常用術語：
| 術語 | 用於 Google Analytics（分析） | 用於網站站長工具 |
|---|---|---|
| 展示次數 | 同時用於表示 AdWords 展示次數和 Google 搜索展示次數 | 專門用於表示 Google 搜索展示次數 |
| 點擊次數 | 同時用於表示 AdWords 點擊次數和 Google 搜索點擊次數 | 專門用於表示 Google 搜索點擊次數 |
| 平均排名 | 在 Google 搜索結果中的平均排名 | 在 Google 搜索結果中的平均排名 |
| 點擊率 | 點擊率。用於表示 AdWords 點擊和 Google 搜索點擊的點擊次數/展示次數之比。 | 點擊率。用於表示 Google 搜索點擊的點擊次數/展示次數比。 |
| 關鍵字 | 在付費搜索或 AdWords 報告中使用時，用於描述來自搜索引擎結果頁中的付費關鍵字。在自然搜索報告中使用時，用於描述用戶在網頁搜索中輸入的實際查詢字符串。 | 適用於在網頁的書面內容中使用的主要字詞。這些字詞是 Google 在抓取您的網站時找到的最重要關鍵字及其各種變體。如果與搜索查詢報告相結合，並考慮您的網站在指定關鍵字的實際搜索結果中的排名，就可以了解 Google 是如何解釋您的網站內容的。 |
| 查詢 | 僅在“搜索引擎優化”報告中使用。適用於用戶在 Google 搜索中輸入的實際查詢。 | 用戶在 Google 搜索中輸入的實際查詢。 |
流量來源：
1、來源：為您的網站帶來了流量的搜索引擎或引薦域；也是用戶在到達您的媒體資源前最后所訪問的位置
2、媒介：指訪問者通過何種方式來到該來源（ “自然搜索”（非付費搜索）、“每次點擊費用”（即付費搜索）、“引薦”（引薦）、“電子郵件”（您創建的自定義媒介的名稱）、“無”（直接訪問的媒介為“無”）。）
3、訪問次數：
4、每次訪問的網頁瀏覽量：
5、平均訪問持續時間：
6、新訪問次數百分比：首次訪問網站所占百分比
7、跳出率：是指在訪問您的網站時只瀏覽了一個網頁便退出的訪問者所占的百分比。網頁跳出率的計算依據只能是由該網頁開始的訪問
8、退出率：是指該網頁是會話中“最后一頁”的瀏覽占此網頁總瀏覽量的百分比。
如：
星期一：網頁 B > 網頁 A > 網頁 C 星期二：網頁 B > 退出 星期三：網頁 A > 網頁 C > 網頁 B 星期四：網頁 C > 退出 星期五：網頁 B > 網頁 C > 網頁 A “退出率”和“跳出率”的計算結果如下： 退出率： 網頁 A：33%（在 5 個會話中，只有 3 個包含網頁 A） 網頁 B：50%（在 5 個會話中，只有 4 個包含網頁 B） 網頁 C：50%（在 5 個會話中，只有 4 個包含網頁 C） 跳出率： 網頁 A：0%（沒有一個會話是由網頁 A 開始，所以沒有跳出率） 網頁 B：33%（跳出率高於退出率，因為有 3 個會話由網頁 B 開始，但只有 1 個發生跳出） 網頁 C：100%（有 1 個會話由網頁 C 開始，並發生 1 次跳出）
內容：
可以了解訪問者與網站內容互動的數據：
- 訪問者進入和退出網站時所在的網頁。
- 訪問者瀏覽各個網頁的頻率與時間長度。
- 訪問者在網站中搜索特定內容時涉及的范圍。
- 訪問者與幻燈片放映或內嵌視頻等項目的互動程度。
- 訪問者點擊 AdSense 廣告的頻率以及您從這些點擊中獲得的收入