如果只有一個消費者，則將單價（例如摩天輪、健身房每小時收費）定為邊際成本，將固定費用（例如游樂場門票、會員卡年費）定為“消費者剩余”。這里的“消費者剩余”的意思是不收取固定費用情況下消費者得到的好處，現在奸商們通過收取固定費用將這一部分消費者剩余都攫取過來，最終使得消費者剩余變為 0。
例如，上圖中橫軸表示某一個消費者（在一年內）健身的時間，縱軸表示健身的邊際成本或該單位時間的（邊際）（意願）價格，黃色部分就表示應該收取的會員卡年費。如果市場上所有的消費者的需求函數都是這樣子，那就只需要對每個消費者都實施相同的兩部收費策略。
如果市場上有兩種類型的消費者，一種需求高，一種需求低。由於奸商並不能分辨出兩種消費者的區別，所以只能對他們實施相同的兩部收費策略。這時候，為了留住需求較小者，固定費用就只能設置為需求較小者的“消費者剩余”，否則他們就不“入場”了。（當然，如果需求消費者的數量特別少，和 / 或需求特別低，就沒有必要留住他們。）
在某種條件下，利潤最大化要求將單價設置高過邊際成本。該條件是：單價定為邊際成本時需求較小者的需求量（ C 點橫坐標）小於將單價設置高過邊際成本時需求較大者的需求量（ 
）。
當市場上的消費者各不相同時，可以先保持單價不變，考察利潤隨固定費用的變化（下圖），最后比較不同單價下的最大化利潤。這時候知道邊際成本曲線和市場需求曲線是不夠的，還需要知道每個消費者的需求之間的差異。如果他們的差異不大，可以使用對單個消費者的策略；如果差異特別大，那么收取固定費用便是不必要的。
下標 a 表示固定費用，s 表示單價