華為分析X HUAWEI Ads，上線深度轉化事件回傳功能，讓ROI 看得見！
隨着移動應用生態的流量成本攀升、行業競爭加劇，越來越多的廣告商希望通過精准投放來獲取更高質量的深度轉化用戶，比如二手車、房產服務行業廣告主關注用戶的留資轉化；電商、游戲行業廣告主希望追蹤用戶付費頻次、金額；影音娛樂行業廣告主希望提升用戶的使用時長與留存率。
為免去廣告主轉化事件回傳的開發成本，華為分析打通HUAWEI Ads，上線轉化事件回傳功能。您可通過華為分析控制台，輕松配置需回傳HUAWEI Ads的深度轉化事件，如App激活、注冊、加購、付費、留存、復購、評分、分享、搜索等，對廣告效果進行深層次的優化。
實時回傳轉化事件，深度優化廣告效果
廣告商在華為分析控制台配置的回傳事件，可實時傳遞到HUAWEI Ads。
一方面，廣告商可通過對比不同營銷任務的轉化效果及時調整投放策略；另一方面，HUAWEI Ads通過模型學習深度轉化數據，可動態優化投放算法，提升人群定向精准度，幫助廣告商獲取更多留存率高、付費率高的高質量用戶，提升后端ROI。
例如，某電商廣告的應用下載與激活成本基本穩定且達到預期，但付費成本波動較大，希望降低付費成本。
與廣告商對接回傳“注冊、支付、復購、分享、優惠券領取、優惠券使用”轉化事件后，HUAWEI Ads 的oCPC廣告通過自動化學習用戶的深度轉化數據，基於廣告主設定的投放目標與出價，提升智能出價與精准定投水平，很快就將付費成本穩定在了預期水平，付費率提升25%，應用激活成本同步下降1.5%，幫助廣告主打破了獲客瓶頸，有效提升了轉化效果。
無縫銜接廣告互動與用戶行為數據，實現全鏈路營銷效果監測
廣告互動行為與用戶應用內行為的割裂，一直是阻礙廣告效果衡量與提升的難題。通過華為分析與HUAWEI Ads，您可以實現從“曝光、點擊、下載、激活、注冊、留存、付費、復購”的全鏈路監測，讓市場營銷同學從繁雜的數據收集、整理中解放出來，更專注於思考投放策略的調整方向。
同時可以根據各個階段的轉化成本，高效、准確的計算ROI，對每個營銷任務的轉化效果了如指掌，從而對廣告策略進行體系化的優化，實現預算范圍內的最優引流效果。
識別買量用戶與自然量用戶，衡量渠道並重塑規模與質量
在流量成本日益攀升的今天，廣告投放效果的提升不再單一的取決於誰投的錢多，而在於能否通過精細化的買量來最大化買量效率和引流規模及引流質量.
我們的解決方案是：廣告商通過UTM參數標記，就可以在華為分析輕松區分買量用戶與自然量用戶，並且支持對某個營銷渠道、營銷媒介、營銷任務帶來的用戶規模及其后續的行為進行對比分析，從而幫助廣告商識別更有價值的營銷渠道、轉化效果更好的投放素材。
同時，華為分析還提供了十余種分析模型，支持對各個營銷渠道、媒介、營銷任務引流的用戶進行漏斗分析、留存分析、事件分析、頁面分析等多維分析，也可以基於用戶屬性進行深度分析和評價，為買量的策略優化提供有效參考，以最小成本實現最大的買量收益。
簡單三步搞定事件回傳
前期准備：集成華為分析6.0.0.300及以上版本SDK，集成方法請參見集成SDK。
Step1：標記轉化事件
在華為分析控制台的“事件管理”頁面中，將需要回傳HUAWEI Ads的事件標記為轉化事件，比如“用戶登錄、加入購物車、搜索、應用啟動”等。
Step2：打開轉化事件開關
在“配置轉化事件回傳HUAWEI Ads”頁面中，選擇需要開啟轉化事件回傳開關的Android應用並開啟開關。
Step3：配置需回傳的轉化事件
在“配置回傳轉化事件”頁面，填寫從 HUAWEI Ads獲得的 Link ID，並選擇回傳事件即可。
欲了解更多詳情，請參閱：
獲取開發指導文檔：
關注我們，第一時間了解 HMS Core 最新技術資訊~