同期群（Cohort）屬於用戶分群里的一個細分類型，是指在規定時間內對具有共同行為特征的用戶進行分群。“共同行為特征”是指在某個時間段內的相似行為，它除了按不同時間的新增用戶來分類外，還可以按不同的行為來分類，譬如“在2017年6月第一次購買”，“把5月1日~5月7日的注冊用戶划分為一個群組”等。
一，同期群分析的概念
同期群分析（Cohort Analysis）是對同期群進行分析的方法，在縱向上分析在生命周期相同階段的群組之間的差異，在橫向上分析同期群隨着周期推移而發生的變化。
下圖是一個典型的同期群表格，表格內部計算的是新增用戶每天的留存率，表格有兩個軸：
- 橫軸是周期，以一天為一個周期，分析從一個周期到七個周期的客戶留存率；
- 縱軸是同期群，以一天來划分不同的分組，每一個日期都確定一個同期群。
從縱向和橫向兩個方面來分析用戶的留存率：
- 從橫向看，是一個群組的前后對比，比較在不同周期內的客戶留存率；
- 從縱向看，是多個不同群組的對比，比較多個群組在相同周期內的客戶留存率。
二，價值留存
前面說過，產品的用戶存在生命周期只是一個假設，原因在於：
- 某個產品用戶的生命周期是否存在，存在的話分為幾個階段，每個階段平均多長時間，是需要對產品的實際用戶的行為進行分析得來的。
- 即便一個產品的用戶生命周期真的存在，生命周期的長度、階段、以及不同階段的長度，也是可以通過產品和運營對其施以影響的。也就是說，用戶的生命周期是可以被管理和改變的。
而對產品的用戶行為進行同期群分析，是管理和改變用戶生命周期的基礎。
用戶行為的生命周期可以通過同期群分析來取得，並可以通過對產品的改進來影響用戶的生命周期，這應該就是同期群分析的魅力所在。
不過在進行用戶留存分析時，需要注意：不是所有的用戶都對產品有價值，分析用戶留存，一定要找到價值行為，分析用戶的價值留存。價值是由產品來定位的，可以是利潤、流量、活躍度等，只有留存的用戶對產品產生價值，才能真實地反映出用戶的使用和產品運營的實際效果之間的關系；才不會出現用戶很多，但對產品有害無益的現象。
三，同期群分析的優勢
同期群分析從細分的用戶群體上來檢驗產品迭代的效果，主要具有以下三種優勢。
優勢1，細分用戶，破開迷霧
同期群分的前提是把用戶按初始行為的發生時間進行划分為群組（即同期群），把用戶划分為不同的分組，使得數據分析的目標更細分、結果更精確，使得數據分析的結果更能反映事實情況。
優勢3，縱向比較，量化改進的效果
對處於相同生命周期階段的不同分群進行垂直分析（縱向比較），從而比較得出相似群體隨時間的變化。當對產品進行迭代更新時，通過比較不同的同期群，可以從總體上看到，產品的表現是否越來越好了，從而驗證產品改進是否取得了效果。從上圖中可以看出，在不同的同期群組之間，用戶的留存率存在明顯提升趨勢，這說明，產品的改進取到了較好的效果。換句話說，同期群分析用指標來反映產品改動前后對特定群體的影響，是衡量產品迭代、運營推廣效果的關鍵指標。
參考文檔：