原文:计算广告学-多点归因模型(Multi-Touch Attribution Model)

计算广告学中的一个重要的问题是, 如果用户产生了一次转化 conversion, 比如购买, 注册等 , 且该用户在转化之前看过大量不同频道 比如搜索, 展示, 社交等等 的广告, 那么我们如何确定是哪个 或 那些频道的广告导致的这次转化呢 这就是归因 Attribution 问题, 如下图所示: 工业界采取的两种方法是 最后阅读获胜 Last View Win 和 最后点击获胜 Last Cl ...

2013-11-13 00:05 0 5792 推荐指数:

查看详情

苹果ASA广告投放归因的接入

前段时间,苹果终于在大陆区开放了应用商店的竞价广告。毫无疑问又开启了苹果应用导量的新玩法,各大厂商都紧跟脚步吃螃蟹。本篇讲解苹果广告中的归因部分。 苹果广告其实在海外已运行多年,而因为IDFA的政策变动,现在苹果有新旧两套归因框架,通常我们都要接入。 一、iAd 和 AdServices 框架 ...

Fri Sep 17 18:48:00 CST 2021 0 1006
经典与调整的 Campisi 归因模型

目录 经典与调整的 Campisi 归因模型 经典模型 债券组合回报率的分解 数据准备 计算回报率的各个成分 平行与非平行的国债效应 调整的 Campisi 模型 研报 ...

Wed Dec 16 18:16:00 CST 2020 0 1060
广告网络归因技术之SKAdNetwork

IDFA的背景 为了保护用户隐私,早在2012年就不再允许其生态中的玩家获取用户的唯一标识符,但是商家在移动端打广告的时候又希望能监控到每一次广告投放的效果,因此,苹果想出了折中的办法,就是提供另外一套和硬件无关的标识符,用于给商家监测广告效果,同时用户可以在设置里改变这串字符,导致商家 ...

Fri Feb 11 00:04:00 CST 2022 0 890
渠道归因分析模型解析

source: 归因分析(Attribution Analysis)模型解析 - 简书 (jianshu.com) 归因模型 末次互动 末次非直接点击*互动 末次渠道互动 首次互动 线性归因 时间衰减归因 基于位置归因(U型) Markov链模型: 计算 ...

Fri Aug 13 22:58:00 CST 2021 0 111
苹果应用的广告投放归因技术点总结

书接上一篇《安卓应用买量的广告归因技术点总结》,这篇来谈谈苹果应用的投放归因。 长久以来,苹果的投放归因主要是依靠IDFA,备用辅以IP地址+浏览器UA+设备型号。 一、IDFA最后的余辉 昨天4月26号一则消息,iOS14.5系统开始,苹果为加强隐私保护,app在访问用户设备的IDFA之前 ...

Wed Apr 28 02:08:00 CST 2021 0 737
安卓应用买量的广告归因技术点总结

一、广告归因概述 随着安卓版本的变化,许多用于广告归因的数据优先级也产生变化,尤其2020年安卓10版本开始无法获取imei 。 所谓广告归因,是指投入到广告平台(如头条)所带来的用户的设备匹配,通常是以用户在广告平台上的点击事件与安装我方应用后首次打开的激活事件,作为匹配标准。对于广告平台 ...

Sat Apr 17 20:36:00 CST 2021 3 477
 
粤ICP备18138465号  © 2018-2025 CODEPRJ.COM