微信小程序的認識和開發適用性

來源：三節課課堂筆記

1. 小程序認知
   1. 初識小程序。

       

      目前微信小程序包括各類公眾號接口的情況：

      

       

      那么微信擁有的功能產品和對應的互聯網產品有哪些：

      

       

      小程序相當於AppStore應用分發市場：

      

       

       

      張小龍對小程序的定義：用完即走、觸手可及。

      小程序有以下特點：安裝包只有1024K大小，用戶即用即搜（新的應用場景：直達服務）。

     結合小程序的特點和新的應用場景，小程序會有哪些機會？

1. 從APP照搬復制：各種開發門檻較低的查詢類產品可能會大量復制過來，但照搬不是最好的思路。
2. 別硬拼渠道：產品設計不是問題，因為產品設計出來最終還是要比拼渠道。
3. 電商：電商是騰訊的缺口產品，騰訊一定會有所鼓勵；
4. 垂直社交：按用戶類別制作社區功能類產品，比如孕婦社區。
5. 2B產品：辦公網盤、客戶社交；
6. 營銷思路：微信小程序對營銷有以下限制

   

7. 內容型產品不需要小程序：小程序有以上營銷的限制，不是媒體的玩法，媒體需要搞新聞並轉發。訂閱號仍然是最適合媒體的公眾號。當然媒體公司有開發能力，也可能想辦法將訂閱者轉化到社區。
8. 其他機會同樣需要變換場景思維。

   在設計產品時，應優先考慮用戶如何迅速獲取服務，而不是我們如何首先獲得用戶。

    

1. 小程序的入口
   1. 一級入口：

   

   1. 發現入口：

   

   1. 微信搜索：

   

   1. 通迅錄：

      

   2. 聊天窗口：

      

 

1. 小程序與APP
   1. 用戶體驗：

      相同點：需搜索發現，支持離線使用；

      不同點：小程序不需安裝，在微信內完成各種業務操作，不支持微信分享，業務流程短（二次點擊即可完成）；

           APP需安裝，不同業務需切換APP，支持分享，支持復雜內容操作和復雜業務；

   2. 平台限制：

      相同點：不能影響自有生態；統一的設計規范；嚴格的審核機制；

      不同點：小程序不支持直播、游戲、小程序間內跳、外鏈等 、過於簡單（例如只有一個按鈕）；

           APP限制性不大；

   3. 技術支持:

      相同點：統一的入口、開發語言；不支持用戶列表、消息接口；支持應用內支付；

      不同點：小程序：不支持個人開發者、不支持H5嵌入、開發權限依賴微信開放程度；

           APP：不限制開發者身份、支持原生和H5，權限一視同仁。

 

1. 什么適合小程序：
   1. 從行業看

      將所有行業按高頻、剛需等兩方面按象限圖划分：

      

       

      按照小程序的特點，這4象限適合做小程序方向：

      

       

      結論：

      

       

       

   2. 從產品規模

      也使用象限法划分解析：

      

       

      結論：

      

 

1. 按產品形態

   在線交易：整體不適合

   1. 流程復雜：流程鏈條太長，用戶體驗不好；
   2. 參與者多：越多越不適合；

   內容類：獲客難，整體不適合

   1. 內容平台：短消費內容體驗不好；
   2. 創作者：不如微信訂閱號直接。

   工具類：最適合，但回報率低

   1. 查詢類：社保、路線、電影評分。對公司來講，要評估其價值：品牌還是流量？
   2. 操作類：圖片生成、P圖、趣味小游戲等 ；

   社交類：適合，但有限制

   1. 強關系：約會議、簽到；
   2. 弱關系：漂流瓶（微信已禁）、對對碰、地理位置

   O2O：垂直產品很適合，最優

       非標服務：公布檔期預約，如健身教練，在行等 "手藝人"；

       標准服務：在線預定，如：外賣、送貨、58到家等。