隨着科技的發展，從平面媒體到廣播，電視，電腦，智能手機再到現在的虛擬現實設備，科技在時間和空間上不斷解放人類。《星球大戰》、《阿凡達》、《黑客帝國》、《頭號玩家》，從這些眾多的科幻電影來看，再造一個世界始終是人類的夢想，人們以存在哲學為理論基礎，發展虛擬世界的理論、技術和倫理。如今，圖形學、多媒體、人機交互技術、腦科學的發展給虛擬世界的降臨鋪平了道路。
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虛擬現實的有哪些？
各種各樣的X-Reality虛擬現實，怎么區分呢？其實，計算機生成的圖像（由計算機技術和可穿戴設備產生）與我們的基本現實有多少重疊，根據重疊的程度來區分各種現實，如下圖所示：
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RR（Real Reality）：真實現實，指的是現實的非增強版本；
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AR（Augmented Reality）：增強現實，在現實上添加虛擬內容，用戶可以和虛擬數字內容在現實世界里面進行互動；
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MR（Mixed Reality）：混合現實，實現虛擬現實與現實的融合，在用戶和虛擬世界以及現實世界搭起一個交互反饋的橋梁，增強用戶體驗的真實感；
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VR（Virtual Reality）：虛擬現實，意在讓人沉浸在一個完全虛擬的環境中；
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XR（Extended Reality）：擴展現實，包含了AR、VR、MR等，總括了真實與虛擬結合的環境和人機交互的技術。
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AR關鍵技術
市場層面，AR的應用市場確實比VR更為廣泛，對於消費者來說更容易成為工具類的產品被帶入現實生活場景。AR眼鏡是未來智能終端設備的發展遠景，但目前智能手機是AR目前進入C端市場最好的切入點。
智能手機AR所涉及的關鍵技術，主要是通過手機的攝像頭傳感器感知真實世界，隨后通過對數據的深度學習來進行對真實世界的場景理解，進行物體的檢測和識別。增強現實領域，常見的檢測和識別任務有：人臉檢測、情感識別、手勢識別、運動檢測、車輛檢測、生物識別、自然場景識別環境識別、等等。接下來，通過SLAM、三維重建等技術來實現對現實世界三維感知，最終通過圖像渲染在手機端呈現AR的虛實融合效果。
因此AR對智能手機有着高度的硬件依賴：首先是依賴相機質量與成像處理，足夠強大的CPU，並與硬件設計集成在一起，以確保良好的性能和有效的實時計算；在這個過程中會產生電量消耗，高耗能，高發熱；AR的呈現也存在網絡依賴性及可視化與交互的可能性。
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AR硬件方案呈現
AR需要硬件來呈現，目前有5種主流的AR硬件：
第一種，手持設備，代表就是智能手機，包含了AR所需的各種元素：陀螺儀，gps，相機，以及強大的處理器；
第二種，固定式AR設備，如虛擬試衣鏡，適用於特定場所中需要更大顯示屏或更高分辨率的場景；
第三種，頭戴式顯示器（HMD），用戶不會直接看到現實，看到的是現實的增強視頻畫面；
第四種，空間增強現實系統（SAR），通過全息立體投影和裸眼3D技術將虛擬內容直接投影在現實世界中；
第五種，智能眼鏡，AR畫面透過眼鏡鏡片，或者通過眼鏡鏡片反射，從而進入眼球。智能眼鏡技術最為突出的例子是Vuzix M100/Google的谷歌眼鏡和微軟的Hololens。
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AR電商營銷
繼虛擬偶像、虛擬服裝、虛擬藝術品之后，虛擬運動鞋也來了。最近，奢侈品牌 Gucci 發布了他們的首款數字虛擬運動鞋：Gucci Virtual 25。不過與最近很火的 NFT 數字藝術品不同，這雙鞋不能轉售，只能在線上世界穿。但它可能是 Gucci 有史以來最便宜的一雙鞋了，只要 78 元。這雙鞋不僅可以在 Gucci app 里面使用，還可以在 VR 社交平台 VR Chat，以及游戲平台 Roblox 里穿，就像游戲里的一層「皮膚」。
AR/VR品牌營銷成為世界頂級奢侈品牌與時尚品牌的新寵，以Gucci為代表，紛紛在數字世界探求時尚話題的新燃點。
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在 Gucci app 里，還新建了一個虛擬互動運動鞋專區「 Gucci Sneaker Garage」，這里還有多款虛擬鞋可以試穿，包括 Screener 系列、Tennis 1977 系列、Rhyton 系列等等。Gucci 也把這里打造成了一個小型的虛擬互動社區。挑選自己喜歡的 Gucci 元素、顏色、零件等，自定義一雙專屬的 Gucci 運動鞋，再上傳到虛擬的「Gucci 鞋庫」里。已經有很多藝術家都參與進來，比如 Helen Kirkum、Michael Cutini、Mattias Gollin 等等，他們以原鞋為藍本，進行着各種腦洞大開的設計，然后進行着 DIY 設計方案的點贊評選。
在Gucci App中，你不僅可以體驗試鞋、試眼鏡、試帽子、試妝、試配飾、家具試擺這種具象的AR購物體驗，甚至還可以體驗Gucci通過AR創意所營造的“香水”味道。2020 年年底，Gucci 直接通過 AR 技術發布新的香水 Profumo di Fiori，人們可以通過在線的虛擬體驗游戲來「聞」到香水味。雖然不是真的聞到，但當 Fade Into You 這首歌悠揚飄來，玩家在綠樹成蔭的古堡中穿行，找到香水拿起時，對應香型的漫天玫瑰灑落，身上好像還真有股它的香水味了。
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Dior開了一家虛擬美容專賣店，用戶進店時，大概的流程就像是——從法國南部的 La Colle Noire 城堡走進店鋪，然后陸續瀏覽不同位置的不同商品，喜歡就可以 360° 查看它的信息和視頻，想買就直接下單。
為了提高品牌的吸引力，Dior 前年就在 Instgram上推出了用 AR 太陽鏡，以及「3Dior 彩妝」的 AR 濾鏡，晶瑩的亮片漂浮在用戶臉上的新奇效果，也在 Instgram上掀起了一陣病毒式傳播。
近幾年在歐美大熱的AR品牌營銷公司WannaFashion，開發了多款熱門AR應用：用於試鞋的Wanna Kicks，現在以及吸引幾十個頂級品牌入駐；同時，還有用於試表的Wanna Watch和用於試指甲油的Wanna Nails。除了自有應用引流之外，WannaFashion還開放了SDK可以集成到電商平台的App中調用AR試用的能力，Snapchat也以及與WannaFashion合作，增加了品牌營銷的入口。
除了奢侈品行業使用AR做營銷、增強線上購物體驗，大熱的還有彩妝零售行業的線上試妝、試指甲油，京東、IKEA手機應用的家具試擺等，以及電商直播場景中的AR呈現。電商和品牌營銷中，AR的場景玩法層出不窮，以科技之美不斷吸引着年輕一代消費者。
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目前華為開放AR Engine整合AR核心算法為開發者的應用提供在華為手機的AR能力，助力應用融合虛擬世界與現實世界，打造全新的視覺體驗和交互方式。更多詳情，請訪問：
華為開發者聯盟官網：https://developer.huawei.com/consumer/cn/hms?ha_source=hms1
獲取開發指導文檔：https://developer.huawei.com/consumer/cn/doc/development?ha_source=hms1
參與開發者討論請到Reddit社區：https://www.reddit.com/r/HuaweiDevelopers/
下載demo和示例代碼請到Github：https://github.com/HMS-Core
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原作者：胡椒