聚合廣告SDK開發（一）——基礎知識

摘要

本篇文章主要用於小白普及廣告收入、廣告形式、常見廣告商等常見的廣告知識，知其然並知其所以然，才是稱為大佬的正途

一、流量變現

流量變現是目前比較流行的一個詞，對於達到一定量級的App來說，通常都會通過接入廣告來將流量轉換為收益，例如番茄、七貓等免費閱讀類產品，在開屏和閱讀器內插入廣告，通過開放免費書籍來吸引用戶，並在用戶閱讀的同時展示或者點擊廣告來獲取收益，這樣用戶在一個免費的平台上可以看自己喜歡的書，同時App通過廣告來獲取收益，從而達到雙贏。

 

二、廣告的量化指標

既然涉及到廣告收益，那么就需要對廣告的最終收益進行一個量化。

對於App（可憐打工人）來說，需要了解展示或者點擊這些廣告后可以獲取多少收益

對於廣告主（金主爸爸）來說，需要了解投放廣告的成本以及轉換效果

對於廣告平台（黑心二手販子）上來說，需要搞清楚如何中間商賺差價

因此量化的根本是需要明白是基於哪個角色來說

量化方式	針對角色	說明	ECPM計算
CPC （cost per click）	廣告主	按照點擊收費 網民點擊廣告后，廣告主為這次點擊所付的最高成本價	ECPM = 預估點擊率*目標點擊出價*1000
CPM （cost per million）	廣告主	按照千次展示收費 即廣告展示了千次，廣告主所付的最高成本價	ECPM = CPM出價
OCPC （optimized cost per click）	廣告主	智能化的點擊收費模式，一般存在兩個階段，第一階段為數據收集階段，按照正常的CPC出價，第二階段按照轉換流量浮動出價	ECPM =預估點擊率*預估轉化率*轉換目標出價*1000
OCPM （optmized cost per million）	廣告主	智能化的千次展示收費模式，一般存在兩個階段，第一階段為數據收集階段，按照正常的CPM出價，第二階段按照轉換流量浮動出價	ECPM = 預估曝光轉換*點擊出價*轉換率評估參數*1000

 

備注：ECPM（effective cost per mille）有效千人成本是指App等廣告實際展示曝光平台的千次所獲得的廣告收入

 

三、廣告數據的量化

既然涉及到收入，那么影響收入的指標有哪些，如圖：

1、填充率

填充率=廣告返回量/廣告請求量

例如上圖中 廣告返回量/廣告請求量=593762/709602 = 0.8367535604 四舍五入並轉化為百分數=83.68%

2、曝光率

曝光率 = 廣告曝光量/廣告返回量

例如上圖中 廣告曝光量/廣告返回量 = 432074/593762 = 0.727688872 四舍五入並轉化為百分數 = 72.77%

3、點擊率

點擊率 = 廣告點擊量/廣告曝光量

例如上圖中 廣告點擊量/廣告曝光量 = 4048/ 432074 = 0.0093687655 四舍五入並轉換為百分數 = 0.94%

 

四、廣告類型

1、開屏

即在啟動頁提供5s（實際在5s左右，不一定是5s）的廣告，在廣告時間內，用戶可以點擊跳過進入用戶主頁或者等待廣告展示結束

 

例如：

全屏 半屏

一般全屏廣告高度需要與設備高度一直

半屏廣告高度需要大於設備高度75%，例如廣點通要求半屏廣告最小高度需要大於400dp

 

2、動態信息流/橫幅/貼片廣告

3、激勵視頻

激勵視頻是將短視頻融入到app場景中，用戶觀看短視頻后可以得到應用內獎勵。

4、插屏廣告

插屏半屏廣告是在應用使用過程中，展示插頁式廣告（例如，彈窗顯示）

5、Banner廣告

Banner廣告位於app頂部、中部或者底部任意一處，橫向上占滿app頁面寬度，banner廣告可以在一定時間內自動刷新

例如：番茄等免費閱讀類產品，閱讀器內底部常駐的banner

6、小游戲類

小游戲類廣告主要是在App內增加游戲入口，用戶點擊入口即可在H5上玩游戲，通常也會有對應的積分牆，而積分牆可以用來提取現金或者App內部獎勵

例如：推啊小游戲

7、推送類

推送類廣告是在App運行期間，以通知的形式顯示在通知欄上

例如：多盟推送

五、廣告渲染方式

廣告渲染方式根據是否需要我們手動渲染來區分，分為：自渲染與模板

自渲染：由廣告平台返回需要渲染的數據，例如圖片url、標題等，我們可以自定義布局樣式，然后將數據顯示在UI上。例如：動態信息流樣式的廣告通常為自渲染的方式，這樣可以保持UI樣式的統一

