鑒於朋友圈的巨大流量和高頻的訪問，微信終於忍不住要開始朋友圈掘金了，幾天前微信已經在朋友圈中插入了廣告聲明，昨天微信已經正式開始投放廣告了。
廣告是以類似facebook，微博的信息流的形式展示的，首批廣告主分別是寶馬、vivo手機和可口可樂。在投放廣告之后幾個小時之內，朋友圈就宣起了對廣告內容和目標群體的廣泛討論。話說是微信是這么搞的：微信后台廣告系統通過用戶之前的訪問日志，訪問內容，朋友圈交互頻度、自己發布的信息內容、以及地域、性別 甚至 手機客戶端類型做了大數據分析，將人分為了三六九等，然后分別投放廣告。傳說大概是這樣說的。
年收入百萬以上的最優質最有購買力的用戶投放了寶馬廣告，次之的群體（買不起iPhone買得起小米的）則投放了vivo的廣告，連小米、甚至連紅米都買不起的小朋友們則投放了可口可樂的廣告，而那些喜歡在朋友圈瞎逛，特別閑的，但沒有收到朋友圈廣告的，微信是在告訴你，沒錢就好好干活搬磚，別在這瞎逛了。
微信這些預備的營銷段子經過在朋友圈中傳頌發酵，有效地壓制住了大家對廣告的厭惡，轉而變成了一種談資，甚至於說成是對榮譽的爭取也不為過。想想看，微信有11億用戶，4.6億的活躍用戶，收到廣告的只有3000千萬人，收到寶馬的廣告的肯定就更少了。這些個高頻用戶有屬於精心挑選的得瑟用戶。現在還沒有收到廣告的用戶是不是開始變得有點期待了呢？
同樣是在feed流中投放廣告，之前微博透過feed流投放的廣告遭到一片罵聲，相對於微信精湛的心理營銷戰，微博顯得要土鱉實誠太多了，只用了一句“我們需要廣告了維持”來為廣告說情。 通過這種對比，可以清晰地看到針對用戶心理的營銷，幾乎就等同於給用戶吃了偉哥。