最近3年，廣告實時競價(RealTimeBidding)模式逐漸流行起來。
2012年大致了解過，最近一段時間，重新溫習下。
下圖摘自 OpenRTB_API_Specification_Version2.0_FINAL
半壁江山
生態系統總的來說分為2個部分，賣方和買方。
賣方：媒體，即擁有廣告資源的人，如新浪這個媒體有很多用戶訪問，有很多廣告位。
買方：廣告主，即有錢人，准確的說是花錢買廣告位置的人，如淘寶等電商，就需要把自己的商品和品牌推廣出去，需要花錢買廣告。
傳統的模式
傳統模式有2個重要的角色：廣告投放服務器(Ad Server)和網盟(Ad Network)。
根據服務的對象（買方和賣房）又分為2類：Advertiser Ad Server,Publisher Ad Server,Advertiser Ad Network,Publisher Ad Network。
即為廣告主服務的投放服務器、網盟和為媒體服務的廣告投放服務器、網盟。
廣告投放
對媒體來說，廣告投放就是把自己的廣告位資源管理起來，把廣告投放出去，達到廣告主的要求，然后收錢。
對廣告主來說，廣告主可能自己負責投放廣告，把買的廣告位管理起來。（這個不太熟悉，總感覺很怪）
網盟
媒體網盟，把眾多媒體的資源統一“買”過來，然后與廣告主“談判”，量大了容易達到廣告主的要求。廣告投放之后，收廣告主的錢，把一部分的收入分給參與合作的媒體。
廣告主網盟，與媒體網盟類似。這個不太熟悉，總感覺很奇怪。
代理商
鑒於廣告投放的復雜性，制作廣告創意和排期等工作，廣告主一方有專門的代理公司。
新興的模式
通過一個廣告交易系統這個平台，把買方和賣方聯系起來。
廣告售賣由批量售賣，轉變為單次售賣。
單次售賣是有依據的，隨着技術的發展和數據的積累，出現了DMP（數據管理平台）和Data Broker（數據經紀商）。
每一次曝光，都有特定的受眾和環境。
通過提高每一次的曝光價值，合理地保證廣告資源的價值。
廣告主不必花錢去買不必要的曝光，媒體通過節約廣告資源也可以獲得更高的收益。
數據管理平台
DMP專門收集用戶等有價值的數據，比如用戶的基本信息、興趣愛好、瀏覽行為、搜索行為。
收集用戶數據的途徑
1.百度/Google等搜索引擎可以收集用戶的搜索行為。
2.互聯網服務提供方，收集用戶的注冊信息。
3.QQ、開心網等可以收集用戶的社交信息和人群關系。
4.HTTP協議等可以獲得IP庫、瀏覽器、操作系統等很多信息。
5.在線調研，收集人群數據。
