一 准備
1、心態
長時間，不斷學習。學習建站、基礎代碼、SEO全過程、實際操作並成功。
2、價值與優勢
流量=價值。SEO是獲得客戶的技能，通過引流產生價值。
①客戶更精准，客戶是主動的；
②成本低、排名穩定、關鍵詞有可擴展性。
3 、SEO工作
①PC站優化：網站架構、頁面關系、代碼優化、鏈接推送等；WAP優化：繼承PC站的優化成果，進行代碼優化、移動適配；
②內容發布：管理原創內容、轉載內容、用戶內容的更新頻率與數量；
③數據分析：關注收錄量、收錄率、展現量。
④做日志分析，對服務器/網站進行監控，處理異常情況，跟進方案策略。
4 、SEO誤區
①排名上不去，不能立即見效；（SEO需要時間，需要內容支撐）
②排名波動。（搜索引擎本身是動態的，不一定是SEO的問題）
5、思路
用一個對搜索引擎友好的系統，持續發布優質的內容，推送給搜索引擎以滿足搜索用戶的需求。
（1）前期：較低的搜索引擎信任度，可操作范圍廣。此階段重點集權，提升網站信任度；
（2）中期：周期長的築基期。需要更新文章、外鏈、友鏈，積攢資源（大量的詞排名）；
（3）后期：需要分析海量數據，分析需求，做出規划。
二 建站
1、准備
- 域名
購買域名及套餐。常用com，cn，net。域名盡量貼近品牌，拼音或者英文，盡量不要用中文。合理使用老域名，規避被懲罰域名。
- 空間
存放網站的空間。可以買實體主機/租虛擬主機。注意主機穩定性，安全性。
- 程序
開源、自主開發/使用建站程序。選用建站程序時，要分析網站定位選擇合適的建站程序。
- FTP
向空間傳送程序/文件的工具。
2、綁定空間與解析域名及備案
建立空間與域名的聯系，國內網站要備案。（具體操作運營商都會提供，建議綁定之前把網站做好）
3、鏈接FTP
需要：主機地址，賬號，密碼，登錄后可向空間上傳內容。
/：FTP根目錄，只可讀取。
htdocs/：存放網站文件的地方。
htdocs/logreport/：訪問統計報告存放目錄，只可讀取。
myfolder/：不會被web用戶看到，存放臨時不公開資源，站點備份、數據庫備份等。
ftplogs/:ftp訪問日志，只可讀取。
wwwlogs/：www訪問日志，只可讀取。
backup/：系統自動生成的數據庫備份位置，只可讀取。
（不同運營商有些許不同，操作方式運營商會提供）
4、上傳文件
上傳壓縮文件，注意解壓縮需要在主機的管理系統里完成。
5、安裝程序
准備數據庫賬號密碼四個信息：地址、名稱、賬號、密碼。訪問域名，按照提示安裝。（不同建站程序有些許不同，操作方式參考建站程序中的說明）
6、使用模板
將下載的模板放到templets，在程序后台使用模板。使用模板前要考慮網站的大小定位，模板有PC端、移動端、PC+移動端、響應式、H5等，根據各自特點進行選擇。
7注意的問題
- 首選域：盡量使用www，做好301，明確sitemap后進行推送；
- 301：一個自動跳轉，將權重集中向首選域；
- URL規范：層次要少，分類頁采用目錄式，內容頁采用內頁式。分類與內容不要產生關聯；
內容式：www.yukiyyy3.com/2022/02/13/bingdundun-2/
目錄式：www.yukiyyy3.com/2022/02/28/go/
二級域名扁平式：xxx.xxx.com/xxx.html
- URL標准化：確保頁面唯一指定URL；
- 面包屑導航：注意首選域和標准化，包含核心詞；
- https：http的加密傳輸方式，需要安裝SSL協議證書；
- MIP/AMP：移動加速器，需要通過HTML規范、JS運行環境、Cache緩存實現移動加速；
- Sitemap：網站地圖方便搜索引擎抓取。TXT/XML式，按照更新時間倒敘排列。注意周更，放入txt文件中，之后提交給搜索引擎；