模板：由廣告平台直接返回對應的UI組件，我們將UI組件加入到父容器即可，渲染由廣告平台定義

例如：開屏廣告或者是激勵視頻廣告，都是有廣告平台定制的

六、定投與通投

1、定投

對於廣告平台而言，可以獲取到用戶設備信息，從而構建用戶畫像，那么就可以針對用戶進行定向投放。例如：在京東或者淘寶購買或者瀏覽商品之后，在許多App的啟動頁面經常會看到類似的廣告

2、通投

而通投則是表示無法精確獲取用戶信息構建用戶畫像時，就無法進行針對性的投放

 

例如GDT文檔中：

SDK不強制校驗上述權限（即:無上述權限sdk也可正常工作），但建議您申請上述權限。
針對單媒體的用戶，允許獲取權限的，投放定向廣告；
不允許獲取權限的用戶，投放通投廣告。
媒體可以選擇是否把上述權限提供給優量匯，並承擔相應廣告填充和eCPM單價下降損失的結果。

對於App而言，通常我們給與廣告SDK對應權限，有助於提高廣告填充率

六、常見廣告平台

廣告平台	廣告源id序號	廣告文檔地址	支持的廣告形式	廣告類型	廣告質量	廣告收益	備注
自有渠道	0	暫無	暫無				公司自己的廣告平台，通過商務洽談與外部需要打廣告的公司談合作，然后展示在我們平台對應的產品上，類似於GDT與外部公司談廣告業務，然后展示在對應的產品上。 目前已經廢棄
第三方渠道	1	暫無	暫無				等同於自有渠道，做區分可能是業務需求
廣點通	2	1、https://developers.adnet.qq.com/doc/android/access_doc 2、 https://developers.adnet.qq.com/doc/help/index	1、開屏廣告 2、Banner廣告 3、插屏廣告 4、動態信息流廣告 5、激勵視頻 詳情見介紹：https://e.qq.com/dev/form.html	1、自渲染 2、模板廣告 3、H5廣告	一般	較高	騰訊廣告聯盟，主要是接入騰訊SDK，由騰訊廣告下發對應的廣告
穿山甲	7	1、https://www.pangle.cn/help/doc/5fcc8ef7253fee000ed14efa 2、https://www.pangle.cn/help/videolist （平台相關結算與接入視頻教程）	1、開屏廣告 2、Banner廣告 3、插屏廣告 4、沉浸式信息流廣告（類似於抖音內容中穿插的視頻廣告） 5、原生信息流（類似於GDT的動態信息流） 6、全屏視頻廣告（類似於抖音、頭條開屏） 7、激勵視頻廣告 8、互動廣告	1、自渲染 2、模板 3、H5廣告	高，投放較為准確	高	頭條穿山甲廣告，主要是接入頭條穿山甲廣告，由頭條穿山甲廣告平台下發廣告
推啊	9	https://www.tuia.cn/tm.html#section-4	主要是互動小游戲				推啊廣告聯盟平台，主要是在我的等頁面增加小游戲入口，提高用戶留存，另一方面增加廣告收入
科大訊飛	12	1、https://www.voiceads.cn/product-zhixiao.html 2、https://www.voiceads.cn/developer/sdk	類似於GDT、穿山甲	類似於GDT、穿山甲			訊飛雲AI智投廣告平台，由科大訊飛下發廣告
360奇虎	19	https://ssp.360.cn/#thirdPage	類似於GDT、穿山甲	類似於GDT、穿山甲			360奇聚流量變現平台，由360奇虎公司開發的廣告平台
TBS	24	https://x5.tencent.com/tbs/adAccess.html#/adHelpeDoc/intro	h5頁面內，支持上面類似於GDT、穿山甲的形式	H5廣告形式			基於騰訊X5內核，需要App接入騰訊X5內核，然后嵌入H5廣告
游族	25	暫無
小游戲	27	暫無	以H5小游戲的形式展示				小游戲廣告平台
多盟推送	31	https://developer.domob.cn/#/doc/download	以推送通知形式展示	手機通知的形式展示			多盟平台提供，因為目前只接入了推送廣告，因此只在通知欄顯示廣告
試完小游戲		暫無	以H5小游戲的形式展示				小游戲的廣告平台
百度	34				差，點擊率低	低	百度廣告平台
CBX	35	暫無					一個聚合廣告平台，聚合了oppo以及其他廣告
58同城	36						58平台的廣告平台

資料：

1、https://www.zhihu.com/question/22713209

2、https://zhuanlan.zhihu.com/p/285291680

3、GDT文檔：https://developers.adnet.qq.com/doc/android/access_doc

4、穿山甲文檔：https://www.pangle.cn/union/media/union/download/detail?id=4&osType=android

5、推啊文檔：https://www.tuia.cn/tm.html#section-4

6、多盟推送：https://developer.domob.cn/#/doc/download