第10章 壟斷競爭市場中的企業決策

1 壟斷競爭市場的條件和企業收益規律

1.1 壟斷競爭市場的條件

1.1.1 壟斷競爭

壟斷競爭市場：在一個市場中，有許多企業生產和銷售有差別的同種產品的市場結構。

1.1.2 壟斷競爭市場具備的條件

1、市場上有較多企業，彼此之間存在激烈的競爭。

2、產品之間既存在一定的差別，又有一定的替代性。

3、企業進出行業比較自由。

1.2 壟斷競爭市場的企業收益規律

2 壟斷競爭市場中的企業決策

2.1 企業的短期決策

2.1.1 均衡圖

壟斷競爭企業的短期決策原則：邊際收益MR=短期邊際成本SMC

2.1.2 壟斷競爭與壟斷企業決策的區別

壟斷企業成本：生產成本。

壟斷競爭企業：有生產成本，還有銷售成本（廣告費、人員促銷、新品展銷費等等）

廣告的作用：

（1）通過廣告為消費者提供更為完備的商品信息。

（2）通過廣告宣傳改變消費者的欲望。

2.2 企業的長期決策

2.2.1 壟斷競爭企業長期均衡的形成

2.2.2 壟斷競爭企業長期均衡的形成條件

邊際收益MR=長期邊際成本LMC

價格P=平均收益AR=平均成本LAC

2.2.2.1 例題

某公司在壟斷競爭市場中經營，它面臨的需求曲線為：P=350－Q，長期總成本函數為：TC=355Q－2Q²+0.05Q³。求：

（1）該企業的利潤最大化時的價格、產量和經濟利潤是多少？

（2）此時該企業是否處於長期均衡？

解析：

利潤最大化原則：邊際收益=邊際成本

要求邊際收益，需要知道總收益，總收益=銷量×價格；

要求邊際成本，需要知道總成本，已知。

經濟利潤=總收益-總成本

解：

(1)由：TC=355Q－2Q²+0.05Q³

邊際成本=355-4Q+0.15Q²

總收益：TR=P*Q=(350－Q)Q=350Q-Q²

邊際收益=350-2Q

根據利潤最大化：邊際收益=邊際成本，則：

355-4Q+0.15Q²=350-2Q

0.15 Q²-2Q+5=0

Q=10

把Q=10，代入P=350－Q=340，得P=340

經濟利潤=總收益-總成本=350Q-Q²-(355Q－2Q²+0.05Q³)=0

(2)經濟利潤為零，此時企業處於長期均衡

2.3 壟斷競爭企業的競爭戰略

1、品質競爭

2、各種促銷活動

3 對壟斷競爭市場的評價

完全競爭企業和壟斷競爭企業最終長期均衡狀態的區別：

1、二者的需求曲線與邊際收益曲線的位置不同

2、二者的平均收益曲線或需求曲線雖然都與平均成本曲線相切，但二者切點的位置不同

3、二者的成本構成不同

4 總結

P：商品銷售價格 MR：邊際收益 MC：邊際成本；

LMC：長期邊際成本； SMC：短期邊際成本 AR：平均收益；

LAC：長期平均成本