- txt：與搜索引擎的協議，生效時間一個月。注意文件不能為空，放入sitemap，屏蔽404頁、結果頁、后台、圖片、下載文件等；
- Nofollow：不給鏈接分配權重，靈活使用；
- 定向錨文本：關鍵詞帶上鏈接，這個鏈接指向的頁面主要優化的關鍵詞和錨文本一樣，不一樣就是普通錨文本。這樣會給目標頁面權重，還告知了搜索引擎優化的關鍵詞是什么；
三 算法規則
1、歷史算法
網站的表現會被搜索引擎記錄，存放在域名中。搜索引擎會更加信任老域名。一個有好歷史數據的域名，無灰色行業記錄、權重高、有備案。可以通過站長工具檢測域名安全、權重、備案情況，購買老域名。
2、閃電算法
- 網站打開速度要快2s。在保持網站素材的質量的情況下，對素材進行壓縮，規范樣式。
- 購買或租用性能好的主機。
- CDN加速，靜態化頁面，采用緩存懶加載，整合CSS，JS放頁腳。
3、機械識別
（1）網站能被搜索引擎識別的內容：文字、圖片、鏈接、html標簽。Flash、js、css、iframe框架不能識別。
（2）網站的鏈接不要包含中文；減少鏈接帶的參數；減少鏈接層次結構、長度。
（3）不要給網站設置權限，搜索引擎無法識別需要登錄的網站。
（4）確保服務器穩定。網站無死鏈，安全不被黑。
4、主題/標題打造
分析網站定位確定主題。標題盡量相關、精簡，核心詞-品牌詞、核心詞_需求-品牌。
5、網站結構
確保網站層次結構精簡，不跑題，需求解決度高。
6、點擊算法
搜索引擎會記錄用戶的點擊行為，分析用戶體驗。設計可點擊的標題時要結合用戶需求痛點，增加點擊率。
7、描述寫法
要研究需求，照應標題中的關鍵詞，但不要堆砌關鍵詞。
8、降權/懲罰
網站運營灰色內容，或者堆積關鍵詞，優化作弊等。網站會降權，進入一個長期的考核過程。
9、優質內容
優秀的內容或者優秀的原創內容，瀏覽數據好，點擊的次數，深度，時間更好。
10、時效性
搜索引擎為更好滿足需求，統計大數據，關鍵詞的搜索具有時效性。把握時效，抓住機遇。
11、匹配算法
搜索引擎計算標題與頁面內容的相關度，內容質量、體驗都有影響。
12、搜索引擎排名過程
網站上線-爬取網站-過濾計算-收錄建立索引-計算得分-得出排名
算法就是分析數據，多維度分析數據。確保各個環節的質量，策略源於就能提高網站排名。
13、颶風算法
會對采集站進行降權，並刪除內容。
專注於一個領域，加大原創內容比例，內容的從新排版，注意字體大小等，盡量減少偽原創工具的使用。內容要照顧用戶需求。
14、細雨算法
針對B2B網站標題。標題不要帶官網，聯系方式，堆積關鍵詞。
15、清風算法
標題內容不符，標題堆積關鍵詞，下載站欺騙下載。
內容相符，不能欺騙下載，保證正常下載，不要加下載條件。
16、驚雷算法
針對點擊快排，不要參與點擊快排。針對黑鏈，群發外鏈、泛站、泛目錄、群鏈。
平時關注自己的外鏈，不參與作弊。
17、綠蘿算法
打擊鏈接交易。
不參與交易，內容為王。
18、石榴算法
打擊廣告，打擊彈窗。
優化廣告投放方式，提高有效收錄率。
19、藍天算法
打擊賣軟文，賣目錄網站。
四 關鍵詞設置與挖掘
1 、TDK中的關鍵詞（格式不是絕對的，要兼顧定位與轉化）
-
標題寫法T
出現在搜索結果中，影響排名。26個字符。（核心詞-品牌詞、核心詞_需求-品牌、核心詞_需求+延申-品牌詞）
-
描述寫法D
出現在搜索結果中，間接影響排名，60-78個字符。（包含標題中的詞，使核心詞出現兩次以上。做什么、解決什么問題）
-
關鍵字設置K
3-5個英文，符號“,”隔開。（標題、描述中詞的組合）
2、網站內容中的關鍵詞
-
欄目
欄目名稱-品牌詞
- 文字/內容
