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競價推廣是把企業的產品、服務等通過以關鍵詞的形式在搜索引擎平台上作推廣，它是一種按效果付費的網絡推廣方式。企業在購買該項服務后，通過一定數量的關鍵詞，其推廣信息就會率先出現在網民相應的搜索結果中，可以給企業帶來大量潛在客戶，有效提升企業銷售額。
這其中最為耗錢的就是關鍵詞的點擊價格了，那么，我們該如何合理的設置關鍵詞的價格呢？又該如何理解每次點擊價格的計算公式呢？
1、按點擊付費（CPC）
CPC模式既競價推廣排名完全按照給企業帶來的潛在用戶訪問數量計費，沒有客戶點擊訪問不收費，企業可以靈活控制推廣力和資金投入，使投資回報率最高。
企業可以設置你想要的關鍵詞，每次按點擊的收費起步價每個關鍵詞不同，如果多家網站同時競買一個關鍵字，則搜索結果按照每次點擊競價的高低來排序（具體可查看馬海祥博客《競價排名順序是由什么因素決定的》的相關介紹）。
每個用戶所能提交的關鍵字數量沒有限制，無論提交多少個關鍵字，均按網站的實際被點擊量計費。
2、點擊價格的計算公式
據馬海祥了解：對於百度的競價推廣，一般點擊價格取決於您和其它客戶的排名、出價和質量度，最高不會超過您為關鍵詞所設定的出價，具體每次點擊價格的計算公式為：
這里，馬海祥要提醒大家一點：如果您的關鍵詞排在所有推廣結果的最后一名或是唯一一個可以展現的推廣結果，在這個情況下，點擊價格為該關鍵詞的最低展現價格。
通常來說，質量度越高，該關鍵詞的最低展現價格就越低。
例如，搜索詞“鮮花預訂”，有如下四個客戶的推廣結果可以展現（示例中數值僅供參考，不具有實際意義）：
由質量度*出價決定，推廣結果的排名順序依次為客戶A、客戶B、客戶C、客戶D的相應關鍵詞。
根據以上計算方法，每個關鍵詞的點擊價格分別如下：
在這個時候，馬海祥請大家一定要注意以下3點：
（1）、在這一計費方式下，關鍵詞的點擊價格肯定不會超過您自己設定的出價。
（2）、在同一排名上，質量度越高，您需要支付的點擊價格就越低，建議您不斷優化質量度以降低推廣費用，提升投資回報率（具體可查看馬海祥博客《競價關鍵詞出價、調價的技巧和策略》的相關介紹）。
（3）、競爭環境隨時可能發生變化，即使您的出價不變，同一關鍵詞在不同時刻的點擊價格也可能不同。
3、點擊價格公式為什么以排名第二為基准？
看了上面百度競價的點擊價格計算公式，很多競價的初學者會產生這么一個疑問：為什么競價廣告的點擊計費價格是以競價排名第2的價格為基准來計算的，而非競價排名第1的價格呢？
對於這個問題，簡單地說就是：系統創建者怕競拍者把價格改來改去太麻煩了，就說不使用第一名的價格，而是使用第二名的價格。
為什么使用第一名的價格會帶來麻煩呢？
如果在競價體制中規定，競價成功的第一名的計費價格為他參與拍賣時的價格，那么會發生下面的場景：
如果第一名出價2元且是最高價，第二名的價格是1.80元，那么第一名將會打算在下一輪競價中，降低一些價格，比如出到1.81元，而第二名可能會打算在下一輪中提高到1.82，第二輪結束后，上一輪的排名順序被打亂了，這樣將會造成系統的不穩定。
4、價格以排名第二為基准的好處
您的出價是您願意為一次點擊支付的最高價格(也就是你的關鍵詞出價)，但通常您的點擊價格比這個數字小。
您支付的價格是保持您當前位置的最低出價，稱之為最低保位價，最低保位價具有這樣的特點：如果排在您下一位的客戶沒有進行出價和質量度的調整，只要您的出價調整沒有影響推廣排名，那么點擊價格不會發生變化。
舉例來講，當您的推廣廣告處在第一位時，比如出價2元，點擊價格是1.5元，只要處在第二位的推廣廣告出價和質量度不變，您即使把出價提升至10元，您仍然只為每次點擊支付1.5元。
由於競爭環境隨時可能發生變化，即使您的出價不變，同一關鍵詞在不同時刻的點擊價格也可能不同，具體的計算要根據實際情況來定，如果關鍵詞排在所有推廣結果的最后一名或是唯一一個可以展現的推廣結果，則點擊價格為該關鍵詞的最低展現價格。
5、關鍵詞質量度的影響
由下面的點擊價格計算公式，我們還可以看出每次點擊價格與您和其他客戶的排名、出價和質量度也有很大的關系。
質量度是衡量您的廣告與網民的相關程度，它的計算基於點擊率和其他一些因素，您的質量度和出價一起決定了您的推廣排名點擊價格會受到質量度的影響（具體可查看馬海祥博客《百度競價關鍵詞質量度的計算公式、相關因素和優化方法匯總》的相關介紹）。
如果下一名關鍵詞質量度很高，可我們自己的關鍵詞質量度很低，就會因為分子過大，分母過小，導致點擊價格過高，同等情況下，如果我們自身的關鍵詞質量度越高，需要付出的點擊價格越低，因此，馬海祥建議您需要不斷的優化關鍵詞質量度以降低推廣費用。
馬海祥博客知識點擴展——點擊價格計費問題的官方解答
Q1：現在每次的點擊價格，你們到底是怎么計算的？
策略：客戶已知：公式不變，持續優化質量度；客戶未知：點擊價格不會高於出價，持續優化質量度；
A：您好，現在每次點擊價格都會是百度系統在保證您推廣效果的同時，小於等於您的出價，通過合理的計算方式，更為有效的節省您的推廣費用。
您每次的點擊價格會受到您的下一名客戶，以及您自己質量度的影響，同等情況下，質量度越高，點擊價格越低，具體的點擊價格的計算公式如下：
對此，馬海祥建議各位競價人員要持續關注優化質量度，才能不斷提升投資回報率。
Q2：什么參考數據都沒有，我怎么計算關鍵詞的點擊價格啊？
A：關鍵詞的點擊價格取決於該關鍵詞實際排名的下一名以及該詞的質量度，由於每位客戶的實際排名情況都會因各種影響因素而不斷變化，所以實際的點擊價格也會隨之不斷變化。
如果您需要參考數據，不妨通過統計報告來獲取，比如：查看關鍵詞的平均點擊價格，就可以很好的幫您把握關鍵詞的點擊消費情況。