首先要說明，只要你能善加利用，百度競價是個好東西，可以說這么多年來，我都是在吃百度這口飯的，所以我很感謝百度。這篇文章不是在說百度不好，只是實事求是的說明一些問題罷了，記住！只有了解它，才能善用之。
這里指說一說賬戶操作方面的問題，其他的就不說了，百度競價中那些不為人知的規則與貓膩，很多，舉幾個例子簡單說明一下：
第一個，點擊價格計算公式，公式很多人都知道，但誰敢說准確？百度自己都不敢明確的說；
第二個，關鍵詞匹配方式（點擊查看視頻詳解），這幾年匹配方式在名稱不變的情況下，實際的匹配規則一直在背地里修改，比如短語匹配里的同義包含，這兩年就在默默地調寬匹配，既然你們都用同義包含，錢花的少，那我就把它調的無限接近核心包含吧，呵呵，同理，現在的核心包含，幾乎等同於廣泛了，搜索詞質量肯定降低，這無形中給我們造成了20%左右的浪費。
第三個，百度會經常增加個新花樣，比如同台展現，默認的是啟動狀態，誰也不會事先告訴你有這么一回事，其目的有增加惡意競爭的嫌疑。還有動態創意，什么精確匹配拓展，自動排名之流，乃至現在的組件創意等等類似的設置選項，都是不清不楚不明不白的；
第四個，一些合作網絡，什么流量拓展之類的東西；
第五個，質量度問題，百度的質量度絕不僅僅是百度官方所說的那幾個影響因素，因為你按照那幾個方面無論怎么調，結果都是質量度沒啥變化，除非你當初賬戶弄的太垃圾，而且你會發現，某個很差的詞，人家質量度反而無厘頭的高高在上，質量度方面肯定另有規則、貓膩、以及計算上的不足，多年的實踐證明，質量的方面，的確可以通過別的方式改善，但這種方式絕不是百度所說的那幾點。
第六個，排名方面：賬戶自身的“推廣實況”預覽排名功能，以及“看排名”功能，調價時都是要加倍小心的，此類問題在其他文章中已有詳細介紹，在此不多說明。
總之，做百度競價要有平常心，更重要的是不能不長心，百度競價只是一個被你利用，替你賺錢的一個工具。