文章標題-品牌詞，在內容中布局關鍵詞，提升內容與關鍵詞的關聯程度。
-
圖片alt
圖片的屬性描述。一句話概括內容包含關鍵詞或相關詞，圖片清晰度，大小，水印，文字都有影響。
-
H標簽
H1必須唯一，作為頁面參考的主題，放在代表頁面的主題處。
3、長尾關鍵詞挖掘
- 搜索引擎下拉框
在搜索引擎搜索框中輸入關鍵詞會出現相應的長尾關鍵詞聯想。可以通過空格、字符改變聯想出的關鍵詞。收集這些關鍵詞，這些關鍵詞的記錄了搜索歷史，而且實時預測能力好。
- 相關搜索
百度搜索結果頁最下端會給出相關的關鍵詞。周期更長，可能涉及用戶未滿足的需求。
- 百度指數
http://index.baidu.com通過其工具分析關鍵詞圖譜、相關詞。
- 百度推廣助手
要注冊賬號www2.baidu.com及下載客戶端editor.baidu.com。工具提供更好的篩選功能，更好的統計數據，可以導入導出。
- 百度資源搜索平台
驗證網站后，https://ziyuan.baidu.com/可以分析關鍵詞的流量。有PC和移動端，30天左右數據導出。平台還提供百度的資源文檔。
- 百度統計
多維度分析關鍵詞，可以篩選條件。可以得到關鍵詞指標和歷史趨勢。
- 5118平台/站長之家/愛站關鍵詞/金花站長
各個搜索引擎選擇；長尾關鍵詞、相關詞；PC端、移動端；挖掘同行網站。
（8）總結
關鍵詞挖掘步驟：核心關鍵詞–長尾關鍵詞–關鍵詞分析–關鍵詞選擇–關鍵詞布局
五 搜索引擎與網站
1、判斷爬取
使用工具分析網站日志，得出爬取頻次；看快照是否更新，頁面是否收錄。
2、過濾
互聯網存在垃圾頁面，無價值頁面要過濾，以節省資源。頁面質量低下會被搜索引擎過濾掉。搜索引擎從三大標簽和頁面中提取信息，計算相關度，不匹配的過濾。
3、收錄與索引
（1）先收錄后索引，是排名的基礎。通過Site:+域名看收錄（頁面數X收錄率），站長平台看索引量。
（2）無效收錄，收錄沒有帶來流量，被搜索引擎壓箱底。內容高質量，有創新打破無效收錄，同時提升數量增加收錄數。
4、新站收錄
- 主動提交給搜索引擎
- 發外鏈引流
5、穩定收錄
- 保持規律更新；
- 保持內容質量；
- 網站最新的內容設立個模塊；
- 已收錄的頁面錨文本向未收錄頁面；
- 主動推送；
- Sitemap及時更新；
- 未收錄頁面在首頁展示；
- 站外引流；
- 學會分析日志。
6、不收錄
- 網站被k沒有收錄就換域名；
- 內容不收錄，檢查原創度；
- 分析日志，看返回碼；
- 安排更多權重；
7、排名下降
- site網站；
- 關注外鏈；
- 鏈接抓取是否異常；
- 不符合百度算法。
- 內頁排名不好，加強內容與鏈接；
- 考核期。
8、提高權重
- 權重是一種邏輯，不同平台邏輯不同，僅供參考；
- 做好首選域；
- URL標准化；
- 穩定內容更新
- 更新的內容做定向錨文本；
- 面包屑導航；
- 友情邏輯；
- 單向鏈接；
- 301傳遞權重。
六 內容質量
1、高質量內容評判
- 成本
內容耗費的資源與人力。
- 內容完整
完整的解決了需求，各種維度豐富內容以滿足需求。
- 信息安全有效
發布的信息都要經過搜索引擎的內部審核，其他審核。通過搜索引擎的產品使得信任的提升。
2、偽原創
找到解決需求的高質量文章。標題使用關鍵詞的同時創新語句結構，開頭提出問題吸引用戶，過程修改填詞，結尾留下收益方式。
3、原創
搜索引擎鼓勵原創，會增加網站評分。
4、外鏈
- 他人的網站有自己網站的鏈接。文章、發布平台以及鏈接。重點：收集平台。嘗試積累可行的平台。看競爭對手的如何發外鏈。
- 友情鏈接（高質量外鏈），互相掛鏈接，避免交換懲罰和考核期的鏈接。優先考慮相關、年齡、收錄、排名。40個左右，有規律的增加。
七 穩定排名
