色彩三要素（以人作比喻）
- 色相：人的外貌長相，直觀區別你和我
- 飽和度：人的穿着或情緒，是個體的濃淡表現
- 明度：縱向的，是人的過去和未來
冷色與暖色
- 冷色：綠、藍、紫，代表干凈、清涼、商業、科技、醫學
- 暖色：紅、橙、黃，活潑、食品、家庭、幸福、快樂、熱鬧
顏色的屬性
- 紅色
- 可以表現女性性感、大方、艷麗
- 可以表現奢華、昂貴、品質
- 可以表現喜慶、熱鬧、民俗、婚嫁
- 可以表現美食、文化、權力、歷史
- 可以表現危險、恐怖、血腥
- 橙色
- 可以表現秋天、溫暖、家庭
- 可以表現餐飲、食品、甜味（溫潤的甜）
- 可以表現活潑可愛的童趣、促銷
- 黃色
- 可以表現調皮的童趣、年輕人的個性
- 可以表現夏日炎熱、視頻、甜味（甜中帶酸）
- 可以表現戲劇、警示、促銷
- 綠色
- 可以表現自然環保、健康衛生
- 可以表現青春正能量、朴素雅致
- 藍色
- 可以表現世界觀、地球、宇宙、夢想、自然、科技
- 可以表現理智、醫學、干凈衛生
- 可以表現冬季、寒冷、清冷、憂郁、幻想、品質
- 紫色
- 可以表現女性優雅、奢華
- 可以表現幻想、夢幻、浪漫
搭配原則（查看色相環）
- 同類色搭配
- 鄰近色搭配
- 互補色搭配
- 對比色搭配