抖音從2018年初爆火到現在仍舊活躍，據統計用戶活躍度第3名。活躍度躍持續增長9.5%。那抖音如此火爆作為一個信息流投放人來說是不是應該更深入的了解一下抖音這個產品呢？
本文是關於抖音2019年的產品分析報告，一起來看看吧~
一、驚人的用戶活躍度
短視頻是指視頻長度顯著短於傳統視頻，通過手機終端實現播放、拍攝、編輯，可實時分享和互動的新型視頻形式。
根據中國產業信息網的資料，截止到2018年，短視頻的用戶規模已經達到3.53億人，預計2020年達到6.67億，市場資本規模已突破百億大關。
抖音作為短視頻社區的典型，與工具類短視頻和資訊類短視頻相比，社區型短視頻因為社交互動的屬性，本質上擁有更強的用戶黏性和更大的用戶的吸引力，所滿足的用戶需求蘊含着更大的用戶情感。
2016年至2018年上半年見證了社區類短視頻用戶的急速增長，社區類短視頻的爆發的重要背景是4G網速的提升及大屏幕手機的快速普及。目前頭部社區包括快手、抖音、火山小視頻、西瓜視頻等，而快手和抖音占領了社區類短視頻的絕大部分市場份額。
二、用戶群體占三類
目標人群：35歲以下有娛樂或表達需求的城市青年人。
抖音用戶群體可分為三類：
專業生產者：通過組織、團隊等強運營手段，拍攝精美制作視頻。主要通過該平台進行導流、商業變現或營銷宣傳。
內容分享者：記錄生活點滴，有模仿欲、新鮮感，喜歡表達自我。
娛樂消遣者：有一定的娛樂需求，通過該平台打發時間或參與社區互動獲得滿足。
根據艾瑞數據2018年12月的數據，抖音用戶男性比例偏多。使用年齡中分布較集中於24-30歲左右，核心用戶來自於一二線城市，但有往四五線城市下沉的趨勢。
抖音作為一個用戶活躍度持續增長的app，針對某些行業來說還是可以優先考慮投放信息流廣告的，但是制作一款好的視頻，也不是件容易的事情，目前也出現了一批關於抖音數據分析的工具，比如
飛瓜數據、卡思數據、北鹿鹿數據免費數據分析平台， 都是制作視頻不錯的參考數據指標。
下面我們來看看抖音的三種用戶類型
用戶畫像：
（1）樂於分享的用戶
年齡：20左右
職業：學生
用戶特征：長相甜美，喜歡自拍
使用場景：大學在校學生，目前大二，平時喜歡在微博及朋友圈分享自己的生活。看到身邊的同學有人通過抖音拍視頻，希望通過抖音分享自己的生活。
（2）專業生產用戶
年齡：32
職業：公司運營人員
用戶特征：運營小領導，喜歡搞怪有創意
使用場景：傑哥是某電商公司某運營部負責人，這個月coo給他下達了平台增長的目標，傑哥想通過多渠道進行營銷推廣。拍攝過程中植入公司熱賣產品，並在發布過程中@小號進行導流。視頻上線后該產品次日銷量增加50%，抖音上面的大號和小號分別漲粉不少。
（3）娛樂消遣用戶
年齡：25
職業：上班族
用戶特征：小會計，朝九晚五，周日雙休。生活休閑，喜歡瀏覽小紅書和看劇，家里養了兩只貓。
用戶故事：小潔是在某貿易公司工作的普通職員，下班后晚上自由時間較多，有較高的娛樂消遣需求。小潔喜歡宅在家，並通過娛樂內容打消時間。
用戶需求分析：
根據上文用戶群體及典型用戶分析，結合抖音的具體功能，分析出五種需求。
娛樂消遣：短視頻給予了抖音用戶表達自我的全新渠道。通過音樂短視頻，抖音逐漸形成了一個大的生活分享社區，成為了宣泄欲望，幽默搞笑，滿足虛榮心、好奇心的情感入口，也成為了人們分享信息、分享快樂的方式方法。
社區認同：抖音的社區化讓用戶和用戶之間產生了頻繁的互動。用戶在五彩繽紛的視頻和評論中尋找共鳴，在理解和被理解之間獲得了心理的愉悅。抖音的視頻與音樂擁有較強的代入感，在抖音里看每一個視頻都會很容易的激發用戶記憶中的條件反射，也更容易觸發共鳴。
營銷推廣：抖音作為一個迅速崛起的流量新星，自然而然被眾多商家用戶作為新興的產品服務推廣渠道。
簡單易用：在內容爆炸的時代，短視頻的誕生滿足了用戶注意力逐漸衰減的事實。在全屏+上划刷新的全新用戶體驗下，快節奏、簡單易用的抖音獲得了用戶的青睞。
信息獲取：對比起很多網站苦味難嚼的文字攻略，信息傳播類視頻成為了抖音上的一匹黑馬。視頻+文字+聲音的短視頻模式促進了教育信息、旅游推薦、戀愛法則、萌寵攻略等一系列信息的傳播。
三、產品分析
抖音短視頻,一個旨在幫助大眾用戶表達自我，記錄美好生活的短視頻分享平台。應用人工智能技術為用戶創造豐富多樣的玩法，讓用戶在生活中輕松快速產出優質短視頻。
用戶下沉：抖音起初的產品定位是年輕人的音樂短視頻分享社區，夠酷、夠炫的內容成為了初期抖音獲取用戶增長的關鍵因素。不同的玩法如分屏合拍，配樂應運而生，但玩法的更新依舊圍繞“音樂”這一產品定位。
2018年3月，抖音的slogan更換為“記錄美好生活”。Slogan更換的初衷對應着抖音的兩個小目標：讓更多用戶參與到視頻創作中，豐富內容的同時維持視頻的質量與分發效率。
國際化：當國內市場趨近飽和、競爭關系激烈，抖音視線自然轉移到其他能產生增量的地方。TikTok跟Musical.ly正式合並推出新的短視頻平台，沿用
TikTok 名稱，預示着2018年海外用戶增長成為了抖音的戰略重點。
鼓勵原創音樂：抖音與眾多音樂服務提供商達成了合作協議，鼓勵用戶及藝人上傳原創音樂。平台對原創音樂進行全產品系的推廣渠道支持。
四、產品總結
優點
①給予用戶清爽觀看體驗
與傳統直播、工具類短視頻app不同，抖音視頻播放界面占比高，附加功能位於邊緣，使用戶集中於視頻本身。另外上划切屏而不是返回上級菜單的設計，提高了用戶的體驗。
②平台逐漸具備社交屬性，提升社區融入感
抖音起初僅僅是一個短視頻的垂直社區，但隨着視頻種類和數量不斷增多，互動功能不斷完善。用戶逐漸組建為一個個小的社群，大大增強了用戶黏性和融入感。
③個性化推薦，千人千面
頭條系具備強大的算法推薦系統，可以智能化分析用戶畫像，並推斷興趣，關注點。因此針對不同的人抖音有不同的短視頻推薦，從而更好的滿足用戶個性化的需求。