1、做好網站seo優化
- 網站結構是否清晰明確，滿足用戶體驗與結構算法；
- 關鍵詞動態平衡，關鍵詞密度經常變動，滿足時效算法；
- 站內元素優化，TDK、圖片、文章優化；
- 站外第三方平台優化，發外鏈、友情鏈、發軟文；
- 獨特的網站結構，獨立的IP，高質量的主機，保持高水准內容制作；
2、分析數據
- 關鍵詞需求分析
使用關鍵詞挖掘工具、站長平台、百度工具等分析用戶需求。兼顧顯性需求與隱性需求。把握常規數據（更新欄目），抓住非常數據（更新文章），排除非需求數據。
- 競爭對手數據分析
模仿競爭對手的優秀網站，交換友鏈。
- 行業需求分析
關注行業動態，抓住時效機遇。
- 分析做過的SEO數據
分析seo效果，找到不足，發現痛點。
- 通過需求數據修改欄目
保證欄目精簡，小而全，同時兼顧用戶體驗與搜索引擎算法。
（6）通過需求數據修改內容
一定要有對用戶需求的引導。
3、影響因素
長時間的優化網站，解決用戶需求；關注行業動態、分析數據，保持點擊率。
（1）不穩定因素
網頁打開速度不穩定，存在404，服務器響應慢都會增加跳出率，影響排名。缺乏對用戶的引導，需求不對口，增加跳出率，影響排名。
（2）沒排名因素
基礎優化不到位、被處罰、收錄數低、網站品牌不相關、內容質量差等。
八 全網營銷
1、怎樣全網營銷
建設好自身網站的情況下，堅持全網平台發布軟文，留下外鏈、建立友鏈。
2、打造品牌故事
網站展示頁、標簽、編輯更新圍繞產品，品牌優化。到第三方平台發布軟信息，之后附帶產品品牌。
3、擴展投放渠道
精准截留，借助他人平台。每個產品通過視頻、文章、圖片進行曝光。
4、引流
通過外鏈引來流量，全平台都可以發外鏈：B2B、導航網站、招聘網站、第三方平台、論壇、聊天工具。不做無效鏈接，同時有規律的增加友鏈。
九 其他
1、欄目頁優化
- 產品名稱包含核心詞；
- 圖片alt包含核心詞；
- 頁面下方添加鏈接；
- 做好分類；
- 站內錨文本定向給欄目頁；
- 做好欄目頁TDK；
- 鏈接格式：xxx.com/x/id。
2、產品頁面優化
- 做好TDK，重點圍繞產品屬性。產品名稱+搜索詞+屬性+延申詞；
- 鏈接：xxx.com/product/id.html，產品鏈接不要與分類欄目關聯。大型網站可以使用二級域名，扁平化處理；
- 圖文並茂；
- 多個模塊介紹詳情，簡介，屬性，展示，案例，問題等；
- 推薦相關產品，添加錨文本。
3、文章頁面優化
- 鏈接：xxx.com/news/id.html，大型網站使用二級域名；
- TDK；文章名稱+延申詞；
- 圖文並茂；
- 文章內容重現TDK內容；
- 保持原創度；
- 相關文章推薦，定向錨文本；
- 內容多維，是什么，為什么，有什么優勢，問題，注意事項。
4、 TAG標簽優化
- 鏈接：xxx.com/tag/id；
- TDK圍繞核心詞延申，多個詞組合；
- TAG在頁面內多次出現，添加一個描述。
5、專題頁面優化
與欄目是不同的，需要圍繞個需求點，多維度優化。
- 鏈接：目錄式/內容式；
- TDK：圍繞主題進行延申，多個需求詞組合。
6、篩選搜索頁面優化
- 鏈接：多目錄組合/條件詞-條件詞。。。；
- TDK：條件詞組合+延申；
- 核心詞多出現。
7 、SEO編輯與新媒體
新媒體注重時效：打開、留言、轉發。SEO編輯注重長期：收錄、排名、點擊、停留。
SEO是個資料庫，不要蹭熱度，標題黨。挖掘搜索詞，做好需求，兼顧用戶體驗。
定類別-查資料-挖詞-編輯發布-提交搜索引擎-做關鍵詞-時刻分析反饋情況-做出調整
SEO是產品運營的核心手段，每一個網站皆可成為知名品牌，獲得破千流量，SEO可以解決排名流量轉化率品牌口碑信用度、用戶回頭率等若干問題！