設計背景
目前平台上缺乏對用戶來源和生命周期的管理，導致外部投放活動和平台的運營活動無法精確掌握投放效果。這次增加的功能，可以讓我們掌握不同的投放、活動所帶來的用戶質量，從而優化投放及活動手段。
設計概覽
通過在鏈接后面添加UTM（跟蹤模塊）參數的方式，跟蹤用戶來源。並且通過為游客模式的用戶分配臨時ID的方式，可以從游客時期就開始跟蹤用戶行為，從而更充分的掌握投放效果和用戶質量。
詳細設計
UTM參數
UTM（urchin tracking module）是一套標准的渠道跟蹤工具，除了用來跟蹤不同渠道的流量效果外，還可以用來作為精細化運營工具，不斷優化投放、活動效果。
UTM常用的參數有5個，分別如下：
用戶生命周期
用戶的生命周期是由一系列具體的用戶行為構成的，在本次設計中，定義的可以收錄入用戶生命周期的用戶行為有：第一次瀏覽（第一次使用該產品）、登錄、注冊、訪問課程、下單、購買成功和參與活動（活動特指訪問帶有UTM參數的頁面，可能是對外投放的廣告，也可能是官網的一次活動）。下文中將需要收錄入用戶生命周期的用戶行為命名為用戶關鍵行為。
收錄的用戶關鍵行為的格式為：行為、行為對象、設備、瀏覽器、時間戳。比如用戶下單了某個課程A，收錄的格式為：下單、課程A、手機、APP、時間戳。
臨時ID
用戶以游客身份訪問網站時（PC、M站、APP），如果是以游客身份，需要給用戶分配一個唯一的臨時ID，並且需要以該臨時ID在后台創建一個用戶生命周期記錄。后續該用戶注冊或者登錄后，需要將該臨時ID上發生的用戶關鍵行為合並到學號上去。但該臨時ID不要刪除，以便繼續統計用戶萬一退出登錄后在平台上的行為。更多知識講解，微信搜索：碼農編程進階筆記
創建臨時ID時，需要同時將第一次瀏覽的信息寫上，如果是通過活動鏈接，則將該次行為記為“參與活動”，否則的話就記為第一次瀏覽。比如用戶通過百度搜索，進入主頁，記錄的格式為：第一次瀏覽、具體鏈接、PC、Chrome、時間戳。
數據統計
用戶通過活動鏈接創建的賬戶，需要對用戶的后續關鍵行為做持續統計，比如注冊、購買等，以方便根據這些數據做精細化的運營，提升廣告或者活動效率。
一個用戶參與了多次活動，比如活動A、B、C，后續該用戶如果注冊或者購買了課程（任何平台課程都可以），則注冊或者購買數據，需要統計到活動A上，因為是活動A最早觸達該用戶，使其了解到公司的產品。
技術實現思路
當存在這幾個參數的時候去匹配是否有設置投放utm
有：則將唯一標識存入到cookie
沒有：則不是廣告投放來源
虛擬id：暫時用php中session_id作為虛擬id的(更多知識講解，微信搜索：碼農編程進階筆記)
當發現用戶已注冊或登錄后，將要把虛擬id生成的所有記錄綁定到uid上，這樣才能不丟失未注冊人的生命周期。如果未注冊或登錄，那就沒辦法了。
數據庫設計
用戶生命周期記錄表
CREATE TABLE `utm` (
`id` int(10) unsigned NOT NULL AUTO_INCREMENT,
`vid` varchar(255) COLLATE utf8_unicode_ci NOT NULL DEFAULT '' COMMENT '登陸前的虛擬id',
`uid` int(11) NOT NULL DEFAULT '0' COMMENT '用戶id',
`utm_url_id` int(11) NOT NULL DEFAULT '0' COMMENT '關聯投放id',
`url` varchar(255) COLLATE utf8_unicode_ci NOT NULL DEFAULT '' COMMENT '記錄鏈接',
`device` varchar(255) COLLATE utf8_unicode_ci NOT NULL DEFAULT '' COMMENT '設備',
`browser` varchar(255) COLLATE utf8_unicode_ci NOT NULL DEFAULT '' COMMENT '瀏覽器',
`course_id` int(11) NOT NULL DEFAULT '0' COMMENT '課程',
`pay_amount` decimal(10,2) NOT NULL DEFAULT '0.00' COMMENT '消費金額',
`add_time` int(11) NOT NULL DEFAULT '0' COMMENT '添加時間',
`action` varchar(255) COLLATE utf8_unicode_ci NOT NULL DEFAULT '' COMMENT '行為',
PRIMARY KEY (`id`),
KEY `rds_idx_0` (`uid`,`vid`)
) ENGINE=InnoDB DEFAULT CHARSET=utf8 COLLATE=utf8_unicode_ci COMMENT='用戶生命周期記錄'廣告投放表
CREATE TABLE `utm2` (
`id` int(10) unsigned NOT NULL AUTO_INCREMENT,
`name` varchar(255) COLLATE utf8_unicode_ci NOT NULL DEFAULT '' COMMENT '鏈接名稱',
`url` text COLLATE utf8_unicode_ci NOT NULL COMMENT 'url完整地址',
`utm_campaign` varchar(255) COLLATE utf8_unicode_ci NOT NULL DEFAULT '' COMMENT '縮略名',
`utm_source` varchar(255) COLLATE utf8_unicode_ci NOT NULL DEFAULT '' COMMENT '來源',
`utm_medium` varchar(255) COLLATE utf8_unicode_ci NOT NULL DEFAULT '' COMMENT '媒介',
`utm_term` varchar(255) COLLATE utf8_unicode_ci NOT NULL DEFAULT '' COMMENT '關鍵詞',
`utm_content` varchar(255) COLLATE utf8_unicode_ci NOT NULL DEFAULT '' COMMENT '內容',
`add_time` int(11) NOT NULL DEFAULT '0' COMMENT '添加時間',
`url_index` varchar(255) COLLATE utf8_unicode_ci NOT NULL DEFAULT '' COMMENT 'url唯一索引',
PRIMARY KEY (`id`)
) ENGINE=InnoDB DEFAULT CHARSET=utf8 COLLATE=utf8_unicode_ci COMMENT='廣告投放'