URL 鏈接中的 UTM參數何定義?


瀏覽網頁或者點擊廣告的時候,細心的朋友們或者有關注瀏覽器地址欄的 URL 鏈接時,一定會發現 utm_source 或者與其類似的鏈接,那么鏈接中的這個UTM參數有什么用呢?

UTM 為“Urchin Tracking Module”的簡寫,中文的大概意思就是跟蹤模塊,其主要作用是用於追蹤流量來源,根據不同的參數來統計不同渠道、不同內容的數據細分,有助於精細化的運營分析,多用於廣告投放來源參數設置,能夠幫助對比區分優劣渠道,有助於判斷流量在轉換計算等。

 

UTM 的參數不僅只有 utm_source ,其中還有如下幾個:

  • utm_source,廣告系列來源,使用 utm_source 來標識搜索引擎、簡報名稱或其他來源。例如:utm_source=google
  • utm_medium,廣告系列媒介,使用 utm_medium 來標識媒介,比如電子郵件或每次點擊費用。例如:utm_medium=cpc  (注:CPC是“Cost Per Click”的英文縮寫。意思就是每次點擊付費廣告,當用戶點擊某個網站上的CPC廣告后,這個站的站長就會獲得相應的收入)
  • utm_term,廣告系列字詞,用於付費搜索。使用 utm_term 來注明此廣告的關鍵字。例如:utm_term=running+shoes
  • utm_content,廣告系列內容,用於 A/B 測試和按內容進行定位的廣告。使用 utm_content 區分指向同一網址的廣告或鏈接。例如:utm_content=logolink 或 utm_content=textlink
  • utm_campaign,廣告系列名稱,用於關鍵字分析。使用 utm_campaign 來標識特定的產品促銷活動或戰略性廣告系列。例如:utm_campaign=spring_sale

其實這些使用最為常見的可能還是 utm_source,用於其統計流量來源就可以了,同樣這些參數其實也都並沒有具體的使用規范,國內許多的網站或者應用都是很個性化的定義一個任意參數來區別。

在實際使用中我們關注的更多的就是區分來源和流量


免責聲明!

本站轉載的文章為個人學習借鑒使用,本站對版權不負任何法律責任。如果侵犯了您的隱私權益,請聯系本站郵箱yoyou2525@163.com刪除。



 
粵ICP備18138465號   © 2018-2025 CODEPRJ.COM