百度競價推廣客戶端有一個工具——關鍵詞設置追蹤URL，這個工具很多SEM都容易忽略。其實這個工具還是很強大的，設置好后，可以追蹤關鍵詞消費的全部來院，包括不限：賬戶、計划、單元、關鍵詞、觸發創意、匹配方式、排名、着陸頁等。
今天，余斗就這個工具的使用做一下初步的介紹，希望沒有使用過的SEM能做個參考，SEM大神請繞道。
關鍵詞設置追蹤URL位於關鍵詞選框頁面，如下圖所示：
顯示界面如下：
一、我們可以選擇設置完整的訪問URL來為選取的關鍵詞設置一個完整的追蹤URL，這樣不太適合批量添加追蹤URL，因為每個關鍵詞的着陸頁不可能都一樣，我們可以先把每個關鍵詞的訪問頁單獨設置好，再來設置追蹤URL，一般都勾選“在現有URL后增加追蹤”，這樣就可以保留現有的關鍵詞訪問URL不變，直接在這個URL后面加追蹤參數。
關於自定義參數，系統自帶的有以下幾種，基本上可以滿足大部分的追蹤URL需求：
1.計划名：執行后會將關鍵詞所屬計划的計划名賦值給該參數
2.計划拼音：執行后會將關鍵詞所屬計划名的拼音賦值給該參數
3.單元名：執行后會將關鍵詞所屬單元的單元名賦值給該參數
4.單元拼音：執行后會將關鍵詞所屬單元名的拼音賦值給該參數
5.關鍵詞名：執行后會將關鍵詞名賦值給該參數
6.關鍵詞拼音：執行后會將關鍵詞名拼音賦值給該參數
7.自定義：支持用戶直接輸入值，方便部分統一參數的撰寫，對url參數進行設置和管理。
二、自定義參數下面有個URL轉碼勾選框，這個URL轉碼主要是對前面添加的自定義參數值中含有漢字或者特殊字符進行轉碼，避免輸出后亂碼，轉碼效果如下所示：
轉碼前：
http://www.yudouyudou.com?id=54321&pinyin=yudou&name=余斗
轉碼后：（通過瀏覽器訪問查看與轉碼前信息一致）
http://www.yudouyudou.com?id=54321&pinyin=yudou&name=%E4%BD%99%E6%96%97
這個選項系統都是默認勾選的，余斗也建議都勾選URL轉碼，盡量避免亂碼情況，干擾我們的判斷。
三、系統追蹤設置里主要有五個可選項：關鍵詞唯一標識、匹配方式、觸發創意、展現排名、觸發頁面。
1.關鍵詞唯一標識：參數名e_keywordid=********（"********"為關鍵詞對應的ID）
這里直接用關鍵詞的ID來獲取關鍵詞，我們在看到路徑后們需要做進一步的對比才能得知具體是哪個關鍵詞，略顯麻煩，余斗現在用的追蹤URL已經在關鍵詞URL中把關鍵詞拼音寫進去，這樣更直觀一些，關於把關鍵詞拼音加入到關鍵詞URL的方法，余斗在以后會講到，敬請關注。
2.匹配模式：參數名e_matchtype={matchtype}
這里的匹配模式只有三個數值即1、2、3，分別代表精確匹配、短語匹配、廣泛匹配。我們都知道短語匹配里有三個方式：核心包含、同義包含、精確包含。這里並無法詳細統計到，估計以后的版本會有所改變。
3.觸發創意：參數名e_creative={creative}
創意的值也是用ID表示，這里目前尚無法找出對應的創意具內容，但是可以在“轉化URL解析”中查看創意內容，不做過多介紹。
4.展現排名：參數名e_adposition={adposition}
余斗認為這是一個很重要的功能，它最直白的表示出被點擊的關鍵詞所處的排名，賦值形式為位置+排名。有以下四種形式：
cl //pc左側無底色
clg //pc左側有底色
mt //無線上方
mb //無線下方
而排名則用具體數字標識。例如：e_adposition=mt1代表該點擊來自移動端上部廣告位第1名。
5.觸發頁面：參數名e_pagenum={pagenum}
這個觸發頁面的值很好理解，就是說，我們的廣告是在搜索結果的第幾頁被點擊，這個值可以與展現排名配合，用於了解被點擊創意在搜索結果中的整體排名情況，對調價做進一步調整。
以上就是一個完整的關鍵詞設置追蹤URL流程，我們在客戶端設置完成后上傳到服務器后在商務通、商橋等溝通工具上看效果，比如一個訪客的路徑是如下形式：
https://www.yudouyudou.com/?plan=A&unit=B&e_keywordid=54215421&e_matchtype=1&e_creative=2515141&e_adposition=clg1&e_pagenum=2
我們從來源路徑中就可以得知這位訪客點擊的廣告是在PC端搜索結果第二頁帶底色排名第一的關鍵詞，此次點擊觸發了創意ID為2515141，匹配關鍵詞ID為54215421，屬於計划A，單元B，匹配模式為精確匹配。