一、簡介
搜索引擎優化（SEO），指為了提升網頁在搜索引擎自然搜索結果中（非商業性推廣結果）的收錄數量以及排序位置而做的優化行為
二、前期准備
1. 域名
- 域名盡量簡短，用戶記憶成本低
- 域名可以與網站主題或網站名稱相呼應，讓人看到域名就能聯想到網站內容
- 域名后綴應常見且方便用戶記憶，提高用戶信任感
使用何種形式的域名后綴對百度網頁搜索沒有影響
2. 服務器&空間
- 選擇有實力的正規空間商，保證服務器和空間的穩定性
- 保證用戶的訪問速度和穩定性
- 根據網站規模和要提供的服務來決定選擇購買何種空間（服務器）
- 根據用戶群分布選擇接入商
三、面向搜索引擎的網站建設
1. 良好收錄
1.1 機器可讀
- 使用文字而不是flash、圖片、Javascript等來顯示重要的內容或鏈接
- 必須使用Flash制作網頁，建議同時制作一個供搜索引擎收錄的文字版，並在首頁使用文本鏈接指向文字版
- Ajax等搜索引擎不能識別的技術，只用在需要用戶交互的地方，不把希望搜索引擎“看”到的導航及正文內容放到Ajax中
- 不使用frame和iframe框架結構，通過iframe顯示的內容可能會被百度丟棄
1.2 網站結構
- 確保每個頁面都可以通過至少一個文本鏈接到達。
- 重要的內容，應該能從首頁或者網站結構中比較淺的層次訪問到。
- 合理分類網站上的內容，不要過度細分。
- 為每個頁面都加上導航欄，讓用戶可以方便的返回頻道、網站首頁，也可以讓搜索引擎方便的定位網頁在網站結構中的層次
- 內容較多的網站，建議使用面包屑式的導航，這更容易讓用戶理解當前所處的位置
- 導航中使用文字鏈接，不適用復雜的js或者flash
- 使用圖片做導航時，可以使用Alt注釋，用Alt告訴搜索引擎所指向的網頁內容是什么
1.3 子域名與目錄的選擇
- 在某個頻道的內容沒有豐富到可以當做一個獨立站點存在之前，使用目錄形式；等頻道下積累了足夠的內容，再轉換成子域名的形式
- 內容差異度較大、關聯度不高的內容，使用子站點形式
- 域名間內容做好權限，互相分開，a. example.com下的內容，不能通過b. example.com訪問
- 不要濫用子域名。無豐富內容而濫用大量子域名，會被搜索引擎當做作弊行為而受到懲罰。
1.4 規范、簡單的URL
- 網站中同一網頁，只對應一個url
若網站上多種url都能訪問同樣的內容，應：
在系統中只使用正常形式url，不讓用戶接觸到非正常形式的url；
不把Session id、統計代碼等不必要的內容放在url中；
不同形式的url，301永久跳轉到正常形式；
防止用戶輸錯而啟用的備用域名，301永久跳轉到主域名；
使用robots.txt禁止Baiduspider抓取您不想向用戶展現的形式；
- 讓用戶能從url判斷出網頁內容以及網站結構信息，並可預測將要看到的內容
- URL盡量短，長URL不僅不美觀，用戶還很難從中獲取額外有用的信息。另一方面，短url還有助於減小頁面體積，加快網頁打開速度，提升用戶體驗。
- 利用百度提供的URL優化工具檢查
1.5 利用站長工具
- 百度站長平台
- Sitemap：通過sitemap提交網站內容，可以讓百度更全面更快的發現鏈接，使收錄更有效率。
- Ping：針對blog內容的提交方式，實時通知搜索引擎blog上有新內容產生。（目前主流博客均支持）
- 死鏈刪除：通過sitemap向百度提交網站的死鏈列表。提交需要刪除的網址后，需做如下處理，才能被百度有效刪除：使用robots.txt阻止其被刪除；或者返回404狀態碼表示當前頁面不存在
