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廣告投放 / 市場營銷

互聯網營銷和分析專用名詞速覽

http://www.chinawebanalytics.cn/digital-marketing-terminology-201604/

https://www.meihua.info/a/70970

Google Analytics：谷歌分析，簡稱GA，是全球用戶量最大的網站和APP上流量用戶行為的監測與分析工具。

Universal Analytics：簡稱UA，是GA在2013年左右做的一次大升級版本，目前無論是免費還是付費版的GA，都是基於Universal Analytics的。GA的付費版叫Google Analytics Premium，簡稱GAP。

GTM：Google Tag Manager，是谷歌公司用於管理網頁上各種廣告、監測和分析代碼的平台型工具。課堂上會簡單介紹。

DCM：DoubleClick Campaign Manager的簡稱 (即新版 DoubleClick for Advertisers 7)，DCM 是一個管理及投放廣告的全面解決方案，覆蓋從 廣告策划、管理、定位、投放、優化到生成報告等。廣告的impression和click等幾乎所有的度量，都可以通過它來進行監測。

AdWords：全稱Google Adwords，是谷歌搜索引擎的關鍵詞競價系統，按點擊收費（CPC）。

AdSense：全稱Google Adsense，是谷歌推出的針對網站主（簡稱發布商）聯盟的一個互聯網廣告服務，通過程序來分析網站的內容，並且投放與網站內容相關的廣告。

DAA：Digital Analytics Association，數據分析協會。美國的互聯網營銷數據分析行業協會，號稱是全球協會，但主要章程和成員都在美國，對其他國家的影響力較小。

IAB：Interactive Advertising Bureau，美國的互動廣告局，也是類似於DAA的行業協會，主要領域是數字廣告。這個協會在美國，但對全球數字廣告的影響力巨大，尤其是標准和技術上。

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