天策划papi醬的拍賣，后天做知識付費——孵化一個得到App出來。
因為羅輯思維的核心粉絲數量很大，質量很高（得到App是中產階級教科書），影響力也很大，所以羅輯思維的價值很高。
冷兔的內容是段子集合，對用戶的影響力很低，核心粉絲量級也非常小，大家就是圖個樂呵。所以它很難做電商，內容付費就更別提，它只能接一些H5或者App的廣告，而且大多數都是游戲。這是其本身特質所決定的。
2.必須得每天推送，決不能間斷
除了粉絲量，天天推送也是新媒體居家必備KPI。
據說這是微博時代形成的邏輯。
不過微博是瀑布流，你推送的越多，曝光的越多，曝光=閱讀。同時，足夠的推送數量保證了廣告的變現空間。
可微信公眾號不同，公眾號更類似於App。而App的推送，是非常謹慎的。頻繁無價值的推送，只會提高用戶的流失。
公眾號是一款產品，粉絲對內容是有期待的。
今天看了個不錯的文章，感覺公眾號很棒。明天一看，又更新了，那瞅瞅吧？結果點開一看，什么玩意兒！
粉絲的信任就這樣go die了！這樣的事兒出個一兩回，他就算不取關，也不會再看你的內容了。
先保證內容質量，再去增加頻次。
不要為賦新詞強說愁。
用戶的耐性，是有限的呀！
開始的時候要堅持經常推送，有一定內容積累了好推廣，推廣到一定粉絲后就不用每天群發，發高質量內容更重要
3.選題方向不重要，
重要的是推大多數人感興趣的東西
通過各種活動，各類渠道加過粉，粉絲太雜，眾口難調，所以你推什么內容都掉粉。所以你啥都不敢推了，你懵了，你只推最水的、最大眾化的內容，你發現這樣閱讀量好些，掉粉也慢一些。
可它還是掉，掉到40%，50%，掉到你懷疑人生。
沒有方向的內容，誰都想討好，就誰都會得罪！
如果你能一直維持內容的方向、調性，你反倒能洗出對你有價值的粉絲，其他的，流失了也就流失了，又怎么樣？
所以，不要再東一嘴，西一嘴的推內容了
作者公眾號：心禪道(xinchandao)
4.企業公眾號是低成本的獲客渠道
這句話，三年前成立。
那時候微信還在紅利期，我注冊過一個公眾號，叫妹子控。注冊以后就忘了這事兒了，過了倆月我一登錄，500多個粉絲！
這才叫紅利。紅利就是你起個好名字，占住坑，什么都不做，流量和資源照樣嘩嘩的來。
可現在，紅利期早就過去了。
獲取粉絲的價格，是很高的。
投廣點通，一個粉絲幾塊錢，十幾塊錢很平常。
wifi加粉，照片打印加粉，雖然便宜，但不聚焦，算下來有效的粉絲價格依舊很高。而粉絲到用戶的轉化率，也並不高。
為什么你會覺得成本很低呢？
可能是因為你看到（或者只是聽說），有些號沒花錢（或者花了很少的錢）就做起來了。
可他們的內容有多棒，你沒有看到嗎？比如經緯創投的內容就很棒，而經緯的背后，是整整一個專業媒體團隊。這些人力，也是成本啊！
另一些大公司的公眾號，比如支付寶沒花錢，可它依托着支付寶本身的強大資源。
現在的公眾號有多少，你們知道么？我查了一下，據說有1200萬個，而且還在以每天幾千個的速度增長。可你聽說過的公眾號，又有多少個？
企業公眾號絕對不是成本較低的獲客渠道。把它當成渠道，也是非常浪費的行為。公眾號更大的意義，其實在於提升用戶對於品牌的認知。
5.新媒體運營是比較初級的活，
隨便找個運營就行
做好一個公眾號，是非常難的事，是小概率事件。新媒體真的不是初級運營用來練手的活。它需要傾注足夠的資源和人力，甚至該做的你都做了，你也未必能做成，新媒體其實是個系統工程。
新媒體運營=活動運營+商務運營+產品運營+內容運營=全棧運營
新媒體是個很復雜的活，一點也不初級
6.每篇文章都要反復說我們的產品有多棒
不需要每一篇都講你的產品有多好，你不是在做廣告！你是在提供內容！你的粉絲都是一個一個辛苦拉來的！如果真是想打廣告，直接選其他的公眾號砸軟文就好了
你的公眾號也是一款產品，要從用戶視角去看問題，服務號用戶才能成為真粉絲
7.送紅包是最有效的互動方式
紅包和你的產品的真正價值，往往沒任何關系。送紅包看起來效果好，可參與的往往都是來薅羊毛的
別隨便送紅包，會上癮，送紅包是最懶的互動方式，管用的時間越來越短。你也會變得越來越懶於思考。
最終，你只養出來了一群羊毛黨，和一群本來有機會成為鐵粉，卻變得唯利是圖的人。
一場成功的活動，需要提供給用戶真正的價值。
作者公眾號：心禪道(xinchandao)
8.我們一定要做一個刷屏的H5
很多公司喜歡幻想一夜刷屏，這非常難，甚至比中500萬大獎還難
每天都有幾百上千個H5被做出來。可這幾年下來，你看到幾個刷屏的了？
去找成功過的營銷公司做也是不行的，原因是你很難見到一個刷過屏的公司，再做出一款刷屏的H5
一個H5刷屏之后，一堆文章總結它這里好，那里好，所以它能刷屏。這些文章能培養你一些營銷的sense，但真的照他們說的去做，成功的可能性微乎其微。
因為他們總結的這些原因，都是刷屏的必要條件，但不是充分條件。有了這些條件，可能會刷，也可能不會。
還有一點他們沒說，刷屏90%靠的是運氣。
9.只要活動能吸粉，粉絲越多越好
活動吸粉並不是粉絲越多越好，亂七八糟的粉絲，會干擾你的判斷，毀掉你的內容規划，活動吸粉里最重要的，是粉絲的匹配度
價值=核心粉絲數量*粉絲質量*影響力
要想讓ta變成核心粉絲，你需要長期提供優質內容。特別是涉及金錢的比如理財號，和粉絲建立信任，可能需要半年以上
10.標題甚至比內容重要，好標題就是打開率高
80分的內容，取個100分的標題。用戶會欣喜的打開，然后說，恩，內容不錯，標題起的也好。
50分的內容，取個100分的標題。用戶會欣喜的打開，然后說，去TMD，什么玩意，然后取關。
所以，標題作用是錦上添花。更重要的是內容。
你的每個標題，都是對用戶的一次許諾——我這有個很棒的內容。
而你每一次失信，都是在考驗用戶的耐性。
用戶可經不起考驗的
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