- URL優化工具檢查
- 網站安全檢測：檢測網站是否被黑並提示站長，幫助修改。ps：網站被黑
- 百度搜索框提示功能。向站長開放免費“百度搜索框”代碼和“百度搜索框提示”代碼。
1.6 改版/換域名
- 如非必要，不要做整站內容的完全更換
- 網站改版或者網站內重要頁面鏈接發生變動時，應該將改版前的頁面301永久重定向到改版后的對應的頁面
- 網站更換域名，應該將舊域名的所有頁面301永久重定向到新域名上對應的頁面
- 網站更換域名后，維持舊域名能穩定訪問盡可能長的時間，給用戶多一些時間記憶新域名
- 網站改版/更換域名后，請把新的URL/新域名下的URL，通過sitemap提交給百度，幫助百度更快發現和作出調整。
1.7 合理的返回碼
- 如果站點臨時關閉，當網頁不能打開時，不要立即返回404，建議使用503狀態。503可以告知百度spider該頁面臨時不可訪問，請過段時間再重試。
- 如果百度spider對您的站點抓取壓力過大，請盡量不要使用404，同樣建議返回503。這樣百度spider會過段時間再來嘗試抓取這個鏈接，如果那個時間站點空閑，那它就會被成功抓取了。
- 有一些網站希望百度只收錄部分內容，例如審核后的內容，累積一段時間的新用戶頁等等。在這種情況，建議新發內容暫時返回403，等審核或做好處理之后，再返回正常狀態的返回碼。
- 站點遷移，或域名更換時，請使用301返回。
百度spider對常用的http返回碼的處理邏輯是這樣的:
404返回碼的含義是“NOT FOUND”，百度會認為網頁已經失效，那么通常會從搜索結果中刪除，並且短期內spider再次發現這條url也不會抓取。
503返回碼的含義是“Service Unavailable”，百度會認為該網頁臨時不可訪問，通常網站臨時關閉，帶寬有限等會產生這種情況。對於網頁返回503，百度spider不會把這條url直接刪除，短期內會再訪問。屆時如果網頁已恢復，則正常抓取；如果繼續返回503，短期內還會反復訪問幾次。但是如果網頁長期返回503，那么這個url仍會被百度認為是失效鏈接，從搜索結果中刪除。
403返回碼的含義是“Forbidden”，百度會認為網頁當前禁止訪問。對於這種情況，如果是新發現的url，百度spider暫不會抓取，短期內會再次檢查；如果是百度已收錄url，當前也不會直接刪除，短期內同樣會再訪問。屆時如果網頁允許訪問，則正常抓取；如果仍不允許訪問，短期內還會反復訪問幾次。但是如果網頁長期返回403，百度也會認為是失效鏈接，從搜索結果中刪除。
301返回碼的含義是“Moved Permanently”，百度會認為網頁當前跳轉至新url。當遇到站點遷移，域名更換、站點改版的情況時，推薦使用301返回碼，盡量減少改版帶來的流量損失。雖然百度spider現在對301跳轉的響應周期較長，但我們還是推薦大家這么做。
2. 良好排序
2.1 涵蓋網頁上主要內容的title
- 每個網頁應該有一個獨一無二的標題，切忌所有的頁面都使用默認標題
- 標題要主題明確，包含這個網頁中最重要的內容
- 簡明精練，不羅列與網頁內容不相關的信息
- 用戶瀏覽通常是從左到右的，重要的內容應該放到title的靠前的位置
- 使用用戶所熟知的語言描述。如果你有中、英文兩種網站名稱，盡量使用用戶熟知的那一種做為標題描述
2.2 良好的內容建設
