HTML5是用於取代1999年所制定的 HTML 4.01 和 XHTML 1.0的標准通用標記語言。是新一代的支持移動互聯網網頁開發技術。HTML5擁有良好的頁面表現性能和跨平台兼容性。
HTML5它的開發是通過谷歌、蘋果，諾基亞、中國移動等幾百家公司一起醞釀的技術，這個技術最大的好處在於它是一個公開的技術。是現實的網絡標准，這意味着它將大大降低用戶的開發成本和跨平台兼容性。比如你委托集群智慧網絡營銷開發了一款HTML5應用，可以很輕易地移植到UC的開放平台、Opera的開發平台、Facebook應用平台，甚至可以通過封裝的技術發放到App Store或Google Play上，所以它的跨平台非常強大，也是大多數人對HTML5有興趣的主要原因。
同時，HTML5可以很好解決多種型號顯示屏幕的兼容性問題，通過一次設計，即可普遍兼容很多大小不一致的顯示設備，這解決了其他開發技術需要針對不同大小的屏幕分別開發界面得難題，傳統上非HTML5技術開發的程序會面臨很多顯示的問題，例如IPHONE與IPAD的屏幕就需要分別設計，這將導致用戶的開發成本急劇上升。
但由於HTML5技術無法對硬件底層的功能進行調用，所以限制了HTML5技術的應用，這將導致需要系統底層來支持的功能無法通過HTML5技術來實現。
原生應用開發技術，可訪問手機所有功能(GPS、攝像頭)，速度更快、性能高、整體用戶體驗不錯，而且是用Java 編寫的。原生應用是特別為某種操作系統開發的，比如iOS、Android、黑莓等等，它們是在各自的移動設備上運行的。
原生應用由於采用一行一行手寫代碼的方式開發，所以它的開發周期比較長，成本比較高，並且原生應用沒有誇平台兼容的能力，所以針對每個平台都要完全重新開發，例如安卓平台需要開發一次，IOS平台需要開發一次，甚至針對各種安卓的設備、各種使用不同硬件的安卓設備，它們的屏幕、CPU、操作系統不同，也需要針對這些不同的機型開展相應的開發工作。
結論：
1、 預算有限的情況下，建議選擇HTML5技術;
2、 用戶體驗要求高的情況下，更適合原生技術;
3、 開發速度要求快的情況下，建議選擇HTML5技術;
4、 必須用到某個HTML5不支持的系統功能的情況下，適合原生技術。