目錄
引言
一、 內容摘要
二、 調查目的
三、 調查內容
四、 調查時間及調查對象
五、 調查方法
六、 調查問卷
七、 問卷數據分析結果
（一） 問卷題目設計思路
（二） 問卷發放與回收情況分析
（三） 調查結果統計分析
八、 結論
引言
作為一種新興的互聯網信息傳播載體，短視頻近年來的發展勢頭非常迅猛，迅速成為內容傳播領域的新寵。在短視頻平台，近兩年來，抖音強勢崛起，用戶規模超速增長，有數據表明現已擁有8億用戶，日活躍用戶超過6億。其中年輕人為主要群體，其成為了年輕人十分重要的休閑娛樂模式之一。根據這一情況，就對目前大學生群體對抖音的看法及使用情況做了簡單的調研。
一、內容摘要
近兩年來，抖音短視頻平台強勢崛起，用戶規模超速增長，一些大型企業，機構以及大量明星都已入駐抖音短視頻平台。抖音作為短視頻行業的翹楚，有數據表明，現已擁有8億用戶，其中年輕人為主要群體，且日活躍用戶超過6億。根據這一情況，結合當前環境，開展了關於大學生對抖音短視頻的使用情況的調研。在此次的調查過程中，采用線下設計問卷，主要是線下分發和實時回收問卷等方法來進行的。此外，輔之專業的統計分析軟件對搜集的信息進行整理和分析，得出相關結論。
二、調查目的
了解在校大學生對抖音短視頻的使用情況，探求抖音短視頻APP吸引年輕用戶的原因。
三、調查內容
本次調查主要針對在校大學生群體，了解大學生對抖音短視頻的看法及使用情況。
四、調查時間及調查對象
調查時間：2021年11月——2021年12月
調查對象：石家庄鐵道大學在校大學生
五、調查方法
線下問卷發布
六、調查問卷
| 關於抖音使用情況調查問卷 您的姓名____________ 聯系電話_____________ QQ號______________ 為了了解大學生使用抖音短視頻APP的情況，我們開展此問卷調查，麻煩花費您幾分鍾時間填寫。 在此聲明，以下問卷僅作為個人學習研究使用，所有個人信息我們將進行保密措施。
1、您是大幾的？ A、大一 B、大二 C、大三 D、大四 E、其他 2、您所在的學院是？
3、是否有下載抖音APP？ A、是 B、否 4、每天使用抖音的時長大約為多少？ A、半小時以內 B、30 - 60 分鍾 C、1 - 2小時 D、2 - 3小時 E、3小時以上 5、抖音是您主要的休閑娛樂方式之一嗎？ A、是 B、否 6、您喜愛觀看的短視頻類型主要有？（多選） A、娛樂搞笑類 B、知識傳播類 C、新聞實事類 D、游戲類 E、顏值類 F、可愛萌寵類 G、美妝類 H、其他 7、您會熬夜刷抖音嗎？ A、經常會 B、偶爾會 C、不會 8、您會觀看抖音直播並在其上消費嗎？ A、偶爾觀看直播，未曾消費過 B、經常在直播間購物、打賞 C、從不觀看直播 9、如果卸載掉抖音短視頻您能接受嗎？ A、完全不在乎 B、並不是很重要，只是少了一份消遣 C、不太能接受 D、不能接受，已經成為了生活的一部分
問卷填寫完成，感謝您的參與！ |
七、問卷數據分析結果
（一） 問卷題目設計思路
第一步最簡單的了解一下大學生對抖音使用與否，初步了解抖音用戶在大學生群體中的比例。然后由淺入深，層層推進進一步了解用戶對抖音的使用情況，從使用時長、依賴程度、對睡眠的影響、對消費的影響幾個角度深入了解用戶的使用情況。
（二） 問卷發放與回收情況分析
本次關於大學生對抖音短視頻的使用情況的調查問卷主要通過線下分發調查問卷的方式進行，共回收100份有效問卷。具體的數據分析結果如下：
（三） 調查結果統計分析
（1） 在大學生群體中，抖音用戶占70%，其他30%不使用抖音。從以上調查結果可知，我校在校大學生中，抖音用戶數量占較高比例，有七成之多；非抖音用戶也知道了解痘印這個平台。由此可見，抖音的覆蓋范圍廣，人群基數大，用戶規模大。結果如圖所示：
（2） 60%的抖音用戶使用時長在1-3小時，20%的抖音用戶使用時長在3小時以上，少部分人使用時長不足一小時。直接反應抖音用戶活躍度高。結果如圖所示：
（3） 在喜愛的視頻類型這一板塊，82%的抖音用戶選擇了娛樂搞笑類，70%的用戶選擇了新聞實時類。其中88%的女性用戶選擇了美妝類和顏值類，而高達92%的男性用戶選擇了游戲類。
（4） 在調查樣本中，64%的抖音用戶經常會熬夜刷抖音，21%的抖音用戶選擇了偶爾會熬夜刷抖音，只有15%的抖音用戶承認自己從不熬夜刷抖音。
（5） 68%的用戶認為他們偶爾觀看抖音直播，從不進行消費；28%的用戶認為他們從不觀看抖音直播。只有4%的用戶承認他們經常觀看直播並進行打賞主播、購買產品等消費。由此可知，對於大學生而言，抖音並沒有過多的影響其消費。
（6） 當被問及卸載抖音是否能被接受時，78%的抖音用戶認為卸載抖音對於其生活而言並不是很重要，只是少了一份消遣，6%的用戶毫不在意，而14%的用戶認為不太能接受卸載抖音，甚至2%的用戶認為不能接受卸載抖音，抖音已經成為了其生活的一部分。
八、結論
吸引用戶的原因：
1、 抖音的娛樂屬性容易讓人“上癮”。抖音短視頻界面弱化了時間觀念， 使得用戶遲遲不肯關掉抖音，抖音擁有一套自己的“上癮邏輯”。
2、 抖音的視頻類型抓住用戶心理。從性別、喜好等多方面因素進行大數據推薦，讓用戶永遠期待下一條視頻的內容
3、 迅速擴張，分享機制多樣。抖音在上架初級進行大量營銷，迅速擴大用戶規模，讓“刷抖音”成為一種時尚；抖音用戶可以實時評論、轉發視頻，和自己的朋友分享快樂。
在校大學生對抖音短視頻的使用有如下的特點：
1. 大學生群體抖音用戶約占七成，所占比例高。
- 用戶主要以娛樂消遣為主，這也是與抖音的娛樂屬性緊密相關。
- 抖音並未對大學生的消費產生過多不良的影響。
- 抖音占據大學生娛樂的大部分時間，甚至普遍性地影響到用戶的睡眠。
綜上：大學生群體中抖音用戶數量居多，使用也以娛樂消遣為主。對於大部分抖音用戶，抖音嚴重影響了其學習生活、睡眠生活，占用了過多時間，由於調研對象為在校大學生，根據調查結果可知，抖音並沒有過多影響其消費生活。