- 網站內容建設以服務網站核心價值為主，提供給搜索引擎收錄的也應該是對自己核心價值有幫助的內容。內容建設要符合網站的主題
- 網站的內容應該是面向用戶的，搜索引擎只是網站的一個普通訪客，提供符合用戶需求的原創內容至關重要
- 寫好錨文本。用於告訴用戶鏈接所鏈向網頁的主題，錨文本描述越清楚，用戶越容易理解指向網頁的內容。
- 為圖片加alt說明。在網速較慢圖片不能顯示時讓用戶明白圖片要傳達的信息，也能讓搜索引擎了解圖片的內容。
- 資源較豐富的內容，可以以專題等更豐富的內容組織形式提供給用戶，讓用戶以最低的成本獲取所有需要的信息。
- Web2.0類型的網站，應該充分利用自己的優勢，讓用戶通過投票、評論等手段自己去判斷資源的質量，這些對質量的判斷，也可能會被搜索引擎用來判斷資源的價值。
- 管理好web2.0等用戶產生內容的產品，如果被作弊者利用，可能會影響整個站點的權重。
2.3 贏得用戶對網站的推薦
- 推薦信息被搜索引擎用來判斷網頁/網站價值的高低。
- 適當的鼓勵、引導用戶推薦你的網站，對網站在搜索引擎中的表現有很大幫助。
3. 良好展現
3.1 吸引眼球的Title
- 標題要主題明確，包含這個網頁中最重要的內容
- 文章頁title中不要加入過多的額外描述，會分散用戶注意力
- 使用用戶所熟知的語言描述
- 如果您的網站用戶比較熟，建議將網站名稱列到title中合適的位置，品牌效應會增加用戶點擊的機率
- 標題要對用戶有吸引力
- 能讓用戶產生信任感
3.2 善用Meta description
- 網站首頁、頻道頁、產品參數頁等沒有大段文字可以用做摘要的網頁最適合使用description
- 准確的描述網頁，不要堆砌關鍵詞
- 為每個網頁創建不同的description，避免所有網頁都使用同樣的描述
- 長度合理，不過長不過短
Meta description不是權值計算的參考因素，這個標簽存在與否不影響網頁權值，只會用做搜索結果摘要的一個選擇目標。
四、網站運營
1 目標=轉化率
- 從搜索引擎獲取流量的最終目的是不斷提高網站的核心價值。
- 內容型網站，忠實用戶是核心價值，把搜索引擎用戶轉變為忠實用戶就是最終目的；SNS網站，注冊用戶是核心價值，讓用戶來你平台注冊、活動就是最終目的；如果你做電子商務網站，賣東西就是核心價值，把東西賣給顧客就是你要達到的目。
2 搜索引擎流量分析
- 搜索引擎用戶在網站上的后續行為決定了這個用戶會不會轉化為忠實用戶，分析用戶行為可以為改進服務提供依據。
- 跳出率：只瀏覽一頁便離開的用戶的比例，跳出率高，通常代表網站對用戶沒有吸引力，也可能是網站內容之間的聯系不夠緊密。
- 退出率：用戶從某個頁面離開次數占總瀏覽量的比例。流程性強的網站，可以進行轉換流程上的退出率分析，用於優化流程。比如購物網站，從商品頁瀏覽-點擊購買-登錄-確認商品-付費這一系列的流程中每一步的退出率都記錄下來，分析退出率異常的步驟，改進設計。
- 用戶停留時間： 用戶停留時間反映了網站粘性及用戶對網站內容質量的判斷。
3 網站信任度
- 頁面美觀、整潔，有自己的風格
- 讓可以很容易的了解到網站的背景
- 詳細的網站介紹、聯系方式，讓用戶可以方便的聯系
- 用戶評論、顧客反饋等信息，讓原有的用戶影響新用戶
- 在網站設計中注重強化網站的品牌，讓用戶更了解、進而信任你的網站
4 不斷強化品牌概念
- 最低層次，讓用戶知道他所獲取的內容來自你的網站
- 進階，讓用戶下次再想找這個信息時，能想到你的網站
