微信生態圈盈利模式分析

　　微信是騰訊公司推出的一個為智能終端提供即時通訊服務的免費應用程序，目前擁有超過6億的用戶，如此巨大的用戶數量給微信帶來了巨大的商機。基於個人對微信的一些認識和在網上查找的一些資料，我對微信的盈利模式有了一些小的認識。

　　首先是微信開發和管理方騰訊公司的盈利模式，個人認為有以下幾點：

1.通過對市場的占有，像騰訊QQ一樣擴大其公司的影響力，進行公司周邊產品的推廣和銷售，例如在微信平台與好友進行娛樂和游戲，很多都是騰訊官方發布的，而騰訊的游戲可以通過一些增值服務收取費用。

2.微信的一些推廣頻道，比如，購物頻道，游戲頻道，廣告推廣之類，還有公眾號認證，合作的商家需要給騰訊一筆可觀的費用，用以提高自己在微信平台的知名度。

3.微信支付，方便微信平台下的交易。微信理財，通過此項服務，幫助企業進行籌資，同時收取企業的一筆費用。

4.積累足夠的用戶，未來將可能利用這個優勢進行盈利，以下是對微信以后的盈利模式的一些分析：①搜索引擎，微信開發平台內的搜索引擎，對有收錄需求的商家采取排名收費的方式，類似百度搜索引擎的盈利方式，收取商家的錢，為商家提高搜索排名。②微信VIP，類似QQ會員，收取開通費用，擁有一些特權，比如目前微信公眾賬號基本都只能發送一條每天，有這個服務后，每天可以增加到N條。③增值服務，例如微信雲盤，付費表情。④用戶非私密信息的盈利，向希望得到這些信息的營銷公司提供信息，收取一定的費用。

　　其次是微信生態圈內使用者，即個人或商家在微信平台的盈利模式，主要是依靠對微信公眾平台的開發。即將企業信息、服務、活動等內容通過微信網頁的方式進行表現，用戶通過簡單的設置，就能生成微信3G網站。通過微信公眾平台將企業品牌展示給微信用戶，減少宣傳成本，建立企業與消費者、客戶的一對一互動和溝通，將消費者接入企業CRM系統，進行促銷、推廣、宣傳、售后等。形成了一種主流的線上線下微信互動營銷方式。例如，經常在百度貼吧里看到一些個體商家宣傳和推廣自己的產品，留下自己的微店聯系方式（微店是提供讓微商玩家入駐的平台。有點類似PC端建站的工具，其不同於移動電商的App，主要利用HTML5技術生成店鋪頁面，更加輕便，商家可以直接裝修店鋪，上傳商品信息，還可通過自主分發鏈接的方式與社交結合進行引流，完成交易。微店作為一個微商平台，一頭牽着供貨商，一頭牽着網民。微店就類似於移動端的淘寶店，主要就是利用社交分享、熟人經濟進行營銷），微信的幾個功能很值得一提，其一，查看附近的人，用戶點擊“查看附近的人”，可以根據自己的地理位置，基於LBS的功能插件，查找到周圍的微信用戶。查找到的用戶，除了顯示用戶姓名等基本信息外，還會顯示用戶簽名檔的內容，所以可以利用這個免費的廣告位——簽名檔，小做文章，為自己的產品做個免費的小廣告。其二，漂流瓶，漂流瓶本身可以發送不同的文字內容甚至語音等，如果營銷得當，也能產生不錯的營銷效果。微信官方可以對漂流瓶的參數進行更改，使得合作商家推廣的活動在某一時間段內拋出的漂流瓶數量大增，普通用戶“撈”到的幾率也會增加。而這種語音的模式，也讓用戶覺得更加真實。其三，開放平台和朋友圈，只要你的平台擁有分享功能，即可接入微信開放平台，在內容上做的更貼近用戶，讓用戶願意通過朋友圈分享給自己的朋友，朋友再分享給朋友的朋友……朋友圈的傳播受眾是微信好友，好友與好友間的傳播，又是一個龐大的生態系統，口碑自然也就不言而喻了。采用C2C模式，微信的巨大用戶基數給微店個體商家帶來了巨大的商機。特別是微信開通了微支付之后，更方便了線上交易的安全和便利性。還有一種是B2C模式，即大型商家（如京東，淘寶等）向消費者銷售產品的模式。由於微信的用戶基數大，移動端平台的便捷性，而且微信平台開發成本低的特點，商家在微信平台銷售產品的盈利會很可觀。企業也可以從微信平台中獲取巨大盈利，企業可以將自己的微站接入微信平台，在微站上集成在線客服系統、在線商城、短信系統、企業CRM系統等多平台，並可以擴展出多種移動應用，例如微調查、微活動、微商城、抽獎、會員管理等。微站，可以幫助企業進行信息同步分享並傳播，整合企業網絡營銷推廣的要求，提升企業營銷的精准性，擴大營銷的互動性，放大企業信息傳播效應，從而提高企業品牌的商業價值。對企業而言，就相當於一個低成本的，高收視率的廣告。開發者可以在微信平台中開發相關微應用，微應用可以接入微信支付接口，用戶可以在移動應用中方便快捷地通過微信支付來付款。

以上就是我對微信生態圈盈利模式的一些個人理解和分析，個人認為微信平台上的營銷發展前景是相當可觀的。