- 最終，能讓用戶在找同類內容時，能第一時間想到你的網站
五、作弊與處罰
1 百度如何定義作弊
任何利用和放大搜索引擎的策略缺陷，利用惡意手段獲取與網頁質量不符的排名，引起用搜索結果質量和用戶搜索體驗下降的行為都會被搜索引擎當做作弊行為。
2 作弊形式
- 利用正常網站的漏洞，黑掉網站，偷偷放上作弊內容，通過搜索引擎獲取流量，並利用木馬盜取用戶信息
- 假冒知名公司官網，用戶在其網站上發生交易完全沒有保障。
- 利用bsp、bbs、分類信息等渠道，發布知名公司的客服電話，用戶撥打電話后詐騙用戶錢財。
3 作弊會受到怎樣的懲罰
- 對用戶體驗及搜索結果質量影響不大的，去除作弊部分獲得的權值
- 對用戶體驗及搜索結果質量影響嚴重的，去除作弊部分獲得的權值並降低網站的權重，直至從搜索結果中徹底清理掉
4 改正后能否解除作弊
懲罰不是目的，讓互聯網潔凈才是目的。取消作弊行為的網站，百度都持歡迎態度。我們有完善的流程，會定期自動對作弊網站進行檢測，大部分修正了作弊行為的網站，會在一定的觀察期滿后自動解除懲罰。
六、問題
- 百度的商業推廣和自然搜索，是由完全獨立的兩個部門分別運營兩套獨立系統，參加商業推廣的網站，在自然結果中一視同仁，沒有任何特殊處理。百度的商業推廣（包括左側和右側）和自然搜索（從前的特征是后面帶一個鏈接，叫百度快照；但現在大部分的開放搜索結果也是不帶快照鏈接的）是兩個完全獨立的系統。商業推廣的原理，不是“給了錢，自然結果中的某些結果就可以排得更靠前”，而是“用戶的關鍵詞被分發到兩個獨立系統中，分別產生了商業結果和自然結果，商業結果在前，自然結果在后，就構成了百度的搜索結果”。
- 百度支持< a rel="nofollow" href="url">123、 兩種寫法的nofollow，帶有nofollow屬性的url，不會傳遞權值。
- 百度目前只能收錄少部分https網頁，大部分https網頁無法收錄。網站首頁和對所有用戶都公開的內容頁面，建議不要使用https協議，如果非用不可，盡量將首頁和重要頁面做個http可訪問版，方面百度收錄。
- site語法得到的搜索結果數，只是一個估算的數值，僅供參考。
- title是極重要的內容。大幅修改，可能會帶來大幅波動。
- meta description只是摘要的一個選擇目標，修改meta description只會影響摘要。我們鼓勵大家通過meta description來撰寫網站的簡介。只是過於頻繁的修改，未必會及時的反饋在摘要中。
- URL是動態還是靜態，對百度沒有影響，我們沒有任何歧視動態url的策略。
- 百度支持nofollow、noarchive兩種種meta標簽。要防止所有搜索引擎顯示您網站的快照，請將此元標記置入網頁的 部分： ；如果您不想搜索引擎追蹤此網頁上的鏈接，且不傳遞鏈接的權重，請將此元標記置入：
- Baiduspider對站點的抓取方式和普通用戶訪問一樣，只要普通用戶能訪問到的內容，我們就能抓取到。不管是用什么技術，只要能保證用戶能流暢的訪問網站，對搜索引擎就沒有影響。我們建議盡量選擇有實力的服務商和成熟的技術，不成熟的技術容易導致訪問不穩定，這就有可能影響搜索引擎的抓取了。
- 百度對海外站點沒有歧視。但Baiduspider服務器在國內，國內普通用戶訪問受限的內容，Baiduspider一樣會搞不定，只要國內能正常訪問，我們就會一視同仁。
- 對待一個主題完全更換、改版的網站。如果是內容發生根本性變化，則理論上會被視為一個全新網站，舊有超鏈失效。